从大年夜码用户的个性化需求出发，抖音电商服饰行业IP“抖in新风潮?百变衣橱”于7月28日至8月5日，结合有名时尚媒体ELLE合营提议#做不被尺码定义的女孩 视频挑衅赛活动。数据显示，活动时代总播放量超3.2亿次，@石原泥美 、@158帕尼尼 等达人参加打造大年夜量爆款视频，激发了花费者对女性自负话题，以及多变风格的大年夜码女装品牌的广泛评论辩论和存眷。 

作为初次针对大年夜码赛道的行业活动，抖音电商服饰行业成功地联动了特定垂类的供给侧和需求侧，并成功经由过程大年夜码女装垂类营销带动了女装赛道整体增长。此次活动既是“抖in新风潮?百变衣橱”IP活动在女装细分赛道的又一次成功测验测验，也从长远角度为女装行业的精细化成长供给了冲破性的整合营销思路。 

大年夜牌挑衅赛参透“立体之美”，情感共鸣加注时尚选品 

“自负起来双下巴就没有了？那我尝尝！” 

“我也想自负……” 

“美从来就不该该被定义。” 

活动时代，不少品牌和商家还经由过程直播情势上的立异，实现品牌心智传达，杀青了新的花费高潮。以站内优质大年夜码女装品牌晶咕为例，活动时代，品牌的素人改革活动，邀请品牌人气主播蕾蕾为素人粉丝进行妆容和穿搭的全套改革，鼓励粉丝进行不合风格的测验测验，经由过程内容成功吸引大年夜量大年夜码女孩存眷。活动中，晶咕经由过程品牌上新、宣布会员福利等等多种动作，成功吸引新粉、增长老粉黏性，总计GMV杀青冲破1200万，个中单场GMV最高达到超560万的好成就，实现品效合一。 

基于对站内大年夜码花费群体的深层次洞察，百变衣橱将“自负”、“再定义”等价值不雅定位作为打通花费者心智的锚点， 量身定制针对重塑大年夜码女性穿衣理念的活动内容。7月29日至8月5日活动时代，用户带#做不被尺码定义的女孩 和#抖in新风潮 双话题发送视频，就可以或许介入抖in新风潮?百变衣橱和ELLE结合提议的大年夜码女孩专属短视频挑衅赛。 

凭借话题本身之于市场的的高度共鸣、行业营销潜力和平台活动丰富弄法的综合助力，IP初次联动100个女装品牌，打通各商家粉丝圈层 ，合营为话题热度添砖加瓦，引爆站内声浪。官方引导宣布的短视频话题矩阵下，品牌、花费者和数百位站内达人合力投稿介入，合营商量了尺码之外的女性立体之美。最终#做不被尺码定义的女孩 集合了全站1500+创作者投稿总计超5300条，并登上热点总榜TOP2、挑衅榜TOP4，话题总播放达3.2亿，最终 @石原泥美 成为话题中作品热度最高的达人，以16.6万点赞拔得头筹。 

活动中，官方针对观赏每一种身材、大年夜码女生也可以寻求穿搭后果的活动内核，在活动页推出响应的内容板块??身材穿搭公式，针对女装内容花费强特点，打造泛商城内容花费阵地。话题适应女性用户“被尺码框架经久束缚"的共鸣，解锁梨型、苹果型、沙漏型、倒三角型等不称身材的穿搭要义，为不合场景和需求匹配大年夜码穿搭单品。 

在这个“提问-解决”式的内容场中，挑衅赛将小世人群的痛点变成了一次全平易近审美进级活动。作为挑衅赛活动的尾声和升华，抖in新风潮?百变衣橱从介入者里邀请了几位大年夜码女孩介入ELLE时尚大年夜片拍摄，个中包含大年夜码女装测评达人，品牌商家的主播、代理人等，更有晶咕、纤莉秀等核心头部大年夜码女装品牌倾情加盟，老牌时尚媒体的背书无疑令活动的传播声量再上一个台阶。 

挑衅赛整体契合“抖in新风潮?百变衣橱”IP一以贯之的核心理念，分享穿搭思路、推荐优质产品，经由过程时尚视觉和不雅念巧思，激发花费者的测验测验欲望。这些内容无疑进一步激发用户在多元场景下进行花费决定计划，让一批优质的大年夜码女装品牌被更多用户看见，助力更多商家在抖音电商平台获得更好的成长，在内容端和发卖端之间形成有效的链路搭建。 

伴跟着读屏时代光降，短视频“种草”风行，越来越多花费者选择跟随博主寻求个性和时尚潮流趋势，小众化、个性化和人群细分化的花费趋势在这个过程中被逐渐放大年夜。大年夜码女假装为服饰行业的代表性赛道之一，借由视频情势的流量春风，以及现代女性对多元审美的核阅和回收，成为极具爆发潜力的家当垂类。 

内容场链接花费场，助力服饰商家领潮转化 

#做不被尺码定义的女孩 视频挑衅赛让用户从不雅看穿搭内容入坑，以理念认同激发购买需求，成功打造了从“种草”到“拔草”的全链路。 

在供货侧，为了包管IP活动时代货色供给的质量感和丰富性，抖音电商服饰行业发挥平台生态优势，经由过程口碑衡量和什物筛选，撬动大年夜量优质品牌商家参加IP活动，凭借达人推荐、品牌自播等多种推荐情势打造大年夜码尖货池，为用户供给充分、靠得住的花费阵地。 

从发卖侧看，其一，经由过程短视频、直播等内容弄法，让花费者发明穿搭灵感和宝藏品牌、产生花费欲望，大年夜码商家成功冲破了以往刻板印象所导致的发卖瓶颈。针对整体女性用户，商家经由过程内容有效地传递了一个讯息：大年夜码品牌不仅可以或许供给穿戴上的舒适，也能为花费者供给穿搭上的个性化表达，在目标人群上实现破圈。其二，平台经由过程七夕大年夜码会员日复购、百万爆款打榜赛等专项活动，刺激商家的拉新和货色成交量，供给多元化电商弄法。 

“抖in新风潮?百变衣橱”再添大年夜码衣架，IP养分长远助力服饰营销 

大年夜码女装以其差别化的人群定位，在竞争激烈的服饰行业稳占一角。抖音电商凭借其宏大年夜电商生态和兴趣为主的花费取向，提议#做不被尺码定义的女孩 挑衅赛，经由过程“女孩”“尺码”“定义”“穿搭”等关键词精准切入目标客群、引爆垂类转化。由此可见，IP挑衅赛活动所搭建的“内容场-花费场”营销范式，有利于小众定位服饰放大年夜自身特质，冲击市场旧有花费不雅念，从情感价值不雅切入、破圈引流，最终升华为品牌向精确客群展示自我的营销阵地。 

经由过程此次活动，“抖in新风潮?百变衣橱”再度为抖音电商服饰行业深耕女装品类赛道加持竞争力。从IP将来的长线拓展来看，此次活动无疑加快了站内大年夜码女装的成长，在此之余，也为女装行业整体创造了更多增长机会，助力品牌实现品效合一。 

面对年青人对时尚需求的多样多元化，“百变衣橱”的核心理念正如其名，致力于为更多花费者供给个性化、多元化的时尚灵感，知足每个个别环球无双的花费诉求。“百变衣橱”所看重的是每一小我的美、每一种人群的风格，都可以或许在抖音电商源源赓续的内容适配下杀青百变。 

除了赛道头部品牌，此次活动还吸引了不少其他大年夜码女装垂类品牌商家介入。例如，爱朴在活动期经由过程邀请品牌主力设计师进入直播间，与用户共创大年夜码女装货色的设计理念以及日常穿搭建议，吸引大年夜量用户进入不雅看直播，直播在耳目数创造品牌新高。同时经由过程前期的短视频预热，对爱朴品牌的高黏性老粉进行召回，不仅实现了一次口碑上的强势拔高，话题度也直接转化为发卖额，活动时代GMV杀青跨越300万，创造了生意新增长。 

将来，“抖in新风潮?百变衣橱”IP还将持续性地推出系列活动，容身花费者兴趣洞察，环绕趋势新品，致力于为更多的用户供给穿搭灵感。“百变衣橱”致力于成为年青用户“百变”泉源的同时，助力品牌锚定精准人群实现转化，为行业创造新机会。