12月12日,蒙牛集团首位虚拟数字员工奶思正式官宣出道,并预告了当晚奶思的直播首秀。据官方介绍,奶思出身于内蒙古大年夜草原,与1999年8月18日出生的蒙牛集团同一天诞辰,2022年7月卒业于蒙牛养分研究院厚味牛奶专业,现任蒙牛集团将来星管培生,将来将活泼于电商直播、品牌营销等多个场景傍边。

奶思表态当日,就以颜值驯服了世人。新浪微博平台还掀起了一场虚拟人迎新高潮,浩瀚元宇宙小伙伴经由过程海报情势热烈迎接这位个性光鲜、造型独特、颇具平易近族风情的草原美男。虚拟主播已经很常见,但像奶思如许独特的“平易近族风”虚拟主播,照样令大年夜家耳目一新。

在微博平台#蒙牛首位虚拟员工正式表态#话题评论辩论中,有超800万人介入;在抖音平台宣布的奶思表态tvc短片,也稀有百万的播放量和数十万的点赞。

12月12日晚间,奶思开启了职业生活的首场电商直播活动,奶思以“赛白努(蒙古语:大年夜家好),我是奶思,来自蒙牛!”为开场白,不仅展示了独特的毛遂自荐和虚拟人特效,还分享了牛奶临盆流程等乳品常识,经由过程游戏互动、福利派发、带货蒙牛产品等多种方法,为直播间不雅众带来超多惊喜。

为何奶思一表态就火速圈粉?蒙牛集团相干负责人表示,起首,奶思的人设定位很有趣。不合于一般偏现代感、时尚感的虚拟人,奶思的平易近族范儿实足。出身于内蒙古大年夜草原的奶思不仅能歌善舞,业余还能骑马射箭。奶思还可以或许?练口播蒙语、汉语、英语三种说话。作为与蒙牛同生共长的草原女孩,奶思还立志要当好中国乳业第一虚拟主播、元宇宙第一游牧平易近族电商主播。

其次,粉丝可以经由过程直播直不雅地感触感染到,这位清秀貌美的“邻家女孩”,无论是皮肤、服饰等形象细节,照样细微的面部神情,抑或是跳舞、比心等肢体动作,均出现出了精细可儿的视觉后果。

别的,直播间的蒙古大年夜草原场景也增长了虚拟世界的真实感,能明显增长线上花费者的互动沉浸式花费体验。

据统计,该场直播吸引近300万人不雅看,相较于直播间以前30天内的均值表示,互动量晋升明显,直播间点赞数和评论数分别晋升800%和88%。

基于此,蒙牛推出首个虚拟主播,不仅仅是适应了品牌营销的新打法、新趋势,更是积极践行了花费者第一的品牌价值理念,让更多粉丝经由过程奶思互动懂得乳业、爱好乳品、爱上蒙牛!

奶思的出生也离不开强大年夜的技巧支撑。据悉,凭借行业领先的全链路虚拟数字人直播解决筹划,以及作为内容平台在品牌营销上的独特优势,快手 StreamLake 从多家数字虚拟人范畴头部企业的竞争中脱颖而出,为此次蒙牛人道化的直播电商 IP 打造供给技巧支撑。

事实上,在任何品牌营销场景中,不管是内容电商推广、电商直播、联名定制产品,照样宣布会站台、晚会表演等各类基于品牌诉求的情势,虚拟人可以或许承担的职责与真人几乎相差无几。更具优势的是,在营销环节中,虚拟人可以或许结合场景随时随地调剂、快速响应变更,合营达到最优质的营销后果,并且不会有真人明星的「人设崩塌」隐患。

这也是蒙牛选择让奶思表态双十二带货直播的原因。对蒙牛如许的品牌方而言,虚拟人奶思的出生是「一举两得」:不仅降低了品牌营销成本,也让品牌形象变得更鲜活、更年青,更切近目标花费者。

将来,跟着奶思的参加,蒙牛将在电商直播、品牌营销范畴,赓续立异进级品牌营销新弄法,增长内容创作的趣味性与别致感,丰富带货模式和互动弄法,知足用户多场景、多元化的花费新需求,周全晋升蒙牛品牌在年青一代花费者中的存眷度及影响力。