本年十一，长沙街头到处可见这抹“荧光绿”，它就是承载长沙网红、新式茶饮品牌柠季?手打柠檬茶国庆时代爆火的美食【绿皮书】。

回归“人货场”逻辑 

从“一杯长沙柠檬茶”到破圈茶饮界“美食【绿皮书】创作创造者”，这个茶饮品牌仅耗时一年半。茶饮行业爆款制造机，为什么总能在短时光内打爆市场？

1份美食【绿皮书】， 

8座城市，7天，上亿曝光 

从柠季微信办事号懂得到，美食【绿皮书】是一份由柠季品牌致花费者的城市地道美食攻略，分为长沙、南昌、武汉、上海、成都、重庆、姑苏、杭州８大年夜城市版本。

据悉，此次活动系由柠季与饿了么基于十一黄金周出游主题联手打造，其初志是解决旅游人群“吃什么，怎么不踩雷”的出游痛点，为其供给一些美食建议。这份美食【绿皮书】收成了花费者的爱好，在各类社媒平台中获得了上亿的流量曝光。

激发UGC自传播， 

坐实“佐餐茶饮”身份 

极低的介入门槛能更直给地戳中花费者嗨点，花费者在观光吃喝玩乐的同时能轻轻松松地介入到此次打卡活动，这种简单的活动设置在全网为柠季带来了成百上千的UGC内容传播。

在长沙吃臭豆腐、嗦粉配柠季、在武汉吃热干面配柠季、在重庆吃火锅配柠季……一次简单的活动由柠季品牌与花费者合营完成，将单一吃茶品茗场景进级到多元佐餐花费场景，经由过程场景的丰富化出现来培养花费者对柠季品牌“佐餐茶饮”身份的全新认知、从而逐渐养成“喝美食、配柠季”的新花费习惯。

在柠季品牌的主阵地长沙，此次活动遍布2000+线下告白位，实现全城覆盖。10月4日，该活动夺得微博长沙同城热搜第4名。

从出圈到破圈， 

场景打透，废除行业壁垒 

自2021年2月成立以来，柠季的品牌营销活动一向都以情势和内容的创意出圈；2022年，从6月柠宝节到8月“中秋登月礼盒”，柠季开端逐渐测验测验实现从出圈到破圈的改变。

茶饮行业品牌营销活动素来内卷严重，产品包材创意、紧锣密鼓节日营销活动、各类跨界营销层出不穷，而此次柠季的营销动作回归“人货场”市场逻辑，将留意力更多放在产品与花费者之间，为其搭建全新的花费场景，经由过程打透场景，为产品找到更轻易被花费者接收的出圈方法。

众所周知，告白创意是旧元素的新组合，柠季此次活动也是对新花费“人货场”基本逻辑的回归。差别于一众以传统国庆氛围为主的品牌活动，柠季此次选择以概念式营销的方法来反哺花费者与受众，从多维度切入花费场景、潜移默化培养潜在受众“喝美食、配柠季”的新花费习惯，对于柠季品牌及花费者两边都利好。

搭配美食【绿皮书】出现的，则是柠季的打卡活动。介入方法极其简单，买一杯柠季，带柠季与随便率性美食同框打卡、分享至社媒平台即可。经由过程介入打卡活动，花费者可至柠季社群抽取3-50元价值不等无门槛优惠券，并介入赢iPhone及抽2023款宝骏KiWi EV新能源汽车1年应用权等奖品。

在一模一样中“另辟门路”选择８大年夜旅游热点城市作为活动主阵地，柠季品牌为花费者供给城市地道美食安利，花费者在吃喝玩乐过程中不知不觉地为柠季品牌活动形成自传播与二次传播，逐渐培养目标群体花费习惯、制造多个产品记忆点，让柠檬茶配上火锅、湘菜、炸串等城市地道美食成为一莳花费认知、形成传播闭环，是此次柠季营销活动的核心要义地点。

此次活动柠季系联动多品牌合营打造，最终与汽车品牌五菱合营抽取１名荣幸锦鲤赠予2023款宝骏KiWi EV新能源汽车１年应用权，从吃喝玩乐到出行，从更多方位覆盖花费者留意，形成长尾传播，赠车（应用权）活动交车典礼在柠季开创地长沙举办。

打造长线活动IP 

作为一个十分年青的新式茶饮品牌，柠季在品牌筹划上素来有长远之见。从自有人物IP柠季男孩的打造到新营销概念美食地图，都可见其完全的营销思路与构造。将来，柠季也将持续推出城市美食地图，创造更多别致有趣的营销弄法。