如今，国货当自强早已在新花费范畴抢先绽放，新花费品牌用新产品、新审美、新渠道、新媒体、新模式、新营销等快速破圈而出，改写大年夜众对国货的传统认知，声量和销量都成指数级飞升。在某电商平台，本年“双11”购物节开启售卖1小时，102个成交额过亿元的品牌中，国货色牌占比过半。有查询拜访显示，在追捧国潮的年青花费者中，90后、00后是主力。 

国潮彭湃，百花斗丽，在国货崛起的过程中，综艺营销发挥了重要感化。不过，在如今严格的疫情况势和经营压力下，品牌纷纷收紧费用，在综艺投放的热忱度大年夜大年夜降低，且越来越谨慎，重视品效合一，综艺营销迎来凛冬，比如出现大年夜范围减产、“裸播”等。而在如许的情况下，口喷鼻牙膏冰泉放出消息：大年夜手笔独家冠名了由有名财经作家吴晓波、脱口秀演员庞博二搭的东方卫视综艺《国货潮起来》第二季，并在今晚（11月24日）正式开播。这也是冰泉第二次冠名这一卫视综艺，经由过程综艺营销和卫视告白，冰泉又一次成为了备受注目标新锐国货代表。 

选择在当下冠名东方卫视综艺《国货潮起来》第二季，冰泉此举是否明智？它又是若何策划，拉动线上线下的营销势能最大年夜化？ 

拉升品牌势能，穿越周期实现新的爆破 

作为国内首档国货社交综艺，冰泉独家冠名的《国货潮起来》第一季拿下了一份亮眼的成就单，收视多次登顶同时段省级卫视节目第一，创下50多个话题登录微博、抖音、快手等平台热搜榜，还被国度广播电视总局评选为“2021年第四时度广播电视立异创优节目”，节目口碑热度异常出彩，让更多人熟悉、认知了冰泉的差别化口喷鼻产品魅力！ 

2022年，冰泉再次独家冠名东方卫视《国货潮起来》第二季，在内容和场景上有了全新进级，搭载国货元宇宙，在现场开设国潮快闪店，展示全新的潮流生活乐趣。作为快闪店的魂魄人物，有名财经作家吴晓波持续担负店长，年青人爱好的有名脱口秀演员庞博任副店长，环绕当下的热点议题，领着一帮叨叨团，展开各类高能、有趣的你来我往，并在这个比武过程中摸索各类潮流生活的乐趣和宝藏国货潮起来的底气。 

在他看来，起首，品牌是冰泉经营的核心，而品牌价值驱动须要空中的告白覆盖面。当前，冰泉正处于快速成经久，无论是线上照样线下，都具备了较高的有名度，但仍然须要更多的声量来保持并晋升这种品牌影响力。而东方卫视是国内顶尖电视媒体，《国货潮起来》栏目又是东方卫视立异的年青化时尚栏目，拥有的高度和代表性可以或许为冰泉带来更大年夜的品牌价值势能。 

其次，冰泉的综艺营销须要反复性推广巩固后果。经由过程两次独家冠名东方卫视《国货潮起来》，可以强化冰泉年青潮流化口腔品牌价值营销，在大年夜众心中强化冰泉作为新国货代表的年青潮流印象，更好地将冰泉与国货潮起来划上等号，实现品牌与综艺栏目标持续共赢。 

其三，少就是好。冰泉在这个时光节点做综艺营销也是助力品牌穿越周期的做法。面对市场穷冬，大年夜部分品牌都采取了紧缩的传播策略，这是市场规律和周期的表现。然则，在大年夜家都削减投放的情况下，冰泉强势投入，恰是品牌破局的表现，也是品牌爆破性营销行动的表达。当投放变少的时刻，品牌的精准投放就可以或许实现更好的影响力和冲击力，更好助力品牌穿越周期，实现投放的最佳后果。而东方卫视的受众群体，刚好契合了冰泉年青化花费人群的覆盖。是以，冰泉这时刻独家冠名《国货潮起来》反倒是一个全新营销回报效力点。 

线上线下协同，实现势能跨越式转化 

相较客岁，本年的《国货潮起来》结合元宇宙的概念，进级了内容场景，带给大年夜家更丰富有趣的弄法和内容。是以，冰泉并没有将冠名综艺营销逗留在简单的品牌告白曝光层面，而是经由过程多平台的内容和联动，将冠名的势能最大年夜化。冰泉的第一步，除了节今朝的多轮告白宣传片播放、视觉上的品牌结合露出、口播展示、片花展示、中插告白、单期推荐等，还有深度内容植入、内容定制、创意互动等，每一期都邑有冰泉不合潮流产品出现，让大年夜家以多元、丰富的情势，看到、听到、感知到冰泉多品类、多产品的时尚国货特点和个性。 

借节目进级，冰泉的第二步是进级了涵盖卫视、新媒体的立体整合营销策略，实现品牌的多维破圈传播。然后冰泉再借助综艺的热度，趁热打铁，同步在线上线下多渠道承接热度，实现品牌势能转化成发卖动能，让冰泉实现品牌声量和销量的双重跨越式增长。 

据介绍，冰泉以东方卫视《国货潮起来》第二季为传播起点，同步在抖音、快手、小红书、B站等新媒体建立周全的联动营销，将综艺内容、品牌告白和内容营销在不合的场景深度结合，以年青人爱好的各类方法，触达目标花费群，情势良性互动，实现多维破圈，让更多花费者感触感染到冰泉的潮能量，收成品牌的花费新权势。 

冰泉保持综艺营销要品效合一和品销合一。是以，冰泉会将《国货潮起来》第二季的内容深刻到品牌线上线下每一个发卖渠道进行落地，包含线上的各个平台电商，线下的数万卖场，实现冰泉国潮处处可见，处处闪烁，让国潮成为冰泉发卖更快、更多转化的加快器。从时光来说，从11月底开端，延续到岁尾的《国货潮起来》第二季，还能为即将到来的双十二、年货节赋能，推动线上线下的年关发卖新高潮。 

很多人好奇，为什么冰泉会在这个节点加码综艺营销，会不会太冒险了？对于外界的困惑，广州冰泉化妆品科技有限公司开创人、CEO程英奇有本身清楚的谜底和筹划。 

此外，在疫情常态下，人们的花费习惯逐渐转向购物中间和就近的社区、乡镇花费，推动了社区以及三四五线市场的成长。而经由过程东方卫视《国货潮起来》第二季，冰泉可以触达下线城市寻求潮流的年青受众，推动品牌鄙人线市场新一轮的扩大和渗入渗出。 

程英奇谈及，作为口腔潮流化进级的推动者与引领者，冰泉对于花费进级的年青化将来充斥信念。冰泉持续两年都独家冠名东方卫视《国货潮起来》恰是这种强大年夜信念的表现。经由过程这一轮在东方卫视的整合营销，冰泉也在穷冬下给了所有合作伙伴更强大年夜的经营信念。 

国货潮起来了，就成了国潮。而国潮能走多远，取决于品牌是否有经久主义的品牌价值，是否有持续的立异力和生命力，知足花费进级，知足时代审美，知足花费者对美好生活的等待。独家冠名东方卫视《国货潮起来》第二季的冰泉，也将持续发掘和丰富品牌的美好生活潮能量，引领国潮进级，带给大年夜家更多惊喜。