当养宠成为越来越多地成为现代都会年青人的生活方法，小红书也变成「铲屎官们」爱好的「科学养宠百科全书」。 

「新手养宠须知」「接宠回家留意事项」等干货内容在小红书收成大年夜量存眷，「耳螨怎么处理」「若何断定猫藓」等养宠问题交换，也成为宠物板块的热点内容。*2022年，小红书宠物内容同比增长197%，7月日均搜刮同比增长338%。越来越多养宠的年青人在小红书分享着「主子们」可爱日常，一方面促进小红书养宠内容的多元化成长沉淀，一方面也助力宠物行业孕育出更多新机会。 

图片来源：小红书 

为了与宠物品牌共探贸易灵感，抓住宠物行业新趋势，小红书灵感营销开启「它权势?正得宠」宠物行业TOP智享会。活动邀请到宠物医药品牌「瑞德大夫」运营总监、小红书灵感营销华南客户总监及华南策划总监来到直播间，从行业趋势、品牌出圈案例、小红书营销弄法等多个维度进行分享。 

01：摸索宠物内容趋势，精准洞察助品牌抓住增长红利

小红书灵感营销欲望助力更多宠物品牌找到蓝海赛道，并借力精准化趋势洞察、差别化场景发掘，让品牌抓住增长红利、实现产品发展。 

*当前，国内宠物行业市场范围逾2000亿，人均单只宠物年花费金额超5000元。宠物花费赓续进级、不雅念赓续改变、品类赓续细分。生活用品、日常食物、宠物医疗等更多机会出现。 

这一增长趋势也在小红书获得了表现。*2022年小红书站内宠物相干内容出现爆发式增长，站内相干笔记内容数量半年环比增长44%，互动量半年环比增长76%。平台也积极介入内容生态共建，一方面推出养宠作者搀扶筹划，一方面开展「带着小可爱一路去撒泼」「挺拔独行宠物召集令」「小红书养宠手册」「萌宠造景家」等创意话题活动，助力宠物内容向更多元、更高质偏向成长。 

以前半年，小红书中上线了多样的宠物话题活动 

图片来源：小红书 

*数据来源：《中国宠物行业白皮书》、小红书站内 

同时，小红书上集合了一批年青活力的宠物兴趣人群。*数据显示，当前站内宠物兴趣人群以一线城市年青人居多，年纪在19-22岁占比最高，接近25%，多为刚出社会自力、初次养宠人群。 

在他们的影响下，干货分享、问题解决类笔记，成为小红书宠物板块的主流。「新手合适养的宠物品种」「猫咪半夜叫怎么办？」......这些广受迎接的笔记内容，为品牌供给了多角度、差别化的产品种草场景。 

社区宠物内容敏捷增长，而站内入驻的宠物品牌仅700余家，且大年夜部分都尚未形成体系的内容构造，行业整体出现出供给小于需求的态势，这恰是品牌入局小红书的好机会。乘上小红书宠物板块成长的红利期，结合场景洞察做差别化的内容营销，小红书为宠物品牌在站内打造好产品、实现生意增长供给可能。 

02：激发宠物赛道潜力，IDEA办法论与品牌共创营销灵感 

活动中，小红书向品牌分享了小红书营销实操指南。今朝，在小红书宠物范畴，「品合内容+贸易流量」的组合打法，已获得验证。 

除此之外，小红书表示，品牌还可以与平台级营销IP深度合作，融入品类赛道内容生态链，进一步沉淀品牌佳誉度和经久增长价值。*今朝，小红书全年产出优质IP超100个，覆盖多行业、节点，结合大年夜事宜与立异场景，为宠物品牌供给了更丰富的介入方法。经由过程IP合作，小红书欲望可以或许给宠物品牌供给多元的营销灵感，为产品找到生活场景的切入方法，让用户对精细养宠的神往成为好产品发展的原动力。 

结合站内宠物趋势，宠物该如何完成站表里破圈？为更好地答复这一问题，小红书邀请到宠物医药品牌「瑞德大夫」运营总监胡家豪，从品牌角度分享与小红书深度合作的经历，为行业带来参考。 

作为一个成立于2021岁尾的新品牌，瑞德大夫将小红书作为品牌营销的第一站，在小红书的宠物细分类面前目今完成了品牌快速成长。经由过程高性价比内容投放，瑞德大夫在小红书实现了耳净、除臭除菌喷雾两大年夜品类的声量扩散与心智占据，后果同步外溢至电商平台，*实现当前年发卖额超2000万的体量。 

沿着IDEA办法论的思路，小红书营销团队与瑞德大夫合营打造产品营销全链路。合作初期，小红书营销团队赞助品牌分析人群画像、供给搜刮关键词参考，进一步抓住机会场景。 

从宠物多样医疗需求出发，团队赞助瑞德大夫选品「耳净」，以此沟通核心用户圈层；同时，从养宠人的日常痛点场景出发，选定「除臭除菌喷雾」作为首轮重要营销产品，实现多圈层对话。选定产品后，小红书营销团队也与品牌一路总结出了一套精细且能凸显品牌差别化价值的卖点筹划，确保内容产出质量与互动后果。 

图片来源：小红书 

在小红书营销团队的建议下，品牌还与「新品体验官」等社区活动合作，激发UGC内容产出、扩大年夜品牌声量；在日常运营中，瑞德大夫也合理加投信息流告白，用贸易流量延续笔记内容生命力，并针对搜刮关键词监测电商平台溢出后果，灵活调剂小红书站内不合词类的投放占比。 

经由过程一系列营销组合拳，瑞德大夫在小红书的内容合作取得优胜成效，外溢稳定增长，*「耳净」成为电商平台同类目发卖额第一。品牌在小红书站内将市场初步打开，小红书内容的长尾效应，也为品牌积聚起心智认知的核心竞争力。 

图片来源：小红书 

「瑞德大夫」的出圈案例并非个例。小红书营销团队在经久深耕宠物行业的过程中，总结出「趋势预判+打造爆文」的出圈“秘笈”。此次分享中，团队也结合平台特点营销资本，重点分享了品牌制订整体营销策略的通用逻辑。 

在趋势预判上，小红书经由过程数据洞察对象预判潮流，赞助品牌肯定产品营销定位；打造爆文上，团队也为品牌供给用户爱好的场景、内容偏向参考，同时应用「KFS」（KOL+Feeds+Search）产品组合为品牌找到合适的博主+有效的贸易流量加持，周全晋升内容生命力与种草力。活动中，小红书宠物行业营销负责人也具体分析站内爆款品合笔记出圈办法。 

小红书灵感营销等待经由过程「它权势?正得宠」的内容分享，为宠物行业的好产品，找到有效的发展路径，赞助品牌把握宠物蓝海赛道的增长机会，与行业合营创造宠物花费的将来。 

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