此次“划得来”特别行动，恰是品牌全维变革，加码年青化的落地实践。经由过程“划得来”打造独特视觉符号和事宜奇不雅，依托场景化创意，实现更有冲击力和抓眼球的后果，外加全渠道巨额福利真诚释放，击顶用户，快速圈粉。

10月18日，在重庆长命湖，出现一艘满载沙 发、桌椅、床、衣柜等各类家具的货轮，吸引不少路人前来围不雅，看一须眉手摇皮划艇拉动货船前行，这是怎么一回事呢？

据上游消息于10月22日报道，这是国内有名家具零售企业林氏家居为本年双11策划的“真的！划得来”品牌营销活动。报道称，林氏家居为更直不雅地向花费者传递品牌的优惠力度，经由过程策划“真荡舟”事宜，将行动符号向的“划得来”与优惠福利向的“划得来”深度接洽关系，以创意行动艺术反衬真诚其实的营销立场，精准传达林氏家居双11真的划得来。

夸大化情景创意演绎“真的！划得来” 

当下，品牌面对更复杂多变的双11营销情况考验。一方面，作为一年中最重要的大年夜促节点之一，各大年夜品牌使出全身解数争夺用户留意力，竞争加剧。而“最优惠”、“最便宜”、“赠品超多”等惯例说辞，已难以挑动花费者的敏感神经。另一方面，已走过13个岁首的双11，狂欢褪去，日益回归理性与克制，再加上疫情等身分影响，甚至有些“遇冷”。

面对如许的情况大年夜考，若何激活用户，让花费者深刻认知品牌核心信息，引爆传播出圈？带着这一核心命题，林氏家居打破惯例促销的局限，创意化地从用户日常的高频词“划得来”出发，以“真的！划得来”为核心传播主题，打造场景式“谐音梗”创意，这才策划了“小艇划大年夜船”事宜，紧抓花费者猎奇的心理，以滑稽滑稽的行动说话契合年青用户爱好的夸大艺术行动，以“真荡舟”演绎林氏家居双11优惠力度“真的划得来”。

独特的行动艺术激发明场浩瀚旅客围不雅并主动懂得林氏家居，同时激发收集热议。有花费者表示，“划得来还可所以这个意思”、“对林氏家居印象深刻，感到品牌挺会玩的”、“谐音梗天花板，有趣又好记”、“看后急速打开手机搜刮林氏家居，价格很直不雅”。

600个万元免单名额 林氏家居“双11”来真的 

恰是洞察到如许的痛点及需求，林氏家居品牌进级后的初次双11大年夜秀，就拿出最大年夜的宠粉诚意，推出600个10000元以下免单名额等（*）福利，没有复杂的算法或者凑单等套路，真金白银让利，真诚地欲望花费者能以更划得来的价格享受更好的产品体验。

事实上，花费者的评价也显露出林氏家居真诚营销的价值。浩瀚网友直言林氏家居做到了本身的“心坎里”，“双11就该简单直白点”“林氏家居双11的价格确切划算”……

15年深挚沉淀，林氏家居让利更有底气 

自本年8月由林氏木业改名“林氏家居”以来，林氏家居主动向上求变。品牌精准锁定年青用户，联袂品牌全球代言人王一博，以时尚、多元、舒适为核心DNA，凭借“全风格、全品类、全场景”的构造和多元产品体系优势，助力每一个花费者“住进每一种偏爱”，致力于成为“为花费者供给多元生活方法的时尚家居品牌”，开启全球化成长新征程。

近年来，花费者对大年夜促复杂弄法的吐槽越来越多，尤其是对“先涨后降”等不真诚行动尤其诟病。 据《21世纪经济报道》报道：在2021年的双11，比拟满减、红包等花哨的促销活动，花费者加倍存眷价格是否真实惠。浩瀚媒体也是以呼吁“少一些套路，多一些真诚”。

而超等福利的背后，是林氏家居在研发力、渠道力、供给链治理等方面积聚的深挚实力。起步于电商平台的林氏家居依托15年的用户深耕经验，以大年夜数据运营为核心，构建数字化研产临盆和供给链路，经由过程多年的信息数字化投入和扶植,形成“研、产、供、销”周全的信息数字化体系，实现精细化运营和治理的经营模式。

比如，林氏家居可以或许经由过程数字化选品及快速精准洞察市场需求的猜测才能，实现产供销协同、精预备货。林氏家居以全年在售产品SKU10000+为基本，形成独有的CMF新品开辟体系，赞助品牌将新品的开辟周期缩短至1-2个月，甚至部分产品实现30天快速上新。不仅赋能品牌实现“全场景、全风格、全品类”的成长疆土，更经由过程敏捷型供给链，弹性释放产能，轻松拿捏大年夜促节点所需，从泉源上控制成本，进步临盆制造效力，从而为品牌让应用户打下基本，这也是林氏家居可以或许在行业形成时尚、多元、舒适的价值优势基本。

作为持续多年登顶天猫“双十一”室庐家具类榜单的品牌，林氏家居“双十一”的表示素来倍受存眷。这波创意事宜，为林氏家居开启本年的“双11”大年夜促充分造势。为此，林氏家居将从23号起陆续宣布“真的!划得来”病毒TVC，经由过程多渠道宣布让品牌真诚让利的立场广泛触达用户。

据悉，林氏家居天猫旗舰店将于10月24日晚8点正式开端预售。各位可搜刮天猫“林氏木业家具旗舰店”、京东“林氏家居官方旗舰店”，存眷抖音“林氏家居官方旗舰店”，或就近到林氏家居线下门店，一路懂得“真的!划得来”是若何真的划得来。

（* 活动产品型号和具体促销弄法政策以活动页面为准）