公平易近隐形眼镜品牌海昌又整活了。

就在品牌纷纷商量跨界还能如何玩的时刻，海昌隐形眼镜化身跨界玩家，联手电竞大年夜热IP豪杰联盟构成“海昌战队”，成功打入Z世代内部，与年青人玩在了一路。

同时，海昌始终秉承时尚多元的设计理念，融合游戏、影视、音乐等潮流文化打造产品，推出了国潮“东方瞳色”、“星眸追光”等系列彩瞳；并且，在此次跨界电竞圈层之前，海昌已持续三年与LINE FRIENDS等潮流文化品牌结合推出联名款及限量款产品，始终将品牌置身年青语境中，积极回应当前核心花费群体的“悦己”花费主意，以年青化的品牌立场打造“只为悦己眼色”的Z世代审美产品。

在占据用户心智之前，读懂心智是至关重要的一环。深谙此道的海昌从关怀用户、实现情感共振作为跨界打发的切进口，经由过程多维立体的创意组合营销打发“始于眼瞳、忠于心智”，也难怪这波跨界操作被海昌玩明白了。

回应Z世代花费情感的一场双厨狂喜 

近期，海昌隐形眼镜联手豪杰联盟，推出了豪杰联盟?星之守护者全系列联名款产品，个中包含主打产品“星眸异想”系列彩瞳，以及Bluebuff蓝片和多功能护理液。

一边是隐形眼镜威望品牌，一边是公平易近电竞IP，二者的跨界颇有种品牌顶流强强合作的架势。除了带给花费群体一种“双厨狂喜”的潮玩趣味感之外，这一次跨界的底层理性逻辑则是搭载IP内容建立用户情感连接。

在产品与用户之间搭建情感连接，已是营销思维的不二轨则。然而，很多品牌对于情感连接的懂得仅仅逗留在“用户爱好”这一浅层接洽关系上，在展示品牌感性之余，缺乏有力的理性营销思维做骨骼支撑。

对于年青群体来说，以产品外在吸引其视线、抓住其好奇心并训斥事，然而若何走入Z世代专注自我的心坎世界、如何进入电竞玩家心灵层面，若何经由过程获取用户共鸣以建立品牌认知，则是品牌最需存眷的跨界要点。

何种内容可以或许激发用户情感？最常见的就是音乐，文学，影视，再到如今Z世代的芳华与精力文化??电竞游戏。在2.6亿Z世代人群成为花费核心群体的趋势下，电竞游戏由小众文化慢慢迈向主流平台，电竞行业亦整体趋势成熟稳定。

海昌也是以抓住新花费海潮，选择电竞游戏这一范畴回应Z世代花费偏好。其与电竞圈层建立情感连接的本质逻辑，是搭载大年夜热IP完成了花费场景的进级：一片薄薄的隐形镜片本身不具备故事，但当花费者佩带上彩瞳后化身“星守”角色，开启“豪杰之旅”，便开端为产品付与情节和内容，经由过程情感赋能实现品牌增长，从而强化用户认知、收成品牌的身份认同。

抢占流量阵地，激活年青留意力 

在以情感构建的连接通道中，品牌要敏捷跟上传播内容，让产品与花费者之间的沟通对话可以或许言之有物、有话可聊。海昌x豪杰联盟联名产品就是经由过程线上线下多渠道矩阵完成了一次产品与花费者之间的趣味对话。

舆论平台始终是品牌破圈的关键地点。针对本次豪杰联盟联名产品的推广，海昌在外围的微博、小红书、抖音、B站等年青群体集合的社交平台，精准拔取内容创造力强大年夜的美妆、电竞类kol预埋内容，提前造势预热，并在Big Day的官方宣布后持续进行内容投放，经由过程仿妆cos、美妆、玩家开箱种草等等花式内容扩大年夜传播声量。

与此同时，海昌在多个媒体平台持续发力，在微信同伙圈的精准投放，以及在抖音、微博、美图秀秀等社交平台开屏，多个阵地合力形成推广矩阵，助推豪杰联盟联名产品敏捷出现出刷爆圈层、攻占屏幕的推广热度。

此外，海昌在线下户外硬广的投放上也完成了一波强势吸睛。品牌以全国多城的核心贸易体为传播路径，在北京各大年夜商圈、上海新寰宇、杭州湖滨商圈、深圳万象城等城市核心潮流集合地投放联名产品线下硬广，在全国范围内扩大年夜声势。

在花费进级的大年夜趋势下，垂类聚焦Z世代这一花费主力群体的情感需求与花费主意，促成了品牌愈发重视细分市场。而这一次海昌选择切入电比赛道，就是有效回应了年青用户悦己花费的需求。

如许一套线上线下全方位的组合创意营销打法使得海昌敏捷占据用户心智，推动联名产品在年青人刷手机、线下出行的每一处都真正做到了“目之所及皆可见”，多渠道广覆盖地形成了认知合力。营销势能的积聚最终爆发出强大年夜动力，使联名产品始终站在大年夜众热点中间。

破圈实锤在于深度对话电竞玩家 

是以，比起纯真重视流量覆盖，不如像海昌的选择一样，精准地打透一个流量池，深刻电竞圈层。

海昌本次跨界的拓展深度，起首表如今产品端的“入眼”上。星眸异想系列彩瞳在设计层面极具诚意，每款花色一一对应阿狸、卡莎、佐伊、萨勒芬妮、阿卡丽5位星之守护者豪杰角色，并在细节上为用户带来惊喜。比如“甜心阿狸棕”款日抛在镜片中参加了九尾妖狐阿狸这一角色的专属爱心元素，奇妙贴合阿狸的豪杰技能“魅惑妖术”。这些走心设计不仅是美妆层面的巧思，也是唤起电竞玩家亲切感、共创品牌记忆的行动。

再说到营销端的“走心”，海昌此次跨界也完成得相当“其实”。经由过程与2022 LPL季后赛虎牙官方直播间深度合作，海昌直面电竞人群做有效沟通，以直播间banner、弹幕抽奖、口播等多种露出情势使产品完美融入新花费场景，垂直聚焦，最终杀青了扎根圈层的深度破圈。

品德+格调，高能撬动传播力 

推动品牌最终走入跨界决胜局的关键，在于产品自身的核心硬实力。这是品牌撬动传播力的锚点，更是海昌差别化打造的品牌壁垒。

海昌构造两岸临盆基地，自有工厂+自立研产临盆力量的“硬核”设备凝集成了品牌护城河，也是让海昌可以或许持续保持着每年至少上市6至8个全新系列的产品更新速度的重要基石。并且，海昌采取的是今朝国际一流的全数字化临盆线，拥有AOI/CNC及激光雕刻等前沿设备，特别是其应用于彩瞳制造的独家专利“光耀5D色彩”技巧，应用光线反射、折射道理模仿眼睛与光线的天然互动，并采取蝉翼级微米色粉和亚洲特调色彩，打造更为立体通透的彩瞳色彩，并以“光变油墨”出现更为细腻的显色后果。

深耕隐形眼镜行业三十余年，海昌始终在拥抱变更。将立异思维应用于研发、设计、数字电商等范畴，依附强大年夜的科研实力赓续进行产品迭代，并经由过程IP跨界等营销动作高效刷新用户认知，海昌品牌触达用户同温层的同时，也成功实现了品效合一。

结语 

复盘海昌此次的跨界弄法，重点在于其充斥趣味与看点的多维度营销逻辑。在花样迭出的跨界营销中，所有品牌都在寻求冲破口，而对准圈层并不难，难的是若何打透圈层、触达圈层中的潜在用户。

特别是许佳琪、程潇、曾可妮等一众艺人明星的开箱种草传播行动，为豪杰联盟联名产品火热造势，将联名款推至存眷核心。热度叠加效应也使得相干话题“豪杰联盟海昌战队出击”一跃登上微博热搜榜第6名，足见打透圈层后叠buff一般的后果成功推动了联名产品传播效应的最大年夜化。

海昌充分发掘Z世代深层诉求，联手公平易近电竞IP，在用户心智上建立情感连接、在沟通渠道上输出传播矩阵、在传播覆盖之下深度根植圈层，最终以品牌硬实力作为撬动传播的出力点，从而打通产品端、营销端、花费端的闭环，经由过程各个环节凝集而成的品牌势能持续发力，有效激活了用户群体的存眷，使品牌进入新的增长逻辑。