2022世界杯决赛期近,作为不雅赛主体的Z世代迎来了四年一度的足球狂欢季。12月12日,市场研究机构千趣GKURC(关键用户查询拜访研究中间)宣布了《Z世代2022世界杯不雅赛和花费行动特点》查询拜访申报(以下简称申报)。

图1:Z世代对于中国品牌世界杯告白的存眷度情况

图3:Z世代对于搭载不合显示技巧的电视偏向情况

申报显示,经由过程高规格赞助2022卡塔尔世界杯,海信电视强化了其在Z世代心目中的高端品牌印象。从查询拜访成果来看,海信电视的世界杯告白最吸引Z世代存眷,投票占比达到了44.11%,vivo、蒙牛分列二三位。

申报指出,与大年夜多半品牌仅仅展示品牌Logo不合,海信先后打出了“中国第一 世界第二”、“中国制造 一路尽力”等告白语,强势吸引了全球媒体和球迷的存眷,成为社交收集热点话题并几回再三出圈。从展示品牌形象到宣示市场地位,再到凸显一路做强中国制造的大年夜格局,让包含Z世代群体在内的全球球迷感触感染到了海信的强大年夜实力和宏大年夜寻求,而这都将进一步塑造和拉升海信的高端品牌力。

根据查询拜访,电视是Z世代世界杯不雅赛的第一大年夜硬件,占比达到37.21%;其次是手机,占比为23.55%。电视品牌偏向方面,世界杯时代及今后,在购买和推荐电视时,46.41%的Z世代被查询拜访者会优先选择海信,排名第一。

图2:世界杯时代及今后,Z世代购买和推荐电视的品牌偏向

在不雅赛硬件的选择标准方面,画质成为Z世代最为看重的技巧指标,投票率达到66.04%;屏幕大年夜小和音质才能排名第二、第三,投票率分别为51.29%、47.36%。具体到电视画质方面,分辨率程度、显示技巧类型、色域程度的存眷度分列前三,投票率分别为66.71%、49.26%、47.77%。

ULED画质科技在显示技巧类型的查询拜访中脱颖而出。查询拜访显示,在搭载不合显示技巧的电视产品选择方面,ULED、MiniLED、激光电视位列前三,占比分别为25.3%、22.19%、19.22%。从这一成果可以看出,作为世界杯官方赞助商,技巧派的海信受到了Z世代的偏爱。

ULED是海信电视独有的画质科技,依托新进级的ULED X显示技巧平台可以打造“参考级”影像后果。MiniLED近两年来的热度异常高,也是全球主力电视企业都在积极构造的显示技巧;激光电视是由海信引领开创的新技巧赛道,具有大年夜屏沉浸感强、家居融合性好、健康护眼、超高清显示、色彩逼真等优势,这两项新型显示技巧都受到了Z世代的重点存眷。

电视尺寸选择方面,65英寸是Z世代认为最合适不雅赛和娱乐的尺寸,占比达到28.15%。70英寸、75英寸的选择占比分别为18.81%、13.67%。可以看到,65英寸以上大年夜尺寸电视受到了Z世代的青睐。总体来看,具备高画质体验的显示技巧和大年夜屏产品,是Z世代的优选项。

从Z世代花费趋势来看,出现出明显的“品德化”和“理性化”特质。查询拜访显示,35%的Z世代被查询拜访者愿意花3000-5000元购买心仪的不雅赛设备,愿意花5000-10000元的比例为22%。申报指出,世界杯官方赞助商海信拥有领先的技巧、高品德的产品,Z世代对海信电视的“优先选择”,是产品技巧、品牌口碑与热点IP合营感化的成果。