2022年11月17日，南边 周末第三届筑梦者公益大年夜会于北京举办，以“线上+线下”的联动方法，来自当局、企业、机构及传媒界的多位代表环绕“村庄振兴”“公益品牌”“互联网+公益”等热点议题分享真知灼见。南边 周末APP、南边+APP、微信视频号、新浪微博、今日头条等十余个平台合营直播了当天活动。

这是筑梦者公益大年夜会举办的第三年，凝集向善的力量，找到人与人之间休戚与共的接洽关系，将幻想情怀、科学理念与专业实践融为一体，让公益人人介入、公益成果人人共享，已然熔铸在大年夜会的幻想中。

南边报业传媒集团副社长、副总编辑，南边 周末报社党委书记、主编王巍在主办方致辞中提出，公益不再逗留于单向度的物质奉送，而是将善意的触角延长到日常生活的方方面面。更丰富的公益生态连接，更多元的组织机构介入，更先辈的数字技巧变革……让公益迸发出极新的活力与能量。

受全球经济下行导致的各类社会不稳定身分影响，公益圈内和第三者，都对自身与社会的关系有了更深刻的思虑。但爱和暖和，始终是人类社会的刚需。公益的存在，让人们心中的真善美有了载体。每年度“公益星力量”的获得者，或是重大年夜灾害面前一个个自愿冲锋前哨的通俗人，或是垦植学界多年、筑造公益桥梁的学者，又或是将公益任务融于自身职业之路的业界名人专家……他们用情怀与担当，诠释着公益的N种存在方法。

大年夜会上，重庆山火救济摩托队、公益慈善学园开创人李健、“凯叔讲故事”开创人王凯获评2022“年度公益星力量”。

2017年，南边 周末提议“中国公益品牌榜”，并陆续推出《中国公益品牌不雅察申报》《公益短视频、直播不雅察申报》《中国互联网公益不雅察报道》等威望不雅察报道，获得当局相干部分、公益行业的看重及承认，具有行业先导性和推动性。2022年，南边 周末公益研究中间经由过程对100家公益基金会品牌、50个公益项目品牌、50个企业公益项目品牌的深刻摸索和研究，推出《中国公益品牌不雅察申报(2021-2022)》。

公益聚焦：村庄振兴，深耕细作 

本年是我国提出“村庄振兴”计谋的第五年，是《国度村庄振兴计谋筹划(2018-2022年)》的重要节点。近年来，公益慈善力量在助力村庄振兴和周全建成小康社会、支撑平易近生兜底保障和社会福利事业等方面发挥着积极感化。

中国村庄成长基金会履行副理事长刘文奎在当天的分享中指出，小农户进入大年夜市场还存在三大年夜瓶颈：临盆范围小，临盆效力低;难以包管品德，难以达到质量标准化;即使有高品德，也难以获得市场的信赖。

若何让公益力量与村庄振兴接轨，让村农户当、人才、文化、生态、组织等要素在村庄成长链条中充分涌动?中国社会科学院社会学研究所研究员、北京农禾之家咨询办事中间理事长、《慈善蓝皮书：中国慈善成长申报》主编杨团作了题为《公益慈善力量助力村庄振兴》的分享。她提出，村庄振兴要以村落为主体，发挥自立性和整体性功能，并大年夜力成长村庄社会组织，成长县域基金会，整合村庄内部与外部力量，聚成优势互补的合力。

周全推动村庄振兴，人才振兴是关键。教导无疑是推动村庄人才振兴、赋能村庄人才部队的重要支点。南边 周末研究员赵明鑫宣布了《中国村庄教导不雅察申报(2021-2022学年)》并进行深度解读。村庄教导不雅察申报申报立项于2017年，持续进行了五年的实地调研，并确保以学年为周期自力不雅察。个中，本学年申报基于对全国25个省级行政区累计112个黉舍的实地访问、跨越340份线上访谈以及3718份有效收受接收问卷产生，申报聚焦学前教导、校园、教师资本、课程设置等主题，试图在乡野山间构建对村庄教导成长景不雅的立体描述

宏不雅数据中的村庄教导在教导普及、教导公平、教导质量等方面取得了长足进步，然则用慢镜头逐帧不雅察，依然会发明很多问题。中国村庄教导成长正处于资本冲突与深层激流涌动的新时代，寻找路径，须要社会各界合营介入、多元手段齐头并进。

在当天的“年度存眷：公益助力村庄振兴”单位，多个业界专家分享了优良实操案例。

公益不雅察：品牌构建与立异实践 

市场须要品牌，公益事业同样须要品牌。跟着信息技巧的飞速成长，以及公平易近意识的觉悟，企业与花费者对公益的存眷度逐渐晋升，也对公益品牌的构建提出了更高的等待和请求。公益品牌的构建也赓续拓宽着人们对于公益的想象空间。

当天，南边 周末研究员徐凡对该申报进行了深刻解读。她提到，本年南边 周末中国公益品牌评价体系进行了重大年夜优化进级，除了持续不雅察公益传播后果，也加倍强调公益品牌所逝世守的社会价值、解决社会问题的实际后果以及可持续影响力。

当天，还有包含年度公益供献、年度公益案例、年度村庄振兴供献等在内的多个公益单项奖揭晓。

公益品牌扶植与基金会的任务以及实现任务的计谋路径更为密切相干，机构范围并不是公益品牌的决定性身分，固然公募和大年夜型基金会更有机会走向卓越，但各类类型机构均有机会打造优良的公益品牌。从公益机构的品牌成长过程来看，品牌策略切实其实立和实施是一个赓续更新迭代的经久成长过程。是以，品牌扶植须要久久为功，这与公益慈善一向强调的可持续成长愿景一脉相承。

基金会中间网理事、《中国慈善家》影响力慈善研究院首席专家李劲从公益品牌的公共性、自愿性和功能性三个角度也分享了关于公益品牌扶植的思虑。他指出，公益品牌的打造须要保持品牌内核与外在的一致。任何容身于单一维度上的品牌都是脆弱的，只有表里一致的公益品牌，才是具有韧性的、经得起长久挑衅的。

多年来，中国红十字基金会扎实推动人道救助、应急救护、应急救济，持续助力村庄振兴、生命教导，开展国际增援，摸索出了一条独特的公益品牌扶植之路。中国红十字基金会理事长贝晓超在题为《定位与传播 公开和透明--中国红十字基金会品牌治理的摸索之路》的分享中提到，新时代、新征程请求公益慈善组织加倍存眷品牌治理，明白品牌定位，看重品牌传播，以此博得企业、小我的积极介入和支撑。他欲望公益慈善组织把品牌视为最大年夜的机构资产，居心呵护，精心运营，专业治理。

企业自愿办事品牌扶植，不只是企业具有价值纵深的隐形资产，也能加强企业对社会资本的号令力和"大众,"的情感认同。会上，南边 周末公益研究中间结合和众泽益自愿办事中间，宣布《中国企业自愿办事品牌不雅察申报(2021-2022)》。和众泽益自愿办事中间开创人、主任，北京林业大年夜学副传授王忠平在申报解读中指出，企业应当容身自身营业类型、自愿者技能特长等资本优势，结合社会需求，锚定偏向，饱和发力，为企业自愿办事付与光鲜的企业品牌辨识度，打造品牌力。

公益新思：Z世代，生力军 

互联网公益的成长，让世界变成一个“公益村”，从远方抵达的善意源源赓续，筑起数字公益向善的丰碑。中国慈善结合会副会长刘忠祥在题为《把握新时代成长机会，促进慈善事业高质量成长》的演讲中指出，跟着互联网技巧的广泛应用，数字技巧与慈善活动正在深度融合，收集慈善的精准性和便捷性更强，透明度更高，在应对突发事宜时感化加倍明显，收集慈善已经成为现代慈善最重要的情势和最光鲜的特点。

从互联网中成长起来的一代，正在逐渐成为公益新生态下的重要介入者，对公益事业成长起到了前所未有的推动感化。“Z世代”与公益之间，必定承载着更多的连接、更丰富的生态和更大年夜的可能性。

北京师范大年夜学平易近生保障研究中间主任、传授，中国社会保障学会慈善分会副会长兼秘书长谢琼在题为“新时代青年与公益慈善生力军”的分享中指出，青年一代具有更强的捐赠意愿，收集捐赠已经成为重要捐赠方法。80后、90后、95后甚至是00后，越来越成为互联网公益的主力军。新时代青年的公益活动介入率更高，相干统计显示，广东76%以上的高校青年介入到公益行动之中。

壹基金互联网筹资总监张銮明在当天的分享中提到，学前教导的高质量成长，会为儿童后续成长奠定优胜的基本。壹基金结合美团经由过程数字公益贯穿连接起商家与个别的善意，提议的美团“村庄儿童操场”公益筹划，建立起赞助村庄儿童安然奔驰的操场。恰是互联网公益供给了如许的机会，可以或许联络更多的爱，让善款落地开花，成就公益妄图。

近年来，公益在互联网的加持下飞速成长，冰桶挑衅、小同伙画廊、疫情捐赠等一系列热点事宜，赓续撬动"大众,"存眷。同时，各公募平台积极推动全平易近介入捐赠与社会实践，公益组织的筹款加倍面向"大众,"。公益生态在外部身分的影响下激发了对内活泼能的思虑与优化，公开透明的需求被持续放大年夜。

大年夜会上，南边 周末研究员郑硕作了题为《互联网与公益透明度》的演讲，他表示，拥有广泛“"大众,"基本”的互联网与越来越面向"大众,"的公益，两边经历了各类碰撞、合作，互订交错，已经延长出一条具有中国特点的互联网公益成长路径。

收集捐献等互联网公益的大年夜众化、广泛化，一方面激发了对企业、组织机构公益生态内活泼能的思虑，使得公开透明的需求赓续被放大年夜。另一方面，决定了公益透明须要高颗粒度，让公益的透明度不再是简单粗粝地经由过程各类轨制来束缚公益机构进行信息公开、信息披露，而是可以经由过程更多元的互动沟通引导公益机构主动进行交换、公开、披露。

他还指出，今朝互联网公益赐与青年人更多选择和可能性，优质的互联网公益平台经由过程赓续的更新迭代，一向地付与公益项目信息公开、财务公开的可能性。然则现有框架与公益生态不匹配、互联网公益尚未形成场景闭环、公益机构对数字化热忱不高等问题仍存在，这注解中国互联网公益的透明化摸索依旧任重道远。

在当天的大年夜会上，浩瀚业界专家与公益一线实践者合营回想2022年的公益热点，分享公益实操案例，梳理可推广、可借鉴的办法论，讲述环球无双的中国公益故事……大年夜会在火热又暖和的氛围中落幕。

作为一家以执守公共好处为己任的机构媒体，南边 周末固守“记录者”和“监督者”的媒体本质，持续担当公益“践行者”，尽力做好“研究者”，把对公益的思虑和实践凝练沉淀于心、讲述于口、深耕于行;更力争做好“链接者”，南边 周末将持续以筑梦者公益大年夜会为平台，链接公益范畴的一切核心要素，持续打造一个分享常识成果、商量公益业态、赋能行业成长，具有立异性、针对性和包涵性的成长平台。面对新时代、新征程，赞助每一个公益筑梦者，助力公益事业成长，让一个个公益妄图得以早日实现。

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