近日，国内领先的互联网大年夜数据办事商QuestMobile编写的《中国移动互联网年鉴（2022）》（以下简称“年鉴”）即将面世。作为首套聚焦中国移动互联网研究的图书，“年鉴”以QuestMobile大年夜数据为基本，周全阐述了以前十年中移动互联网从“流量之变”到“家当之变”的底层逻辑。

QuestMobile 首席产品官段林峰师长教师表示：“以前十年移动互联网让企业冲破了时光、空间限制，让用户感触感染到了无时不刻的花费体验，也让企业享受到了花费互联网的红利。在这个寻求速度和透明的时代，个性化体验、社友情感触达、线上线下一体化已成为网平易近办事与购物花费的习惯，企业与花费者的互动也更直接、透明，让花费者享受到了轻松便捷的花费路程。”

由此带来的变更也很明显，各重要花费范畴中，国货色牌持续崛起，新兴品牌蹿升速度远超此前任何一个时代；同时，健康方面的花费需求，也在快速线上化，线上医疗、线上活动健身、智能健康设备快速成长。这些最终都深度渗入居平易近生活中，成为改变居平易近生活方法的重要身分。

与此同时，段林峰认为：“移动互联网也在静静从花费端向家当端深化融合，赓续与家当链各环节产生共振效应，不论渠道、场景、体验、产销等，都将以互联网为基点，智能化为核心在产生自我迭代和变革。尽管行业以前两年经历了一段充斥挑衅性的周期，但我们信赖，沉浮之间大年夜浪淘沙，价值终将回归。” 

“黄金十年”：三个阶段态势塑造家当格局 

“年鉴”显示，以前十年，移动互联网经历了三个阶段：从2012年到2016年快速增经久，移动付出、LBS等移动互联网赛道拓展，新零售、共享、直播等新兴运营模式赓续出现，带动了行业快速增长；从2017年到2019年，因为移动端流量增长大年夜幅放缓，BAT等超等APP纷纷开通小法度榜样平台，用户流量从APP向多元渠道拓展，用户粘性持续加深。最终，从2020年开端至今，移动互联网正式进入存量争夺时代，伴跟着监管规范化，市场进入变革时代。

由此带来的变更也很清楚。第一阶段的流量增经久，国度利好政策频出，与之相伴的，智能机市场份额、4G覆盖快速晋升，到2016年11月，用户量冲破10亿大年夜关，月人均单日应用时长达4.4小时。

到第二阶段，行业进入瓶颈，寻找增量成了各家主题，与之相伴，智能机市场趋于饱和，4G（WiFi）用户超8成，到2019岁尾，用户仍保持在11亿阁下，月人均单日应用时长为6.1小时。

由此导致了第三阶段变更，各家“强化流量价值”。这个时代，智妙手机占比达98%，不过在2022年上半年出货量出现同比20%的暴跌，到2022年9月，用户依旧保持在11.96亿阁下，不过因为疫情影响，月人均单日应用时长持续增长至7.15小时。

“最全家当链”优势：中国移动互联网基本稳定 

“年鉴”认为，比拟国际市场，中国移动互联网“全家当链”带来的独特优势也赓续浮现，并且成为辐射海外、构建出海大年夜潮的核心支撑力量。

从上游来看，数字经济成长对运营商、终端厂商的请求很高，国内除了基站设备、运营商的独特优势之外，在智妙手机范畴也优势明显，例如OPPO、vivo、小米等国产手机品牌市场份额持续扩大年夜，占比达到45.3%，尤其是，以前几年，中老年群体也已经成为中坚花费群体。

从家当链中游来看，全部移动互联网的用户基数远超其他国度，估计2022岁终将冲破12亿，10亿量级的行业达到7；同时，用户粘性还在持续加深，月人均单日应用时长已经达到7.15小时。同时，新兴应用范畴独领全球，例如，短视频的高速成长，即时通信深度应用。

至于家当链下流，除了应用商城、搜刮、社区平台等下载机制，基于超等APP的小法度榜样流量分发，以及基于头部内容平台的KOL、KOC内容创作机制及贸易模式扶植，成为了构建用户办事场景的基本力量。

深度渗入居平易近生活：移动互联网改变生活方法 

“年鉴”总结显示，以前几年，因为宏不雅情况、疫情的影响，移动互联网正在加快改变家当形态，新产品（如智能车、智能家电、互联网电视等）、新渠道（如各类电商、线上线下融合零售模式等）、新营销（如社交媒体多元化、内容营销视频化、私域运营精准化等）推动了全部家当链产生了深度变革。

可以预感的将来，这种技巧推动数字经济愈发深刻人们生活的情况，将会持续成长，无论是办事线上化、终端智能化，照样“视频场景化”，这些都邑成为下一个十年，中国移动互联网立异的热点范畴。