对于2022届卒业生来说，大年夜学四年，疫情占三年，真正的“大年夜学生活是若何”仿佛已经被人忘记。在这场芳华路程的尾声，小红书宣布了一亲属于学生的卒业致辞短片，以“我们永远可以信赖本身”为传播主题，记录了卒业生们情感爆发的时刻、鼓励互勉的暖心刹时：

面对封校、居家，他们没有一蹶不振，而是创造了很多有趣向上的生活方法，他们面对延期的开学和测验，就在家里、卧室上彀课、复习；去不了音乐节，就本身在大年夜学操场上举办演唱会；没办法下馆子吃大年夜餐，就本身在卧室里研发美食。

同样的，他们也会惆怅，在预备各奔器械前拍摄的最后一张舍友合照里，在那些高兴的笑容之下是各自逝世力强忍的泪水，这一别之后意味着可能此生再也聚不齐了.....

整场卒业歌会时长2个小时，像一次远离喧哗却非分特别“走心”的卒业观光。和其余卒业歌会不合的是，这场卒业歌会并没有逗留在“怀念”上，而是带给卒业生更多的瞻望。

影片从“卒业致辞”的角度上切入，外面上是对卒业生大年夜学生活中场景与情景的出现。但本质上，是品牌更平等的与用户沟通，这是小红书与其他品牌最大年夜的不合点。

相对于惯例营销上品牌居高临下的内容灌注贯注，小红书平视的立意无形中自带亲和力，和用户一样的处境、一样的生活......在姿势上小红书更像是“陪伴者”、“同业者”的角色。站在品牌视角，让人看到的是平等，是用户沟通用户，是通俗人碰见通俗人。

就小红书社区内容而言，站内更多是同类人、平辈人，他们在分享生活中的碎片，分享生活中的经验，从而给更多人一个启发，全部社区的情况和蔼氛都是相对平等平实的。

而影片背后泄漏出的是小红书的底层初志：即使学生们可能会在无声无息中卒业，小红书也欲望经由过程“一场不平常的卒业致辞”去出现他们的面孔，给他们在这种艰苦的卒业季中带去更多安慰。

2020年以前，卒业典礼都是一件再平常不过的事，然则往后，卒业典礼就很少见了，有的也大年夜多是云上的，这种“典礼感”的缺掉某种程度上也是一种大年夜学生活的遗憾，小红书奇妙地用本身的方法，为学生去弥补这个“遗憾”。

6月26日，人平易近日报新媒体与小红书联袂举办了一场“追光向将来? 2022 卒业歌会”。这场卒业歌会在远离城市的野外露营地举办，除白举纲、水木年光光阴等歌手献唱外，节目更多是来自全国跨越 40 所高校的通俗大年夜学生自发介入制造。

小红书常识品类负责人表示，小红书欲望用如许一场还原真实芳华气味的晚会，为卒业生奉上祝福和加油打气。在从黉舍走向社会的过程中，越来越多大年夜学生们在小红书分享和评论辩论校园、职场话题，寻找和进修关于成长的常识和经验。“是以这场歌会既是年青人拜别校园的卒业典礼，也是步入生活这所大年夜学的迎新晚会。 ”

此次“追光向将来? 2022 卒业歌会”从主题设置、话题筛选、线上线下的节目编排，都显得朴素而走心，大年夜量接收了通俗卒业生和小红书博主的DIY作品。“此次歌会的一大年夜特点，就是凸起了大年夜学生们的介入感，是一场通俗的卒业生本身DIY的卒业晚会。”负责策划卒业歌会的小红书工作人员介绍，歌会上的嘉宾有跨越一半都是小红书站内的通俗博主。而在歌会中嘉宾评论辩论的话题，后期包装美化等元素也都来自于他们日常平凡的真实分享。