品牌若何才能在愈加同质化的营销大年夜战中脱颖而出？近日，快手结合京东新百货，联袂时尚Cosmo、张天爱合营打造“绽放吧中国成分”主题活动，经由过程短视频直播平台+时尚媒体跨界合作，人气明星+头部达人+护肤专家+海量用户联动，站内+站别传播资本加持等整合营销策略组合，打通“品宣-种草-带货”营销全链路，#绽放吧中国成分 在快手站内的相干作品播放量已经冲破13亿，成为营销新范本。

近年来，短视频+直播双引擎加快推动快手美妆内容生态持续繁华，客岁8月，快手美妆短视频播放量跨越468亿，直播不雅看总时长跨越3200万小时。同时，快手美妆用户中“成分党”的内容花费需求高速增长，“水杨酸”、“氨基酸”、“冻干粉”、“玻尿酸”、“烟酰胺”等占据美妆内容成分搜刮量的74%。数据注解，对化妆品“成分科普”的诉求，已经成为美妆内容兴趣人群的“刚需”。基于此，借势七夕这一美妆产品热销节点，快手联袂京东新百货，为浩瀚美妆护肤品牌搭建起以“成分”为核心爆点的内容营销新场域。

活动初期，快手联动时尚Cosmo，联袂人气明星张天爱拍摄时尚大年夜片和《爱的成分党》主题TVC，将爱情话题与肌肤痛点相结合，多场景营造节日氛围感，并天然植入护肤产品，展示蜂巢玻尿酸、马齿苋植物精萃等中国成分有效解决干燥卡粉、敏感泛红等皮肤问题的同时，应用明星场景故事、优质营销内容，助力护肤品牌以成分优势破圈，该视频的播放量跨越1500万。

整场直播，以快手与京东新百货结合搭台的方法，让更多具备中国成分、中国技巧的美妆护肤品牌可以或许被更多人看见，以时尚感、常识性的直播内容，精准透传产品核心卖点及成分优势，以口播、露出等情势完成品牌曝光，并借助直播间一键下单转化组件实现销量增长。据懂得，“绽放吧中国成分”相干直播也吸引了数切切人次不雅看。

综合来看，本次活动在精准洞察快手用户的需求后，借势七夕、送礼营销节点，以“中国成分”为内核，明星、专家、达人、用户为支点，助力京东新百货和其相干的美妆护肤品牌快速抢占用户心智，实现营销破圈，这也为更多品牌构造节点营销供给了参考范式。近年来，短视频直播赛道成为品牌营销主阵地，快手“新街市商人贸易”凭借在流量、内容、达人生态等方面的优势和完美的贸易基建，正赓续为全行业、各类其余品牌打开更大年夜的营销增长空间。

在资本加持方面，快手经由过程在站内搭建活动主会场聚合页强势引流，推出#绽放吧中国成分话题挑衅赛，激发用户分享美妆相干内容。此外，快手还借助站外矩阵媒体传播、多类别资本投放、京东分会场联动等方法，全方位拉升本次活动的曝光度和影响力，精准透传“选七夕中意好礼，逛京东新百货”，“京东新百货，总能选到中意的”等品牌理念。截至8月16日，#绽放吧中国成分 话题作品数达12万个，播放量达13.4亿次。

随后，快手经由过程直播方法进行拔草，加快品牌发卖转化。在8月10日推出的“绽放吧中国成分”活动专场直播中，张天爱与中国考验检疫科学研究院化妆品技巧中间专家闫妍博士畅聊皮肤治理问题，周全分享了本身的护肤经验与感悟。同时闫妍也从专业角度为不雅众带来威望科普，深度解读了珀莱雅、玉泽、润百颜、薇诺娜、瑷尔博士等国货色牌中的中国成分的功能与感化，以及饮食和护肤之间的关系等内容。