此前，陶瓷卫浴行业已有海鸥住工、悦心健康、帝欧家居、惠达卫浴、蒙娜丽莎和东鹏控股等6家上市公司，行业人士广泛认为，此次箭牌家居的成功上市，将搅动陶卫市场格局，让人们看到陶卫品牌们将来横纵拓展的更多可能性。

佛山卫浴企业金柏丽雅发卖总监沈强表示，跟着智能化的普及，智能卫浴会给行业带来新的市场机会。作为全卫定制理念的首批践行者，金柏丽雅卫浴专注定制浴室柜十多年，以个性化、智能化的产品一站式知足花费者需求。

21 世纪以来，中国陶瓷卫浴行业成长敏捷，已成为全球最大年夜的卫生洁具临盆、出口、花费国，个中卫生陶瓷产量占全球50%以上。不久前颁布的《世界陶瓷卫浴百强榜》中，中国就有24家企业上榜。

因为智能卫浴具有更强的体验属性，产品也更多长短标定制，为了让花费者有场景化的体验，金柏丽雅引入三维家设计软件，打造起线上线下链接的发卖闭环。

相干数据显示，2021年中国卫生洁具市场范围达到2046亿元，同比增长7.12%。而据《2021-2027中国卫浴市场近况及将来成长趋势》猜测，至2026年国内卫浴市场范围将达到2642亿元，市场复合增速为5.61%。 

图片源于：家居新范式

据懂得，陶瓷卫浴市场上游重要为原材料开采及加工行业，包含泥原料、釉原料、石膏粉、铜材、玻璃和木材等，原材料采购价格受市场波动影响。而作为房地产后周期家当，市场重要面向商品房购买者、旧房改革花费者、房地产及工装项目，整体受房地产周期影响较大年夜。

至2021年，我国范围以上卫生陶瓷企业共有363家，实现主营营业收入854.99亿元。纵不雅整体，我国陶瓷卫浴市场的集中度仍然不高，跟着行业竞争加剧，加之2022年以来原材料价格上涨，运输、燃料等成本节节攀升，导致陶瓷卫浴企业的利润广泛承压。

同时，受环保政策、发卖渠道变革等影响，企业的优胜劣汰仍将持续。头部上市企业群雄格局根本形成，但陶瓷卫浴市场这块“蛋糕”仍有大年夜量份额留给后来居上者，而这将加快企业的立异进级，数字化、智能化、多渠道拓展、健康环保等将成为大年夜多半企业的成长关键词。 

佛山市陶瓷行业协会秘书长丶华南理工大年夜学传授尹虹博士

据佛山市陶瓷行业协会秘书长丶华南理工大年夜学传授尹虹博士介绍，陶瓷卫浴行业因为临盆工艺严重非标化，在实现数字化上难关重重，整体数字化程度不高。同时，这也意味着这个行业有可能成为数字化、智能化的最后一块凹地。 

10月26日，陶瓷卫浴龙头箭牌家居正式于深交所上市，在沉寂许久的家居市场掀起一阵波澜。

用数字化链接营销、设计、临盆 可否熨平周期？ 

长久以来，陶瓷卫浴行业面对着链条长、非标化、获客难、交易难、临盆治理难等问题，数字时代的到来，为解决这些难题供给了新的思路。行业内已有不少践行者，经由过程数字化进步企业的临盆效力，降低单位成本，进而熨平周期。

在福建省永春县的九牧5G聪明制造家当园内，灵活的AGV小车在车间内穿行自如，小车上的货色被轻巧地送入智能仓库中。另一旁，精细的机械手，代替手拿喷枪的工工资陶瓷抽水马桶施釉，可以更好地清除喷釉逝世角。

作为卫浴龙头企业，九牧经由过程行业开创的5G云制造，从发卖端到工厂端实现临盆数字化、治理可视化、临盆效力晋升50%的零库存临盆方法，将数字化深刻到各个环节中。

这里有一组数据??成功实现数字化转型后，九牧的临盆效力复合晋升35%，节俭20%的人工成本、治理效力晋升20%、产品不良率降低5%、能源用量削减7%、运营成本降低8%、产品研发周期年均缩短15天。数字化为九牧带来肉眼可见的提质、增效、降本、减耗。

尹虹博士认为，纵不雅行业，数字化临盆、数字化仓储物流近几年已逐渐成熟，数字化将来的难点将在于客户应用处景上，若何将花费者的个性化需求经由过程数字化展示出来。

据懂得，九牧与家居云工业软件三维家早在2018年开端合作，从设计软件应用开端慢慢深化，到2021年已周全实现设计临盆一体化，在全国门店推广空间后果图设计，后果图可一键下单到工厂，对接后端临盆设备。

九牧集团副总裁林友转介绍，仅在本年上半年，九牧门店设计师应用三维家软件设计筹划就跨越55000个，衬着后果图12万+，比客岁同期晋升200%。经由过程三维家软件设计下单，带动九牧定制事迹增长40%，成效斐然。 

三维家为九牧打造导购版设计对象

将眼光转向华南，广东佛山被誉为陶瓷卫浴之都，作为佛山制造的传统支柱家当之一，浩瀚陶瓷卫浴企业从这里生根抽芽，辐射全国，走向世界。

创建于2000年的美加华卫浴也是佛山陶卫宏大年夜市场格局中的一员，产品品类涵盖卫生陶瓷洁具、浴缸、淋浴房、浴室家具、水龙头、卫浴配件等大年夜类，在国内市场占领率及企业综合实力上稳居行业前列。

美加华卫浴董事副总经理霍晴熙表示，当前卫浴产品的生命周期很短，产品的更新迭代来得快，对企业的技巧晋升、市场反响速度提出了更高请求，数字化将是企业修炼内功的最佳手段。 

美加华卫浴董事副总经理霍晴熙

霍晴熙介绍，在终端发卖中，今后果图促进获客成单已越来越普及。“导购倾销产品时更简单、直不雅，让花费者能一目了然地看到卫浴空间的样式，对发卖成交很有赞助。”

美加华客岁起开端应用三维家云设计软件，经由两年的内部推广、培训，在全国各地经销商门店已经广泛应用起来。因为软件应用难度不高，并且有为卫浴行业量身定制的解决筹划，能知足花费者的卫浴定制化需求，让很多不懂设计的经销商也能很快上手用起来。据介绍，美加华旗下有经销商门店天天可出图十余张，一年可出后果图3000多张，越用越?练，有效地助力营销增长。 

因为组合卫浴产品的多样性，在临盆中涉及到实木、板木、油漆、五金等不合伙料工艺，要实现后端临盆的数字化面对着比一般定制家具更复杂的情况。霍晴熙表示，三维家的“前后端一体化”解决筹划将数据从营销设计端贯穿到临盆的排料、开料等环节，能赞助卫浴企业进步原材料应用率，节俭临盆成本。 

无论是云设计软件在前端门店的深刻应用，照样引入数字化治理软件进步财务、仓储等环节的效力，数字化给企业带来了切切实实的好处，霍晴熙说道。 

逆势增长 企业若何切分智能卫浴这块“蛋糕”？ 

本年以来，受房地产下行周期等身分影响，陶瓷卫浴行业整体受到不少波动。比拟承压更强的陶瓷行业，卫浴行业展示出更强的韧性。对此，尹虹博士认为，卫浴市场本来普及得较慢，国内市场和出口能一向保持增长，今朝达到产量的汗青岑岭。同时，卫浴市场自身也在产生革命性的变更，个中智能卫浴的成长起到很大年夜的促进感化。

2015年，吴晓波《去日本买只马桶盖》一文激发烧议，让国人开端存眷智能卫浴产品。2016年，智能马桶盖更被写入国务院文件《贯彻实施质量成长纲领2016年行动筹划》，成为中国制造的晋升重点。

据不雅研申报网宣布的《中国智能卫浴行业近况深度研究与将来投资调研申报（2022-2029年）》显示，跟着5G时代的到来，估计2016-2022年我国智能家居行业市场范围将由620亿元增长至2175亿元。在此背景下，卫生间作为家居情况中的重要构成部分，其向智能化进级也成为大年夜势所趋，智能卫浴成长可期。

今朝，头部上市卫浴企业均在构造智能赛道，此次箭牌家居上市，募资重点也放在智能家居范畴。

金柏丽雅卫浴发卖总监沈强

沈强介绍，金柏丽雅经由过程深刻懂得花费者的真实应用处景，推出拥有多项专利的多功能智能浴室柜产品，将浴镜除雾、衣物烘干消毒、牙刷烘干消毒、等离子空气净化器、台式高温消毒洗衣机、护肤品冷藏保鲜箱等功能都植入到传统浴室柜产品中，为花费者供给一站式的家庭健康治理筹划。 

在数字化营销获客上，九牧同样走在前列。经由过程与数字化设计对象的深度融合，以设计场景解决筹划触达线上线下花费者，是九牧收成事迹增长的关键。

经由过程三维家软件设计后果筹划并在线上渠道推广，能吸引花费者问询并到店体验；及时输出卫浴空间整体搭配后果，能赞助花费者更快做出花费决定计划，从卖产品到卖整体筹划，有效晋升了成单率和客单值，沈强表示。 

在智能卫浴大年夜潮之下，营销设计对象、营销渠道的拓展将为其打开更为广阔的市场。

结语 

箭牌上市 陶瓷卫浴市场格局再刮风云 

陶瓷卫浴行业先后经历过市场红利下的“躺赢”、行业变革下的低谷、双碳目标下的阵痛以及高质量成长下的求变，如今，企业正面对镌汰落后产能、从新洗牌、计谋调剂的大年夜变革，行业将来更表如今全部家当链的联袂前行、互相成就，合营构建起陶瓷卫浴市场的完全格局。

从各大年夜品牌纷纷拥抱数字化，构造智能范畴来看，陶瓷卫浴行业的下一个增经久正合营指向了数智时代。