孟令津/文

北京芯能的参加为探路者户外营业的科技立异供给了更多可能性。如2021年12月，探路者推出了北斗版防寒服，增长了北斗卫星导航定位模块，不仅实现了“中国北斗卫星导航体系”在户外服装范畴的实际应用，还为中国户外服装实现智能化供给了有益的摸索；2022年8月，探路者与中国电信集团股份有限公司卫星通信分公司结合宣布了两款卫星通信产品，两款产品均具备天通语音、短信才能，可应用于户外探险、越野自驾等多种场景，为用户供给全时空、全天候、安然靠得住的通信办事。

财报显示，探路者在上半年充斥不肯定性的大年夜情况下实现营收、利润均录得双位数增长。公司实现营收4.65亿元，较上年同期增长13.56%；实现归母净利润2100万元，同比增长47.24%。

图片来源：探路者财报截图 

户外营业加大年夜研发立异力度、深化品牌营销构造，有效触达花费者 

据中国纺织品贸易协会户外用品分会（COCA）宣布的《中国户外用品市场调研申报》，探路者所处的户外用操行业自20世纪末鼓起，在经历过10余年的井喷式成长后，2013年开端行业增速逐渐放缓，2015年后增速明显减缓进入夯实调剂期，2020年至今，在疫情催化下露营、滑雪、飞盘等户外活动成为活动新趋势，小众活动逐渐进入大年夜众视野，成为社交新方法，户外行业出现新增长点。固然家当范围赓续增长，但与欧美比拟仍有较大年夜差距。跟着近几年中国户外品牌优化、市场格局进一步调剂，技巧实力雄厚、底蕴悠长的品牌持续夯实其内涵竞争力，博得花费者的信赖。另一方面，一部分体育品牌、时尚潮牌也加强了对户外类产品的跨界营销，使得市场认同度低的低端户外品牌数量再一次被紧缩，市场竞争和行业内的洗牌进一步加剧，市场份额将向具有强新材料研发、主动化制造和渠道才能的头部企业集中。

户外用操行业品牌之间的竞争今朝不仅是依附某一方面的优势，而是全家当链效力的综合比拼，探路者作为国内户外用操行业中的领军企业，已在品牌扶植、营销治理、产品研发、供给链治理、职业团队扶植等方面建立了领先的综合核心竞争力，作为上市公司拥有优胜的本钱运营平台。申报期内公司积极朝长进步，开辟立异，进一步强化竞争优势，巩固核心竞争力。

探路者紧抓市场机会，将发卖终端需求与研发、供给资本有效连接，实施数字化2.0进一步晋升了营业运营效力，加大年夜品牌宣传力度，经由过程晋升品牌力、产品力、渠道力，扩大年夜了发卖额。上半年，公司户外用品营业实现营业收入4.58亿元，较客岁同期增长12.08%。个中，探路者（TOREAD）品牌实现营营业收入3.75亿元，较客岁同期增长18.55%；Discovery Expedition品牌实现主营营业收入4334.74万元；TOREADKIDS品牌实现主营营业收入2210.68万元；TOREAD.X 品牌实现主营营业收入632.83万元，较客岁同期增长25.42%。

探路者户外营业在产品设计方面，保持以专业、科技、时尚为产品牵引，加大年夜研发立异力度；聚焦供给链治理，晋升产品准交率和供给链议价治理才能；结合表里部资本优化设计才能、产品构造、产品终端出现，晋升产品竞争力；在渠道扶植方面，加大年夜渠道扶植的投入力度，进级新开门店标准和模式，加快开辟新的优质客户，强化门店精细化治理，晋升新开门店成功率，同时有序紧缩授权品牌门店，封闭低效商号。在品牌扶植方面，根据旗下品牌的不合定位特点，综合应用多种营销方法促进品牌文化和户外精力的传播及发卖转化，持续发力品牌形象扶植，深化品牌营销构造，有效触达花费者。

户外龙头构造芯片赛道 开启“户外营业+芯片营业”双主业成长计谋 

与此同时，探路者在2022年确立了“户外营业+芯片营业”双主业成长计谋，环绕户外用品营业和芯片营业稳步扩大年夜经营范围。公司于2021年收购了北京芯能电子科技有限公司（简称北京芯能），经由过程并购方法切入芯片范畴，抢占下一代显示驱动芯片技巧高地。

据懂得，北京芯能为专注显示范畴的芯片设计公司，以Mini/Micro LED显示驱动为核心的IC及模组供给商，将拓展多种模仿芯片及相干模组产品。公司慎密结合国表里市场成长的需求开展产品和技巧的研发，赓续进行新产品研发和对现有产品进行进级，来知足下流市场多样化的细分需求，并且集中研发力量做好细分行业的典范应用，明白公司将来的产品研发筹划及计谋构造，同时公司对现有产品线进行细分为 Mini LED背光驱动类、Mini LED直显驱动类、Micro LED背板芯片及压力触控芯片等。

探路者表示，代言人代表着品牌在行业内的地位，探路者作为中国户外行业中的领军品牌，选择实力派演员刘昊然作为代言人，除了彰显出企业硬实力，也表达了探路者开启品牌新篇章、塑造品牌新形象的决心。在刘昊然超强时尚表示力支撑之下，探路者注定成为2022秋冬户外穿搭指向标。

2022年上半年，探路者芯片营业在产品研发方面，慎密结合国表里市场成长需求，赓续细化扩充产品线，完成了部分直显及背光驱动芯片新产品的研发及流片工作，形成产品矩阵；在供给链方面，与以色列晶圆供给商TowerJazz杀青合作，已完成流片及产品供货；自有封装工厂方面，已完成厂房扶植及相干设备安装工作；在市场发卖方面，Mini LED驱动芯片产品新拓展包含国表里十余家客户，营业涵盖透明显示屏幕、笔记本电脑屏幕、电脑显示器屏幕等多个范畴。

实力演员x中国第一户外品牌 

值得一提的是，探路者于9月1日官宣刘昊然成为其品牌的全球代言人。中国第一户外品牌与实力演员强强结合，合营诠释探路者“大胆去摸索”的品牌精力。

近日，国内户外用操行业中的龙头企业探路者宣布半年度申报，事迹领跑行业。申报期公司在研发设计、品牌营销、零售治理、运营治理以及芯片营业等方面进行全方位构造。在产品研发方面和国际一线品牌接轨，在全套系、全产品矩阵基本上，进一步体系化晋升产品设计和功能。

图片来源：探路者官方 

今朝，探路者刘昊然同款极光系列产品现已上岸全国门店及天猫、京东等线上平台，刘昊然倾情演绎的探路者2022秋冬系列告白片也于9月1日上线播出。