前不久,工信部等五部分结合宣布《数字化助力花费品工业“三品”行动筹划(2022-2025年)》,提出“发掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产,加强新生花费群体花费取向研究,立异花费场景,推动国潮品牌扶植”。由此可见,“东方文化”成为新的成长潮流,在品牌立异与成长中的感化愈发凸显。 

白酒作为传统文化的载体代表之一,传千载而不衰。恰是因为其自身具有深挚的文化底蕴,为容身于“传统文化的传承与立异”的小糊涂仙,供给了源源赓续的成长动力,成为传播中国文化的领先白酒品牌。不论是在国际舞台上的几回再三出镜,照样在国内市场的持续深耕,小糊涂仙都表示出强大年夜的文化自负。

家电行业代表??海尔 

“智”造东方文化新浪潮 

海尔品牌自成立以来一向都是公平易近的骄傲,深受国人的爱好与追捧。跟着品牌成长与国货鼓起,致力于家电聪明互联范畴的海尔开端思虑若何以“东方文化”付与产品新的含义。 

7月5日,海尔宣布了新款512L全空间保鲜冰箱,并定名为“国潮?墨韵”。据官方介绍,这款冰箱的设计灵感来源于国画中的运墨技能,表层应用了裂纹漆+星蕴银图案进行点缀,整体极具国风美感。同时海尔也推出了一款与《国度宝藏》联名的京妍空调,看似一目了然的白,却在侧面印制了一幅凤凰图,凤鸣东方,一舞尽芳华,留给人们更多的联想空间。同时,用户经由过程遥控器或智家APP,即可一键便可进入智能体验模式,15秒即冷30秒即热,无需久等,堪称“智”造东方文化新海潮的典范案例。 

海尔能成为数代人的家电首选,离不开其在各个阶段及时调剂经营策略、迎应时下用户的花费潮流。例如,海尔洗碗机结合南京博物院打造的“为China添光彩”的营销活动,从视觉设计入手,汲取传统瓷器藏品的色彩灵感,为行业“蒸汽式洗碗机”开立异示范,将潮流生活方法与传统文化相结合,演绎国潮新风向。 

体育用操行业代表??李宁 

演绎国风新权势 

据日前宣布的《国货品牌花费洞察申报》显示,近八成花费者更偏好选择中国品牌,国货热度比十年前增长超5倍。代表传统文化的产品广受爱好,折射出当下花费者强烈的文化自负和平易近族认同感。究其原因,是因为品牌把中国独特传统文化审美与现代工艺、新科技结合起来,以深挚的传统文化底蕴、奇思妙想的新锐创意、多元化的文化载体情势,创造出优良的文化潮流符号,从天天海量碎片信息中脱颖而出,获得当下花费者的热烈追捧。以下遴选出在各范畴极具代表性的文化品牌及产品,解码东方文化的破圈秘钥。 

假如说李宁是最早被贴上主打国风文化标签的服饰品牌,那么,其来源就是在纽约时装周秀场上推出的复古系列。其色彩之别致,让世界看到了来自中国的东方美学。爆火之后,该款卫衣成为爆款,也为国货崛起拉开了序幕。

但接下来,赓续从传统文化中汲取灵感、持续推出新款才让李宁的国风标签贴得加倍稳定。

借势冬奥会热点,李宁推出的单板滑雪系列更印证了这个不雅点。这款系列产品包含滑雪服、滑雪裤等,个中,滑雪服饰采取岩画中的滑雪佃猎图作为印花图案,并融入具有平易近族特点的提花图案和天山雪莲元素。李宁经由过程冬奥会如许的国际赛事,让世界看到了更丰富的东方文化,也进一步打开了品牌的国际有名度。 

毫不夸大地说,从2018年至今,李宁已经从一家体育用品公司成为宣传中国传统文化的代表品牌之一,不仅实现了新用户的增长,让全世界看到东方美学新权势的崛起,也成功做到让花费者为国货情怀买单。

白酒品牌代表??小糊涂仙 

品牌力量再造文化自负新咭片 

本年全新进级的小糊涂仙,采取了与传统文化一脉相承的外不雅设计说话,将“传承东方文化”展示得极尽描摹,优雅浑然天成。小糊涂仙对优良传统文化的神往与产品的东方美学价值尽显个中??可以从视觉、触觉上领会东方文化所承载的开朗品德和人生境界。如小糊涂仙?臻藏,外不雅设计以中国红和金色为主色,应用了书签、古汉云纹、水波纹等传统元素,并融入潮流特点,实现更美不雅、大年夜气的产品视觉后果。而小糊涂仙?睿系列的外形设计灵感更大年夜胆,来源于太阳系、银河系、浩瀚宇宙,完全差别于传统白酒形象,但从其内核来讲,仍然源自于东方思惟的摸索精力。 

由小糊涂仙可见,文化自负驱动着企业的正向成长,而这也恰是小糊涂仙本年接连在三大年夜国际赛事上斩获21项大年夜奖的不竭动力。文化自负将推动构建品牌成长力量,向世界传递中国白酒的品德自负、品牌自负,推动中国优良传统文化走向世界,创作创造一张全新的“中国文化咭片”。 

新能源汽车行业代表??比亚迪 

华为的“国风”,是从每一件产品出生的时刻开端,就和东方文化慎密结合。细心懂得过华为的机友应当不难发明,华为经常以我国传统故事中的标记性名称给产品定名,比如华为海思芯片定名为“麒麟”,首款5G商用芯片取名为“巴龙”。除了和手机相干的产品以外,其他的也是如许的风格:“天罡”华为5G基站核心芯片、“凌霄”路由器芯片、“鸿鹄”集成电路、电子芯片......这些都是来自于古代神话以及具有特别意像,可以看出华为将传统文化应用得极尽描摹。对于企业来说,这将有助于以中华优良传统文化的精力内涵,塑造品牌新形象,让世界感知东方文化的现代魅力。 

摸索汽车国潮新境 

不论是比亚迪“王朝系列”的产品线,照样产品外不雅,都可以从中洞察到国风由来已久。4月10日,比亚迪王朝旗舰轿车全新汉家族正式上市,个中包含一款汉EV千山翠限量版。作为比亚迪在摩登国风摸索上的大年夜胆测验测验,汉EV千山翠限量版融合了中式典雅色彩与活动潮奢元素,由内而外彰明显个性与时尚气味,以东方的现代之美,展示着文化自负和平易近族精力。 

以比亚迪为代表的汽车“国风”,也将成为中国汽车成长史上具有标记性意义的事宜。傍边国品牌车企纷纷将传统元素积极融入汽车的设计、临盆、营销等多个环节,在汽车圈刮起了一股“国风”,便加倍证实国货色牌进入到了一个全新时代。 

手机品牌行业代表??华为 

传统文化与现代科技的融合立异 

“国风”鼓起,对中国企业和品牌而言,无疑是一次可贵的转型进级契机。持续发掘中国传统文化,同时根据新的文化花费需求,参加独特、立异的潮流元素,将东方文化的魅力奇妙注入品牌血液之中,已成为赋能品牌价值的新路径,推动自身品牌走得更远,走得更稳。