小红书系列人群洞察报告全网首发，剖析内容种草“密码”
“想要高效对话用户，完成产品种草，但花费者到底爱好什么呢？”这一问题，似乎是品牌的一个「魂魄拷问」。
想要真正抓住花费者的留意力，及时聆听他们的诉求、爱好，懂得他们的内容爱好与花费偏好，是品牌高效对话花费者的前提。
为助力品牌更好地懂得花费者，小红书于2022年宣布了「灵感营销?研究院」系列人群价值研究申报。首批申报覆盖美妆、饮料、3C数码三大年夜行业，总结上万名用户定量问卷反馈，提炼出用户最新的内容偏好与产品需求，赞助品牌找到高效对话新思路。
同时，经由过程发掘不合行业的用户行动差别，为各行业供给更针对性的人群特点分析，助力更多好产品发展。
想知道美妆用户最爱看什么样的内容？
在什么情况下，3C数码用户最爱“刷”小红书？
饮料品牌若何锁定产品卖点，进步用户的好感度？
翻开「灵感营销?研究院」系列人群价值研究申报，一路寻找谜底吧！
01：与“美”共生，美妆用户??年青、高知与高消辛苦
从种草到追新，再到应用后果的分享，小红书凭借优质内容影响了用户美妆护肤的各个阶段，逐渐成为美妆用户懂得品牌与产品的「百科全书」。
根据申报数据显示，小红书是美妆用户获取美妆内容的「重要心智渠道」，82.5%的美妆用户首选小红书懂得美妆个护内容。
近折半的美妆用户表示，在小红书看到美妆产品不跨越3次就会被种草，对产品产生进一步懂得的设法主意。比较告白行业长久以来的“7次触达”，小红书在美妆产品上的内容种草力效力更高，博主与用户真实的分享能激发用户对美妆个护产品的懂得意愿。
内容偏好上，77.1%的小红书美妆用户更爱“刷”美妆博主宣布的相干笔记内容，其次是通俗用户宣布的内容。数据可得，在摸索美妆内容的路上，专业、真实、有效的美妆内容拥有更高的种草力。
从产品的爱好度来看，小红书美妆用户在品牌的选择上加倍多元开放，无论是国外高端品牌照样国内新锐品牌都能在小红书被用户看到。
用户等待测验测验有口碑、有热度的产品，妆容后果、品牌口碑、产品风行度是他们选择美妆产品的核心考量身分。品牌可以从这个角度出发，经由过程产品体验、产品成分等内容吸引用户的眼球。
整体来看，爱追新、爱博主、重后果是小红书美妆个护用户的核心特点，品牌可以测验测验抓住新品红利期，与爱尝鲜的小红书用户进行对话，完成产品的高效种草。
02：灵感来“电”，3C用户??年青、高收入、易受伴侣影响
小红书的3C用户整体出现出高消辛苦特点，偏爱图文、视频等丰富多元的内容情势。
当下，小红书3C范畴的核心用户以年青化的都会青年为主，中高收入群广泛。女性3C数码用户对小红书平台的承认度更高，小红书对女性3C数码花费者有更强的牵引力。
如今，“购买3C数码产品前，先到小红书上搜一搜”已成为用户习惯。近6成用户会在购买3C数码产品前应用小红书懂得产品信息，赞助本身做出花费决定计划。小红书数码3C内容不仅有博主的分享，也有通俗用户的真实评价，真实、专业的内容可以或许直击用户的痛点，这也是用户愿意在小红书主动搜刮相干信息的核心原因。
整体来看，强品牌力、好口碑、高机能的产品最受小红书用户迎接，这也是品牌可以把握的营销切入点。3C数码品牌可以在小红书3C用户强消辛苦的驱动下，打造用户爱好的丰富性内容，撬动用户的花费需求。
03：灵感入“口”，饮料用户??年青、高线城市生活、易种草
饮品饮料作为日常生活中重要的快消品，受众群体广泛，小红书上集合了大年夜量年青高消辛苦的饮料忠诚客群。
小红书中，58.7%的饮料用户为GenZ年青群体，个中68.5%生活在高线城市，年纪越小的饮料用户越轻易被内容种草。
小红书美妆用户广泛「爱尝新」，对于美妆护肤新品牌、新产品的摸索意愿强烈。在此次的调研中，81.2%用户表示愿意购买未应用过的新品，小红书独特的内容生态有利于品牌进行新品的推广，也利于新兴品牌快速走进花费者视线，进步营销效力。
「逐新」与「重口碑」是小红书饮料相干内容兴趣用户的关键特点。在此次调研中，75.8%的用户表示会经由过程小红书懂得饮料新品牌与与新产品，存眷场景化、主题性饮料的用户中，有76.1%是经由过程小红书获取相干内容，80.5%用户表示会经由过程小红书懂得大年夜众对产品的饮用感触感染和评价。
申报数据显示，近6成的饮料相干用户认为小红书的饮料内容晋升了本身对饮料品牌的好感度。对于饮料品牌而言，在小红书进行品牌理念的传递与品牌形象的塑造更轻易抓住用户的眼球。
饮料用户对饮料产品的分享意愿强，偏向在小红书经由过程笔记、评论、点赞等情势，分享饮料产品的饮用感触感染。品牌可以经由过程“好口味、好口感、高颜值”等产品特点激发用户的分享与互动意愿，以此进步品牌的平台声量。
「灵感营销研究院」系列申报从数据出发，针对不合行业，赞助品牌洞察小红书用户的特点和花费行动偏好，赞助品牌经由过程内容更好地与用户沟通交换，让好内容助力好产品推广。
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（责任编辑:ysman）
