这款面在昔时火到什么程度呢?电视告白词家喻户晓,传遍大年夜街冷巷,连当时的小同伙都能随口说出那句很经典的告白词“弹得好,弹得秒,弹得味道呱呱叫”。受访者大年夜林是个标准的90后,但跟他提起弹面,他第一反响也是“是不是张卫健做过的那个告白,特别弹的那个～”

二十年前,人们记住了那个被张卫健抢来抢去的今麦郎弹面,一夜之间,以“弹”为特点的“经煮、经泡、韧性好”纯小麦面条几乎家喻户晓,弹面被抢断货,销量一举冲破十亿大年夜关。

今麦郎为了面的韧性,下苦功种麦子,一种就是近20年,怎一个“韧”字了得。张卫健,是公平易近的“童年男神”,从张三丰、小鱼儿、孙悟空.....用本身的实力成为了经典角色的爆款机械,鬼马机警,怎一个“弹”字懂得。今麦郎弹面和张卫健合作,也是看重这种质感和精力层面上的深度契合。如今二十年后,这对黄金CP再度合作,带着新弹面强势回归,不禁牵动了国人心底最深的记忆。这不只是一场承载无数合营情感的“回想杀”,更是今麦郎向市场发出的最强音,势须要让二十年前的王者从新掀起全平易近共“弹”的流量风暴。

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先让我们把时光倒回2002年,彼时今麦郎的前身华龙集团正在谋求一份更大年夜的市场赢面,这个起身于河北隆尧的平易近营企业在成功把产品铺满二三级县市后,面对着被寡头垄断的一线城市、更广阔花费可能的高端市场,“进城”才能让品牌获得无穷的可能性,即使前方有重重艰苦,也无法阻挡飞速增长的今麦郎的熊熊野心。

“弹”出来的发卖神话 

集团掌舵人范现国果断地以产品立异作和品德晋升作为打开城市大年夜门的敲门砖,完成品牌进级的“今麦郎”推出新品“弹面”,一经面世就成了妥妥的大年夜爆款。特别是昔时那支由张卫健拍摄的弹面告白,经由央视频道的密集播出,“弹得好、弹得妙、弹得味道呱呱叫”的告白语算是响彻大年夜江南北,上市不过一年发卖就已经破亿,敏捷构建起今麦郎的市场话语权,成功挺进城市。

在当时寡头包抄的艰苦局面中,弹面脱颖而出的最大年夜价值点是成功避开与其它品牌的“味道”竞争,选择从面本身下工夫,一个“弹”字简单又直不雅。这一价值卖点的提炼,刚好解决了当时很多便利面泡制后偏软无口感的痛点,并且原料选用优质小麦芯,从泉源升维产品品德。从面的口感下手精准阻击到当时国人的口味爱好,避开同质化赛道,弹面敏捷被广大年夜花费者尤其是北方花费者接收。

可以说,一碗弹面奠定了今麦郎的江湖地位,时至今日,一提起今麦郎,大年夜家脑海中都邑天然的浮现出“弹”,弹 成为了今麦郎面好的精华和代名词。

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近几年,便利面里打着“网红”“爆款”title的新产品层出不穷,但便利食操行业成长这么多年,真正称得上便利面现象级爆款的产品寥寥可数,弹面算是一个。

“上头”的新流量暗码 

时光拨正到2022年,今麦郎带着全新进级过的新弹面杀回来了,在公平易近加倍看重品德的2022年,弹面的机会和潜力无疑加倍巨大年夜。从2002年到2022年,经由今麦郎20年的技巧积聚,今日的产品研发早已比起2002年时进步了一大年夜截,在包管原有弹面的口感之上,原材料和临盆工艺都有了很大年夜的进步,产品加倍有保障,新弹面的品德和味道天然经得起考验。但面对飞速成长的互联网时代和日新月异的花费大年夜市场,新弹面独一缺乏的是破圈的机会和手段。

于是,今麦郎再次结合老错误张卫健搞了一波破圈的大年夜动作。

10月12日,今麦郎官方微博“空降”一张“猜猜谁最弹”的预热海报,酷似张卫健的人物剪影刹时激发广大年夜网友的热议,连营销号也跟风开端吃瓜,“切切没想到,有生之年还能看到他俩再合作。”大年夜家的记忆由此被刹时唤醒,同时对这场时隔20年的合作又会檫出什么样的火花满腹等待;

10月14日,今麦郎官方微博宣布了一条tvc,正式官宣张卫健师长教师为“弹面首席品鉴官”。#今麦郎张卫健20年再牵手#瞬时冲上热搜,话题广场浏览量破1亿,有趣的是,张卫健随后没有转发这条微博,而是宣布了一条本身“连夜赶制”的tvc,并喊话官微想来一场大年夜pk。这场battle也让网友的投票热忱跟着魔性洗脑的告白神曲再次被点燃,网友纷纷喊话“张卫健吹弹可破,弹面面弹力实足,难选!”“明人不说暗话,两个都很弹”,还有网友纷纷感慨“这告白我认为要火,我就看了五遍,如今脑筋里都在弹弹弹”“我馋不老男神的颜,我馋今麦郎的弹面”。继二十年前那风靡大年夜江南北的“弹面”告白之后,全网再掀一波全平易近皆“弹”的流量风暴。

新版弹面兼具致敬经典和新潮,加倍魔性,特别是由张卫健那段极具洗脑后果的旋律演绎。成功为B站大年夜神、抖音网友供给了创作灵感,各类魔性二创视频持续输出,赓续吸引年青花费者主动玩“梗”:面要弹、心境要q 弹、股票更要反弹…弹离开了产品层面,代表了一种做人的精力和韧性,而能触达到花费者精力层面,让花费者深刻认知和思虑“弹”的品牌动作,无疑是一次成功的营销。

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野心勃勃的新弹面 

任何时刻,真诚和热忱都是最好的必杀技。一碗弹面的背后,有今麦郎向下扎根种麦子的苦心,有保持面好品德的初心,有给花费者一碗“弹”的好面的信念。这背后承载着辛苦,也承载着与花费者之间跨越二十年的美好记忆。并经由过程优质的产品和魔性的“弹”的创意营销,成功搭建起与z世代年青人对话沟通的桥梁,让“吃面就要弹弹弹”再次刷新大年夜家的认知、占据人们的脑海。

至此,今麦郎弹面以一种轻松、积极的方法完成了回归,用20年的逝世守告诉所有人,今麦郎的初心从未改变,它依旧是尽力为花费者供给最优品德的那个品牌,但它同样不会止步于前,始终以立异朝长进步的立场去拥抱花费者,拥抱这个变更的时代。

而广大年夜网友在此次官宣活动中的热忱介入,对弹面的爱好和等待,也证实属于弹面的神话从未过时,弹面与花费者依旧是一次满怀等待的双向奔赴。

新弹面的爆品神话即将上演,弹面和花费者双向奔赴的大年夜幕已经拉开。