每小我对生活的酷爱都是若何表现的?

是亲自下厨做饭?照样保持天天打卡活动?亦或者是养一只可爱的宠物作伴?尽管酷爱有千切切万种，但传递酷爱的方法却总有共通之处。

01 潮玩IP梦幻联动，用“拥抱”传递酷爱 

本年双11前夕，各大年夜品牌潮玩IP很忙。

11月1日，天猫吉祥物猫天天在线提议了“求抱抱”号令，阿里动物园可谓是一呼百诺。而与此同时，天猫平台上的LINEFRIENDS、泡泡玛特、三丽鸥、天线宝宝等十余个潮玩IP也纷纷响应。

当满屏的在线拥抱集体上线，不罕用户直呼打破了“次元壁”，实现梦幻联动。

天猫也借此正式宣布了以吉祥物视角展开的《拥抱多彩生活》品牌动画短片。在这支用无数个拥抱串联而成的视频里，猫天天经由过程进入一个又一个充斥色彩的IP世界完成了一段由黑色的猫咪慢慢变幻成彩色的猫咪的奇幻路程，最终实现了爱和色彩的传递。

这支可爱的短片除了整合一众潮玩IP完成破次元合作吸引存眷外，更重要的是借吉祥物传达了此次天猫双11“生活就该这么爱”的情感主意，倡导人们用实际施动释放生活的压力，发明生活的美好刹时、找寻多彩生活。而片中每个品牌的IP形象，也释放了各自品牌的立场，用萌趣的视觉出现，让人们感触感染到生活的可爱之处。

02 猫天天变身“招彩猫”讨彩头，潮玩IP推出双11限制造型 

正如短片所示，以色彩为说话的情感对话，在本年双 11 被进一步扩大年夜。

本年天猫正式宣布双11限制版本吉祥物猫天天??招彩猫，限时出现的“招彩猫”涌如今了本年双11时代各大年夜会场及铺天盖地的双11告白中，猫天天一改往年通体黑猫的造型，以面貌一新的IP形象吸引了花费者的存眷与好奇，也寄意着为人们招来多姿多彩的生活。

天猫正在测验测验以色彩链接人们对美好的感知，并率先以吉祥物为载体与花费者进行了一次“色彩”的沟通。

与此同时，各大年夜品牌IP也参加了限时焕彩的部队，依托于不合品牌的基调，各个潮玩IP纷纷换上新造型，以此来呼应天猫双11多彩生活的号令。焕新的IP形象本身也给花费者带去了新鲜感，在这个双11吸纳了更多的存眷度。

假如说色彩也能出现一种生活立场，那么天猫就是想将这种多彩的生活姿势传递给每小我。

过往对于品牌们而言，应用色彩可以做到商品高度情浸染，成为与花费者进行沟通的一种方法。在花费者的印象中，不合的色彩往往对应着不合的品牌，而天猫本身就代表着一个丰富多彩的平台，链接着各个年纪层的花费者和各种各样的品牌。

这个双11，天猫吉祥物猫天天就联动LINEFRIENDS、泡泡玛特、三丽鸥、天线宝宝等十余个潮玩IP，提议在线拥抱。经由过程轻松、趣味、有爱的拥抱合作，他们用实际施动释放着生活的压力，也经由过程拥抱，传递了每小我多彩的生活姿势，唤醒人们对于生活的酷爱。

也恰是这些多元的品牌构建起了人们的幻想生活，每一个品牌对应着一抹色彩，构建起了人们的五彩生活。

为了更好的传递这种生活理念，天猫借此联动了ELLE时尚大年夜刊宣布了猫天天和小伙伴们的上海街头潮拍，用精细缤纷的视觉出现充分表现着各大年夜潮玩IP的立场。

并在11月4日当天宣布了双11 「T-friends in ShangHai」电子刊，更进一步展示各家IP双11风度，把属于不合品牌的色彩与爱传递给更多花费者，也将这种酷爱生活的立场种草给每小我。

03 集结23个巨型潮玩icon，打造双11上海打卡新地标 

除了在线上联动品牌提议“拥抱”大年夜事宜，11月4日-11日，猫天天还携众潮玩IP于双11时代空降上海瑞虹寰宇，23个巨型气模线下艺术装配在线下集结，成为了本年双11时代最重要打卡新地标。

在上海瑞虹寰宇顶层坐立的，恰是被彩色油墨环绕的猫天天和三丽鸥，张开双手的猫天天俯瞰着远处，就像拥抱着全部城市。而立于一旁的酷洛米、美乐蒂和大年夜耳狗则热忱的神往来的路人们进行招手。仿佛在告诉人们，生活，就该这么爱。

足足稀有人高的巨型icon，成为了城市里的一道靓丽风景线。

不合的潮玩IP本身自有其IP形象与属性，对应的也是不合的粉丝客群。多IP的联动，让不合个性的个别互相碰撞产生了新的效应，达到一石激起千层浪的后果。在双11这个重要节点，承担起触达花费者的重要感化。

还有在月亮湾大年夜门口带着小猪自拍的小刘鸭、在廊桥上憨憨得向桥下行人卖萌的胖虎、在广场上成群结队与路人游玩玩耍的天线宝宝们……这些巨型icon赚足了眼球，路过的人群无一一向留下来，观赏这别样的风景，还有不少人纷纷进行摄影打卡，巨型潮玩们成了最具个性的摄影道具。

据泄漏，这23个气模中，个中最大年夜可至10米，巨型“小可爱”们以各式憨态可掬的姿势与商圈建筑群融合，也可谓是与花费者进行了线下面对面的“拥抱”。不仅营造出更浓厚的双11线下典礼感和欢快氛围，更将各个品牌想要传递的理念从线上传递到了线下。

现如今，双11迈入第14个岁首，在人们的心中也成为了一个色彩纷呈的双11，因为这个特别的节日，带给了人们多彩的幻想生活。

本年双11，天猫再次以如许一场IP吉祥物集结的话题大年夜事宜，欲望可以将“生活就该这么爱”的生活立场传递给每小我，激发人们拥抱多彩生活的欲望，号令"大众,"保有对生活的热忱，一路拥抱生活。