“焕新”，是白酒酱酒黑马品牌百年糊涂本年以来最核心的关键词，且收成了超等大年夜的反馈，热度满满。这个成立仅有25年的酱酒品牌，从三八节地铁招亲开端，仿佛开挂般长在了“新”、“奇”、“热”的点上，不仅博得了一波波的收集热度，更是收成了大年夜批90后、80后粉丝，开辟了白酒行业新的花费市场。 

为什么？白酒这几年的成长状况显示，固然花费市场赓续年青化，然则白酒品牌的特点和运营模式并没有跟潮流，这一度影响了年青花费群体对于白酒的爱好。若何应对并抓住宏大年夜体量的年青花费市场，行业的成长偏向及运作模式亟需变更。尤其是对于酱酒品类而言，不克不及只将心思全放在年长的花费者身上。 

这是一趟充斥挑衅、前程未知但意义不凡的路程，糊涂酒业作为开辟者，从未有一刻忘记过本身的初心，但也赓续地拓宽品牌视野和格局。总体来讲：糊涂酒业的品牌焕新战周全告捷！ 

一次关于酱酒+新营销的摸索 

白酒行业与互联网营销的碰撞并不是方才开端。早在江小白靠“案牍”火遍大年夜江南北时，人们就已经见识过新营销模式可以或许给白酒行业带来多大年夜的能量。彼时甚至有声音在喊：白酒卖的不是酒，是文字！年青人喝的不是白酒，是心境。 

可是酱酒，还没有人如许玩过！一方面是大年夜家对于酱酒厚重汗青沉淀的矜持，不肯意随便马虎将传统与别致碰撞；另一方面根深蒂固的不雅点阻碍了对年青市场的追逐，误认为年青人不爱好喝酱酒。可是这一切，在经典小百年被浩瀚年青花费者装在兜里成为“口袋酒”那一刻，全部被打破！ 

年青人也爱好喝酱酒！但他们不仅仅爱好喝酱酒！ 

固然这个不雅点有点拗口，但却传递出了一些重要的讯息：要想拿下年青花费群体，必定要以他们爱好的方法。也就是说，单单是酒的品德和口味已经不足以吸引年青酒友。酒要好喝，还要好玩，更要好“相处”。 

总之，冲要破，就必定要摆脱这些束缚。 

弄明白了这一点，糊涂酒业预备迈出第一步：冲破传统束缚！ 

传统的束缚有哪些？ 

从糊涂酒业二十多年来的成长汗青可以看出，品牌从一开端就立志于酿造纯粹、专业的酱喷鼻精酿。为了践行这一品牌任务，糊涂酒业在专业方面做了很多尽力。 

据懂得，上世纪90年代糊涂酒业在酱酒圣地茅台镇拿下1200亩优质地盘，并设备先辈的主动化临盆设备、高科技的质量考验检测设备，依托独特的风土、气候、原料和微生物等弗成复制的情况身分，建造了贵州省白酒行业标准化范围的大年夜型单体酿造车间和万吨级的酿酒基地。 

此外，为了包管酱酒的品德，糊涂酒业保持采取酱酒酿造工艺中顶级的”12987”坤沙精酿工艺。这种工艺的特点是工序复杂、专业，消费时光长，以一个周期为例：一年一个临盆周期，两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，所有工序和步调进行完，共须要5年才能酿造出纯粹的酱酒。同时，还封存了近3万吨优质酱喷鼻酒20年，只为口感和陈酿。可以说，酱酒在专业上的严苛，糊涂酒业做到了。 

作为传统的酱酒行业，糊涂酒业也面对了一些束缚。起首，来自于花费群体的固着化。弗成否定，酱酒作为口感和汗青感浓烈的品类，一向以来都是中年及以上年长花费群体的最爱。一方面这类白酒爱好者更懂得品酒，更懂得酒的文化和底蕴；另一方面年长的白酒爱好者更有经济实力，有才能购买高品德的酱酒。但事实证实，如本年青花费群体对于酱酒的花费才能逐渐晋升。这一点值得酱酒品牌沉思。 

其次，酱酒营销模式的传统束缚。上百年的酱酒市场营销固然在赓续变更，但根本模式并没有改变，无外乎摆设、奖品、换购等，但根本上照样走分销、代理等的模式，营销也几乎都依附线下做活动。这显然也不合适当下新的市场情况。 

也正因如斯，糊涂酒业一系列面对年青花费群体的操作及其收成到的优胜反馈才引起了业表里的广泛存眷。大年夜家纷纷表示：本来酱酒还可以这么玩？本来年青人也爱喝酱酒？ 

最后，传统的束缚还来自于文化基调的接轨。酱酒标签多年逗留在汗青、沉淀、文化等关键词上，主动樊篱了潮流、互联网、新案牍等热词，也造成了抵触。 

玩梗+热搜，也是一种摸索 

糊涂酒业玩开了~正式开端走年青人的路。一方面邀请古天乐作为品牌代言，另一方面开端玩梗、走自媒体案牍。 

看一看它扔出来的一个个自黑告白案牍，惊呆了各路小伙伴： 

、“年关奖发了吗？” 

“爱过”、“少熬夜，多睡觉” 

“写不出有魂魄的案牍，只能老诚实实花钱打个告白“” 

“乙方也不轻易，出钱帮乙方打个告白” 

“行业内卷严重，被逼打个告白”... 

这一个个告白屏和自黑案牍的爆出，不仅仅在大年夜家会心一笑的同时与年青人产生了共鸣，融入了品牌影响力，更是跟着案牍的传播，不费一兵一卒把品牌传递到了更多的网友心中，造成很强的品牌感知力。 

假如说摆烂、自黑的告白案牍给了糊涂酒业从B-C的契机，那么接下来品牌在3.8女神节当天做的营销活动则彻底激发了热搜话题的发酵。2022年3月8日女神节，斥巨资把广州、佛山和南宁地铁安排成了大年夜型征婚现场，高调为旗下员工公开征婚。 

诸如与其花钱打硬广，不如帮男同事征婚”，“我司慎重承诺：凡是与这些优质独身单身男青年喜结连理，喜酒公司全包”如许话题感满满的案牍也吸睛度满满，当然收成也异常大年夜。#“为员工脱单老板有多尽力”、#“广东老板才是催婚天花板”这两个话题快速占据热搜，甚至登上同城热搜榜第一。活动全网曝光量累计近2亿，官宣推文浏览量达6.9万+，微信指数高达1223756，日环比上升5087.17%；全网搜刮数据达到187.36%。 

跟开花样百出的新营销方法赓续走红，热度一波接着一波，糊涂酒业成功摆脱市场的审美疲惫，强势出位，站到了舆论存眷的亮光之处。这一次营销进级，给品牌花费矩阵从新做了调剂，花费群体也扩大年夜了不少。 

产品进级，品德+包装更诱人 

在糊涂酒业品牌焕新这条路上，营销只是手段，产品和品德的进级才是核心。为了匹配品牌赓续飙升的热度和赓续年青化的花费存眷，糊涂酒业对旗下产品也做了迭代进级，并赓续推出新品。 

尤其是方才推出的糊涂老酱喷鼻一星，在保存百年糊涂酱酒经典元素的基本上，对品德、形象进行了全新打造。 

一方面，它在包装设计上颠覆了传统酱酒的理念，大年夜量融入年青、潮流的元素。其融入的书签、绶带、祥兽等中国文化的代表元素，与原有品牌印记标签相融合，尽显古韵与时尚共融之美，拉满文化感。并且酱金配色也颇具豪华高等感，辨识度极高。加之低调、朴实的外包装，这种差别感更轻易引起人的存眷，产品印象晋升。 

“成天说改天请吃饭，改天是几时啊？” 

另一方面，在酒的品德方面，也做了进级。起首，依旧遵守品牌“12987”酱酒大年夜曲坤沙酿造，并精选茅台镇红缨子糯高粱，严控气候、温度、泥土、水分、时光等全方位前提；其次，糊涂老酱喷鼻一星更是优选70%的酒心比例，按照1:1的比例，选择至少五年以上的老基酒调配，酒体总存放六年以上再出厂发卖，让其酒体风格更柔、更微黄、更够味。 

各身分的加持，给了糊涂老酱喷鼻一星全新的形象，口味也加倍受迎接。产品一经推出，深受酱酒花费者爱好，一度激发发卖岑岭。这充分辩清楚明了产品进级和推新这一步，糊涂酒业也尴尬刁难了。 

摆脱传统束缚后的糊涂酒业，如一匹脱缰的野马，驰骋在白酒市场肆意展示品牌的魅力。营销年青化和产品的更迭进级，为品牌成长供给了源源赓续的动力，让糊涂酒业可以一向地朝着本身的目标进步。如今，品牌市场矩阵已经建立，并赓续从南到北扩散。信赖不仅的将来，一个保持“做纯粹酱喷鼻酒”的百年糊涂，可以覆盖全国更多市场，成为酱酒市场又一轮占据重大年夜份额的明星。