如同年青人希冀的生活方法不该该有围栏，小红书社区赓续垦荒拓维引入品牌 " 活水 "，从小圈子到逐渐破圈各个品类赛道，覆盖常识、活动、美食、宠物、教导等生活的方方面面，成为中国年青人生活新趋势的策源地。与深具立异活力的品牌展开合作，可认为小红书内容种草供给源源赓续的 big idea，从而丰富真实、美好、多元的社区氛围，高筑小红书社区的护城河。

在此背景下，小红书与纯甄的合作一拍即合。纯甄作为酸奶品牌，在 2021 岁尾推出新品馋酸奶，拓展酸奶零食新品类。在 2022 年虎年到来之际，小红书结合纯甄馋酸奶，提议《2022 噼里pa啦过大年夜年》为主题的 CNY 营销，联袂浩瀚明星艺人、博主，一路打造了一场噼里pa啦的新春产品营销风暴。容身差别化场景心智的酸奶零食新品在新春热烈氛围中花式破圈，活动总曝光超 20 亿，站内话题浏览量超 3600 万，以 " 噼里pa啦 " 先声夺人。感官浸润，情景融合，在小红书纯甄馋酸奶的破壁出圈从垂直赛道走向普罗大年夜众，" 有趣好玩 材真料实 " 的产品特点深刻花费者心智，创领酸奶零食风行风气。

尼尔森调研数据《小红书媒体价值洞察白皮书》显示，81% 的小红书用户曾在 APP 上浏览产品 / 办过后产生购买欲望，被成功种草，小红书已经成为年青人的追新主阵地、品牌的上新前哨站。为此，纯甄馋酸奶新口味和年青人会晤的方法显得更接地气，在小红书贸易化的号令下，邀请用户共创花式口味的酸奶零食网罗馋酸奶新口味，用年青人喜闻乐见的表达方法进行产品说话转译，真正走进年青人的心坎，圈了一波年青粉。

环绕 # 共创纯甄酸奶零食 的话题，借 " 星 " 二创叠加社交势能杀青全场景触达，吸引了小红书站内当红明星、头部腰部 KOL 介入个中，从各自口味爱好、脑洞创意出发，创造各类口味的 " 酸奶 +X" 的馋酸奶新口味。

酸奶零食的口味创意，总能精准切中粉丝的场景心智。邢菲、蒋依依、李一铜等明星分别在晨起早餐、野餐露营、晚餐前解馋的生活场景之下大年夜开脑洞创作本身爱好的馋酸奶新口味。

因真实吸引真实，在 # 全平易近共创纯甄酸奶零食 # 活动后，纯甄馋酸奶也吸纳花费者看法，进行产品进级迭代，宣布新口味??基底选用纯粹生牛乳，外加 4 种菌种发酵，搭配包含椰蓉腰果、椰子脆片、跳跳糖的奇趣零食的椰蓉腰果口味新品馋酸奶，料实材真。创意新口味带来体验感进级，解馋又过瘾，知足现代年青人对于健康减负的深度需求。

当互联网行业增量触顶，如安在存量市场获得用户更多的时光和存眷度成为全新考题。《小红书贸易化生态》申报显示，现代年青人热衷在小红书分享生活方法，摸索生活灵感和懂得花费信息，内容种草，边逛边买。

从纯甄馋酸奶的初次推出，到全新口味的推陈出新，在小红书贸易化的操刀下，每一件新产品都获得了最广泛的存眷亲睦评，用真实的内容和分享激发真实的情感和表达，让新品基于品牌价值向别传播，再让用户在种草体验中杀青心智共鸣，回流到酸奶零食如许的潮流生活场景中，这个中的出力点恰是小红书平台的内生传播力。