除了线上“场景穿越”的立异演绎，早在客岁12月，小糊涂仙?睿就把品牌焕新进级计谋宣布会搬到梅里雪山，让与会者在“不一样”的海拔感触感染不一样的白酒；本年6月底，小糊涂仙?睿又远赴青海，以“睿鉴摸索?寻秘火星”之名，结合中国国度地舆举办了一场沉浸式的线下探险活动，带领睿行者首度上岸“火星”，以最不一样的方法去出现品牌内涵，将该品牌所倡导的摸索精力展示得极尽描摹。很显然，此次活动不仅是小糊涂仙?睿首度结合品牌精力所进行的一次高海拔、远距离、深奥深挚浸的摸索之旅，更是一次结合“摸索”、“寻秘”的创意实足的品牌传播案例，别出心裁而又与品牌合理结合，打破了白酒品牌固有印象，也玩出了品牌传播新的高度。

从传播后果来看，从客岁雪山论酒，到本年高原探星，小糊涂仙?睿一系列冲破白酒界线的立异动作，精准契合了品牌“摸索”精力主意，不仅在目标花费人群中再一次形成强有力的品牌认知，并且快速建立差别化优势，付与了品牌独特的价值。正如小糊涂仙打造差别化“文化白酒”，将温文尔雅与酷爱摸索两种特质融于一体，独特的品牌“反差萌”拓展了白酒品牌内涵与传播的界线。

合法一只粉色小狐狸进军“港迪”，引起一片新尖叫之时，一众白酒品牌也正忙于寻找下一个新舞台和登场方法。固然相对于前者的梦幻欢快，后者关乎着一个传统行业对于传播方法的转型摸索，充斥实际和未知，但他们无疑目标一致??击中时代情感，知足花费者之需。

若何借势移动互联网时代和花费不雅念的持续更新，实现品牌传播常玩常新，将品牌与花费者的对话晋升到新的高度？这一个课题，不仅摆在了新兴品牌面前，也摆在了积淀深挚的白酒行业面前。要打破白酒企业“呆板”“保守”的刻板印象，破解同质化传播泛滥的“怪圈”，唯有立异沟通方法，建立独特的品牌风格，方能脱颖而出。事实上，畅销25载，凭借新鲜传播手段而几回再三“出圈”的小糊涂仙，已经告诉了我们谜底。

立异力 

玩“穿越”探新路，文化白酒玩出反差萌 

经久以来，被白酒传统、保守的传统形象“套住”的，除了花费者还有品牌本身，而持续的同质化传播，更“加固”了这一刻板印象。要想撕下固有标签，品牌就必须主动立异，在传播手段上另辟门路，建立全新而独特的品牌符号。意识到这一点的小糊涂仙，在延续90年代品牌的经典形象基本上，赓续摸索传播新路径，显示出经典品牌的立异活力。

你能想象，诗仙李白有一天会化身“丘比特”为杜甫的爱情支招，会骑拉风的限量版摩托车，还能帮孟浩然从穷游秒变富游吗？前不久，一组名为《李白老友记》的故事短片上线各大年夜视频平台，引起大年夜量围不雅。短片以每则1-2分钟的篇幅，滑稽有趣的剧情设置和节拍，出现三位“顶流”才子的现代生活，欢快揭晓“开盖扫码”的财富“秘”码。小糊涂仙在这组为“切切金喜酒中寻”品牌促销活动而专门推出的短片中，大年夜玩国风“穿越”，将"诗和远方"的创意思路以独具匠心的情势出现，更借助古代诗人立异演绎促销活动，强势助力品牌营销增长。截至9月14日，该活动在全国累计送出“金喜”总价值超1116万元，有近15000位“仙粉”喜提重磅豪礼，总开瓶量近80万瓶，活动同期扫码量同比增长超50%。小糊涂仙又一次打破白酒一贯稳重、严肃的传播“公式”，以另具匠心的白酒传播体验再次“圈粉”成功。

实际上，这种“从品牌中来，到品牌中去”的立异做法，为白酒跨界出圈供给了一条示范性思路。要知道，白酒素来给人以传统、温情的印象，乃至于大年夜多半白酒企业在塑造品牌形象时也习惯性披着厚重的“传统”外套。而如今，跟着小糊涂仙等白酒品牌立异冲破，这件外套展示出新的光彩。不难发明，小糊涂仙废除传播同质化“魔咒”的窍门，就是容身于中国优良文化，同时又不囿于传统传播方法，在高品德的基本上，以立异的方法表达白酒的现代魅力，在品牌传播上达到了新高度，形成本身独特的品牌印象。

体验力 

加码“沉浸式”场景，赋能品牌核心竞争力 

除了立异白酒传播打法，在品牌传播样式日渐丰富的当下，可否抓住每一个精准沟通目标花费者的契机，同样影响着品牌竞争力和新价值的晋升。梳理近年来白酒品牌品鉴活动的迭代进级，不难发明，其已经成为品牌的新传播窗口，经由过程传达品德、内涵等品牌要素，进一步加强花费者对品牌的认同度和支撑度，赋能品牌长远成长。而对于若何结合越来越多元化的白酒饮用处景，打造多场景热传播，小糊涂仙等白酒企业不乏奇招，情势层出不穷。

传统的白酒品鉴体验，主如果不雅、闻、品，而小糊涂仙经由过程举办睿鉴摸索、东方睿宴、梅里雪山宣布会、品鉴会等情势丰富多样的白酒品鉴活动，践行品牌价值主意和文化传播重担，在知足不雅、闻、品的诉求之外，更打造“场景式”体验为标记的差别化花费者体验，以差别化优势，推动品牌传播达到新的高度。

小糊涂仙?睿经由过程场景与体验结合的品鉴方法让目标花费者沉浸个中，并与品牌进行深度互动，在领略独特的品牌魅力之外，更助力品牌传播。如小糊涂仙打造的全新IP活动??“睿鉴摸索?寻秘火星”，带领嘉宾上岸格尔木“火星”营地，以“身临其境”的真实体验，传达品牌所主意的摸索精力；在东方睿宴上，让器械文化、古今元素魅力碰撞，嘉宾全方位品鉴小糊涂仙?睿，展示品牌的文化融合和匠心品德；在梅里雪山，一场融合赏雪山、望星河、品美酒、探将来等多维度体验的“不一样”的宣布会，让与会者体味品牌所蕴含的摸索精力与东方思惟。别的，小糊涂仙的系列品鉴活动走进全国多个城市，以金喜日、睿品荟、酱享会等情势，让体验者在品牌构建的各类实境氛围中，经由过程立异型定制菜、酒道表演、趣味调酒、美酒品鉴等环节，不雅色、闻喷鼻、咀嚼，感触感染小糊涂仙高品德白酒与多元文化融合的“奥妙火花”，此外，经由过程“睿寻时刻”“酱心之声”展开话题商量，以酒之名，介入思维不雅点的出色碰撞。

小糊涂仙经由过程打造场景式体验，建立了优胜的品牌联想，同时在发掘品牌文化和晋升白酒品鉴美学上赓续进级迭代，形成了由经久项目与节点活动构成的独特的体验体系。作为经典品牌的小糊涂仙，也正经由过程这种强互动、真体验的体验式传播，与花费者一路再造经典时刻，持续扩大年夜品牌影响力，助力品牌高效传播。

跟着时代演变，如今的品牌传播加倍重视构建品牌与花费者精力层面的连接。营销大年夜师杰克特劳特就曾说过：“现代营销的疆场从本质上讲已经不是在货架，而在花费者的心智。”可否让品牌在花费者的心智中获得有效占位，是现代品牌传播成功与否的关键地点。比如小糊涂仙，经由过程在品牌文化内涵的基本上，创建全新品牌传播方法，让花费者从视觉、听觉、感到三方面上，感触感染到小糊涂仙与众不合的精力力量，从而成功在品牌传播同质化的时代突围而出，为25载畅销之路赋能。纵不雅近年来的白酒品牌传播“疆场”，深谙立异传播之道的不止小糊涂仙。将来的白酒行业又将出现如何的新传播格局？让我们拭目以待。