11月10日,第五届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)美满落幕。从2018年至今,进博会赓续扩容,“同伙圈”越来越大年夜,越来越出色。在这个大年夜舞台上,那些优良的国际化企业的“生意经”越来越丰富,展示的成长成果更是“年年焕新”。

全球乳业七强、中国乳业龙头蒙牛集团,持续参加五届进博会,参展范围和展品德量的逐年晋升,折射的是蒙牛从“草原牛”“中国牛”到“世界牛”的演变成长,也是其向全球赓续演绎世界级品牌魅力的进击之旅。

尽显风度,向世界发出中国乳业强音 

进博会举办五年来,从未缺席的蒙牛赓续立异展示理念、优化展示内容,参展范围和展品德量逐年晋升。

蒙牛与进博会相遇在2018年,彼时,蒙牛携旗下新西兰雅士利和合作伙伴丹麦阿尔乐,初登进博会舞台。到了2020年的第三届进博会,澳大年夜利亚奶粉品牌贝拉米以蒙牛大年夜家庭成员的新身份表态,自那一届开端,蒙牛打造了中国乳业参展面积最大年夜、也可说最国际化的展台。

在本年的第五届进博会上,蒙牛携旗下雅士利、贝拉米、妙可蓝多酪鲜生以及合作伙伴阿尔乐等品牌集体表态,参展面积也从首届进博会的200平方米,扩大年夜到本届的700平方米,参展“产品矩阵”涵盖液态奶、奶酪、婴配粉、婴幼儿辅食等多个品类,成为本届世博会参展面积最大年夜、品类最丰富的乳品企业。

蒙牛如斯宏大年夜“参展军团”的背后支撑力量,是其多年来国际化构造的“硬核实力”。近年来,按照双轮回构造,蒙牛发挥国内国际两个乳业市场两种资本联动效应,赓续推动中国乳业新成长。一方面引进大年夜洋洲的奶牛、美国的牧草、欧洲的设备以及世界一流的立异技巧和治理经验,汇聚全球资本为花费者打造世界品德的产品与办事,促进更高质量的国内大年夜轮回;同时,蒙牛在新西兰、印度尼西亚、澳大年夜利亚等国度地区扶植海外牧场和临盆基地,将中国产品、中国品牌带到北美、欧洲、东南亚等更多国度和地区,赓续夯实全球资本设备才能,晋升国际家当链外轮回程度。

蒙牛的国际化之路,是一条赓续深化“全球乳业合营体”的门路。多年来,蒙牛在全球范围内将不合区域内的乳业资本优化整合,以东南亚作为国际化计谋的主阵地,以欧美区域作为高端研发与技偶合作方,以大年夜洋洲等区域作为优质奶源供给地,从而形成了在全球范围内的完美的全家当链构造。

链接情感,与全球花费者出色互动 

在2020年第三次进博会上,卢敏放曾亲安闲展台“带货”,强调不但要把世界级品德的产品介绍给中国花费者,还要把世界品德的产品带到全球,办事全球二十亿花费者。

让全球花费者享受蒙牛的世界级品德,蒙牛不是盲目自负,而是底气实足。其实从1999年成立至今,蒙牛将质量品德视作生命,始终保持“花费者第一第一第一”的品牌核心价值不雅,致力于用最好的产品品德办事花费者。在蒙牛的核心价值不雅里有一条,就是“能给家人的才给到花费者”,这既是蒙牛对花费者的稳重承诺,也源于对自身产品德量的信念。

为了博得全球花费者更高的信赖,蒙牛启动了“世界品德”计谋,对标全球最严标准,周全启动欧盟标准进级。2021年10月,蒙牛的“欧盟对标项目”取得冲破性进展,经由过程考验办法优化、工艺技巧进级、奶牛养殖、泉源控制等举措,蒙牛对38项产品指标、114项原料指标进行进级和弥补的欧盟对标项目,正式取得冲破性进展。蒙牛成为中国乳制操行业今朝独一一家经通标标准技巧办事有限公司(SGS)认证,产品品德达欧盟标准的企业,七大年夜品类品德均达到欧盟标准请求。

同时,蒙牛赓续引入国际领先的质量治理理念,形成业界独创的蒙牛“4Q”质量安然治理体系;实现了产品全生命周期的质量精确治理和追溯。这在为中国乳操行业建立了标杆的同时,也为全球花费者带去更高质量的产品,以及对“中国乳品”的更大年夜信赖。

品牌闪烁,站上世界舞台讲好中国故事 

在荷兰合作银行颁布的“2022年全球乳业20强”排行榜中,蒙牛名列七强,是全球乳企最年青的TOP10。毫无疑问,蒙牛已经从“草原牛”“中国牛”成长为“世界牛”。

在2021年第四届进博会上,卢敏放表示蒙牛有着更多的世界属性:“作为中国乳业的领头牛,蒙牛将果断推动国际化成长计谋,加快构建乳业成长新格局,为晋升中国乳业的全球话语权、为推动构建全球乳业合营体作出积极供献。”

向世界“讲好中国故事”是蒙牛的汗青机会,而进博会就是蒙牛向世界介绍本身的最佳舞台。经由过程五届进博会,世界不仅更清楚地认知蒙牛,也加倍懂得和尊敬中国乳企。

早在2006年,蒙牛就已制订国际化成长计谋,开端构造全球。从“出海”早期以势弗成当的气概敏捷进发,到如今的在双轮回构造下打造中国乳业的“全球价值链”,蒙牛国际化的办法稳健而致远。作为引领中国乳企实施“走出去”计谋的“排头兵”,蒙牛在成为国际化程度最高平易近族乳企之一的同时,也成为世界乳业治理的重要介入者。

今朝,蒙牛已成为国际乳品结合会(IDF)、全球乳业论坛组织(GDP)、花费品论坛(CGF)、世界经济论坛工商理事会(WEF-IBC)四个国际组织的高等别成员,照样首批参加由结合国粮农组织等结合提议的全球“乳业净零之路”气候倡议的企业之一。蒙牛依托这些平台,向世界讲述中国乳企的成长故事、义务故事、绿色故事,明显晋升了中国乳业的国际话语权。

品牌国际化是中国乳业走出去、争夺更多国际话语权的重要构成部分。近年来,蒙牛深刻实施全球品牌进级计谋,经由过程联袂FIFA世界杯、迪士尼、全球度假区等全球有名IP,持续赋能品牌价值。特别是期近将揭幕的卡塔尔世界杯上,蒙牛将以全球官方赞助商的身份,向世界再次传达健康、品德、养分的品牌主意,促进品牌国际影响力进一步晋升。

本年已经5岁的进博会,为全球优良企业搭建了一个展示风度的“大年夜型秀场”。进博会的“进”,更是“进步”和“奋进”,与进博会共舞的五年间,蒙牛尽显持续晋升的“世界品德”、日新月异的成长成果和赓续攀升的品牌实力。

进博会是蒙牛与客户、供给商、花费者沟通的平台,是将蒙牛世界品德介绍给全球花费者的窗口。借助进博会,蒙牛充分展示旗下液态奶、奶酪、婴配粉、婴幼儿辅食等丰富的“产品矩阵”,让全球花费者更逼真地认知蒙牛产品的世界级品德,赓续加强对蒙牛的产品好感度和品牌信赖感。

将来,经由过程进博会这个窗口和舞台,蒙牛还将为中国乳业的国际化成长办法给出何种样板?还将为世界乳业带来哪些立异和惊喜?还将为中国故事和中国声音进行如何的全球化表达?让我们拭目以待。