在各地本地过节的倡导下，“城市微度假”、“本地周边游”占据旅游花费市场主流，村庄游、主题乐土、动植物园、展览展馆、露营成了不少人的出游选择。

而跟着十一黄金周的到来，作为本地游主力的主题乐土，为了拉取到更多的客流，纷纷开启了“抢客”模式。

国庆时代，上海海昌海洋公园向10月1日出身的旅客免费开放；北京欢快谷从国风演艺到街头秀，从国潮电音到赛博朋克风格打卡地，各类活动层出不穷；上海迪士尼则在每晚的“奇梦之光幻影秀”前，增长了专为国庆假期出现的城堡投影。

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保持赓续推陈出新，制造新鲜感进而提振营收和口碑，是主题乐土节日营销的重点。

前段时光，有两个商家吸引了我的存眷，用抖音做节点营销，应用达人立异了不一样的弄法：七彩云南欢快世界火把节、南宁方特暑期东南亚泼水节。

在被“微度假”催热的本地旅游生活蓝海里，这些主题乐土具体若何经由过程抖音出圈？

达人矩阵弄法，短视频激活节日营销双动力

7月22号（阴历6月24）是云南一年一度的火把节，七彩云南欢快世界借助传统节日这个平易近族文化IP，经由过程达人合作、员工UGC矩阵，用大年夜量的短视频内容为火把节预热。

七彩云南欢快世界营销负责人陆和辛表示，达人合作是旅游企业短视频运营弗成缺乏的一部分，度假区的各类大年夜型主题活动，都邑邀请达人进行短视频创作和直播。

和很多本地文旅商家一样，方特东盟神画在短视频平台的初期运营并没有本身的运营团队，主如果经由过程达人合作先试水，用轻量的运营成本先实现线上运营着陆。

“达人视频从7月10号至7月24日，共计600多条，供献了191W付出。入驻抖音生活办事以来，七彩云南欢快世界已经邀请过本地和全国的数十名粉丝数量过百万的达工资度假区创作短视频或直播。”

如七彩云南古滇名城旅游康养度假区内的各大年夜型主题活动：鼓舞新春?年在古滇、古滇童梦奇遇记、盛夏狂欢季、整蛊狂欢节、古滇温泉节、古滇温泉趣野季、古滇花朝节等，都邑邀请抖音生活办事达人共创宣布短视频及直播。陆和辛表示，达人对项目标常态化内容临盆至关重要，经由过程抖音生态，达人的圈层影响力，晋升推广有效性和影响范围，杀青推广目标。

作为整体营销推广全局的重要一块拼图，将来还将持续加强对于达人的有效应用。除了达人合作以外，七彩云南欢快世界还采取了“一个官号+全员矩阵”的筹划，积极调动古滇度假区共约2000多名员工进行内容输出，晋升内容数量。

经由过程制订全员成长筹划，培养更多具有带货潜力的账号，打造出一个员工带货矩阵。别的，七彩云南欢快世界还经由过程培训、分佣、排位赛等办法对员工进行鼓励。 员工在短期内累计产出GMV60W+；7位员工从LV1成长为LV3级达人，古滇度假区内还培养出一名LV4级和LV5级明星带货员工，暑期单人带货GMV达50万元。

在具体的日常运营方面，陆和辛也给我们分享了他们的宝贵经验。起首是建立官方人设，环绕人设定位进行赓续的内容输出，其次是紧跟热点，把更多有兴趣的内容输出给粉丝。在作品更新频次方面，七彩云南欢快世界更新频次大年夜约为每周2-3条，每月均会邀请达人拍摄，根据达人量级，合营策划和创作内容，冲击本地热榜，把乐土热度带上一个新台阶。

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分阶招募达人 多维度种草创造更多可能性

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“南宁方特东南亚泼水节，是方特东盟神画主题乐土在短视频平台的一次测验测验性营销活动。”乐土营销负责人胡炀说，“从7月2号上线，到8月28号下线，这场活动在为方特东盟神画带来了跨越670万GMV的同时，也为其活动相干的短视频内容带了510万+的播放量，相干直播间共计160万的不雅看人次。”

在具体的运营手段方面，胡炀用他们策划的一场跨年活动的案例，为我们分享了一些异常具有实战性的建议。

全部跨年活动被分为三个阶段，初期招募了差不多10个阁下的头部达人进行提前宣发预热，两天落后行第二轮宣发，大年夜概用到了50位腰部达人，后期经由过程1000多为尾部达人进行收尾。经由过程“1+2+3”的披发式营销，最终形成了一个传播矩阵后果，带来一大年夜波比较好的流量，以及不错的发卖数据。

在直播运营方面，胡炀也我们分享了一些他的看法和经验。起首，须要有一个爆款产品，这款产品须要有必定的竞争力。其次，直播预告异常重要，前期要做好一系列的直播预告，就是要预埋一些短视频，经由过程各类方面，各类渠道去引导，如许子才可以包管直播开播的时刻，场不雅是很好的。

还有就是现场运营，以及主播，主播必定要可以或许能讲清楚产品，对于直播间粉丝的互动要做到及时答复。假如场不雅很好，然后产品又是爆款，旅客会有大年夜量的问题来咨询和懂得，这直接关系到直播出单后果，所以这个时刻答复必定要及时。

严格意义来说，视频平台对于旅游营销来说，带给大年夜家的是一种新的宣传方法，甚至可说是一种新的经营模式，但所有的营销方法并不克不及替代产品本身。视频平台将原有流量进行了一次从新洗牌，是一个把市场上既有的流量由A转到了B的一个变更，这种变更可以产生更多的机会和可能。

内容种草时代，达人生态形成旅游本地生活新弄法

和传统电商、OTA不合，以内容为驱动的短视频平台，经由过程短视频和直播种草的模式，让人们的花费行动变得加倍主动，让本地旅游有了更多新弄法的同时，也给本地旅游办事商创造了更多新的运营思路和偏向。

以达人合作和员工矩阵为基本，七彩云南欢快世界在内容生态方面紧抓节日热点，经由过程短视频平台激活节日营销，形成流量破圈效应，助力品牌活动出圈和交易晋升。

旅游办事商和旅游产品可以或许经由过程达人短视频、达人直播等门路对产品进行多维度的展示，做到品牌声量的有效传播。

坐拥6亿日活，抖音的优势在于用户体量和用户属性。不合的商家想经由过程抖音平台集合现有客群，发掘潜在新客户，寻找合适阵地形成破圈异常关键。而自带粉丝和流量的达人，便能为商家供给天然的增量用户；自带的内容经验，必定程度上也能为商家降低经营成本。

稀有据显示，抖音生活办事达人相干的内容宣布量1300多万，更是赞助跨越28万家中小微企业实现营收增长。

经由过程达人做推广，商家可以或许有机会经由过程“好内容+好品”，去转化精准用户，并持续扩大年夜口碑裂变传播。

抖音生活办事正在成为包含景区、酒店、主题乐土、观光社在内的大年夜文观光业营销新阵地，在经济内轮回的大年夜背景下，以本地游玩为代表的本地生活办事必定会有更多机会，更多惊喜。