近年来，美妆市场正在产生巨变，从本来“大年夜牌至上”到愈发看重产品性价比的花费不雅念变更，让高性价比的国货美妆迎来增长机会。同时，国产美妆品牌的产品力也在稳步晋升，改良了过往明星护肤成分，重要为国外大年夜牌专属的局面，更让国货美妆市场份额的稳定增长成为可能。

但国货美妆的实际困境也摆在面前，若何让花费者感知到国货的产品力，成为国货色牌须合营面对的问题。近期，国产新锐护肤品牌凌博士联袂巨量引擎IP“了不得的中国成分”，以“中国成分”为切入点，用热点IP、品牌定制话题、达人矩阵的营销组合拳，取得了品牌定制话题#年青从凌开端 浏览量，10天破9亿的好成就，行之有效地让更多人看见国货美妆品牌，也向大年夜众证清楚明了国货美妆的产品实力与专研精力。

国货色牌与美妆IP强强联手 

讲好国货色牌的成分故事 

向大年夜众传达产品价值时，沟通内容是决定传播范围和后果若何的重要身分。在凌博士品牌与巨量引擎的合作中，两边选择以花费者感兴趣的产品成分为内容原点触达大年夜众，既让传播有天然的存眷度，同时成分实力的客不雅性，也使品牌有效规避了自卖自夸式的无效宣传，保障了信息的有效传达。

2. 结合品牌特点打造专属话题弄法，在双向互动中实现品效合一 

在新品牌、新产品层出不穷的美妆市场，令人目眩纷乱的产品，推动开花费者愈发专业化，化身为有产品辨别才能的成分党，以求购买到安然有效的护肤品。基于成分护肤的花费背景，讲好“成分”的故事，成为当下优质国货色牌，可以或许成功出圈的最佳路径。抗老护肤品牌凌博士凭借科研技巧所带来的强大年夜产品力，能知足现代花费者的需求，有充分的底气在产品成分层面讲故事。

凌博士品牌开创人凌沛学院士，现今全球玻尿酸范畴独一的院士，已深耕玻尿酸抗老范畴39年，是凌博士品牌产品能以强大年夜科技立异力脱颖而出的基石。在人才实力层面，还有由凌沛学院士带队，按照国际标准组建的凌沛学研发团队，其集合了各范畴优良学术人才，能进一步加强凌博士品牌的立异才能。同时，拥有浩瀚行业领先实验仪器，相符国度CNAS和CMA认证标准的研发中间，也为凌博士品牌的科研工作供给了硬件保障。

早在上世纪80年代，见证了国内玻尿酸依附进口、价格昂贵近况的凌沛学，便立志要“研制国人本身的玻尿酸”。厥后凌沛学一头扎进玻尿酸研究范畴，在90年代初就研发出身物制造技巧，开启了中国玻尿酸家当化之路。

可以看到，秉持着专研精力，凌博士品牌始终逝世守于玻尿酸范畴，致力于为国人供给科学有效的抗老护肤筹划，并赓续用更先辈的科研技巧、更强大年夜的产品力，证实国货值得被看见、被信赖，朝着让世界看见中国力量的目标前行。

这份满怀社会担当与格局的发心，与IP“了不得的中国成分”不约而同。巨量引擎推出“了不得的中国成分”IP，有助力中国科技护肤品牌成长，让更多国货色牌被看见之心。在幻想寻求层面的相契，让凌博士品牌与IP“了不得的中国成分”一拍即合。

在留意力离散化的时代，酒喷鼻也怕巷子深。再好的成分故事，也须有足够的宣传力度以及好的讲述方法。抖音电商与算数电商研究院结合出品的《2022美妆成分趋势洞察申报》数据显示，固然本土品牌有意愿经由过程成分宣传产品，用户对成分故事内容的花费也有进步，但内容花费潜力还有待释放。也就是说，在成分故事这片极具潜力的内容营销蓝海中，品牌还须要持续进步讲故事的才能。

而由巨量引擎打造的美妆品牌聚合型IP“了不得的中国成分”以及抖音同名话题，不仅为品牌供给了一个与兴趣用户直接对话的场域，其所集合的流量也为优质国货色牌凌博士打开一扇被大年夜众所看见的窗口。 

站内，巨量引擎提议话题#了不得的中国成分，并联动井胧、娄艺潇等50+明星达人齐力宣传，引爆话题热度。与此同时，巨量引擎还打造子话题#龙拳变装 ，以吸睛的变装挑衅赛吸引用户存眷与介入，推动话题热度持续性增长。

经由过程站表里宣传的层层加码，今朝IP话题播放量已超34.6亿，“了不得的中国成分”也得以沉淀为巨大年夜流量池，不仅集合了美妆产品成分的兴趣用户，让与之合作的凌博士等品牌可有效触达潜在花费者，更成为品牌实现声量爆发的关键。

总 结 

IP定制传播内容+品牌专属话题的 

双线传播策略 

让美妆国货真正被大年夜众看见 

有了巨量引擎“了不得的中国成分”IP所带来的流量加持，品牌也须要用大年夜众易接收且可感知的方法传递品牌及产品信息。而巨量引擎不单是供给一个流量进口，还能经由过程定制化传播策略，赞助凌博士以优质内容实现营销突围。

1. 聚合型IP为品牌定制传播内容，将时尚科技感的品牌形象打入用户心智 

作为一个新锐品牌，先在大年夜众心中建立记忆感知，再落到产品层面进行宣传，是打破用户心理防地的有效方法。此次在两边的合作中，巨量引擎联袂《时尚芭莎》为凌博士品牌拍摄了专属产品大年夜片以及品牌视频，以艺术性沟通方法，尽显凌博士的科技护肤感，助推凌博士品牌大年夜众好感度的攀升。

同时，基于巨量引擎“了不得的中国成分”IP的核心，巨量引擎也为凌博士量身打造品牌故事视频，用恢弘大年夜气的叙事风格回溯玻尿酸成长史，展示品牌的立异成果以及科研地位，透传国货色牌凌博士强大年夜的“中国创造”力与匠心科研精力。 

2. 蕴含巨大年夜传播势能的热点IP，打破品牌流量困局 

以建立在巨量引擎IP基本上的内容策划，构造第一轮传播后，凌博士成功在广大年夜用户心中形成初步的品牌认知。厥后两边还经由过程打造品牌的专属话题与弄法，建筑与用户密切互动的渠道，并进一步深化品牌形象的传递。

在抖音平台#了不得的中国成分 话题下，凌博士提议品牌定制话题#年青从凌开端 ，并联动美妆圈层KOL及美妆科普达人构建传播矩阵，放大年夜话题声量。相干范畴达人环绕“玻尿酸抗老功能”的产品好处点，从运居心得，科研价值，专业科普等多角度对品牌产品进行宣传，全方位、立体地展示了凌博士品牌及产品，赞助品牌占据大年夜众心智。 

在玻尿酸护肤范畴深耕的果断决心，以及多年的科研沉淀和技巧进级，让凌沛学成功在2020年研发出全分子量玻尿酸，成为涂抹式抗老玻尿酸开辟者。全分子量玻尿酸能在保湿补水的同时有效抗老，还采取了渐变调控的全分子量技巧，可智能检索肌肤需求，从泉源赞助肌肤晋升弹性，对抗老化。它的出现，书写下玻尿酸的新汗青。但故事也不止于此，2021年抗老护肤品牌凌博士成立，尖端科技化身实用产品，以实效普惠大年夜众，属于凌博士品牌的故事也就此开启。

不难看出，从话落款“年青从凌开端”、到贴纸“年青有凌”，经由过程将“凌”塑造为易感知的品牌符号，并使“凌”与年青冻“龄”的含义相绑定，凌博士也成功塑造了肌肤抗老专家形象。 

此外，凌博士品牌还对准机场、商圈等线下高人流量地点，同步投放大年夜屏告白，既起到为活动造势、营造氛围感的感化，也有效弥补传播缺口，将线下贱量汇聚至线上，进一步推动声量攀升，截至今朝话题总浏览量已破10亿。

在营销渠道分散的时代，选择借力热点IP获得充分的曝光，只是完成营销出圈的第一步。而纵览本次案例，无论是凌博士品牌精心设计的沟通内容，照样充斥节拍感的传播构造，其优良的传播策略表示都能为品牌营销带来一些启发：

1.营销层面：《2022美妆成分趋势洞察申报》数据显示，相较于其它美妆行业产品，美妆成分产品的GMV增速明显更快。凌博士品牌选择联袂“了不得的中国成分”，以“成分”为沟通点面向大年夜众宣传国货美妆，无疑是在把准花费趋势，明白品牌竞争优势后，做出的一个精确选择。同时，经由过程热点IP精准引流，品牌定制话题承接流量、达人矩阵放大年夜声量、趣味互动留存用户的闭环传播策略，凌博士品牌也有效解决了国货美妆成分故事难以吸引存眷的困境，让品牌被更多国人看到。

2.品牌层面：优质的产品是用户对品牌建立长久好感的重要来源。此次传播中，凌博士品牌不止于采取达人好物推荐模式，而是同步邀请达人更立体多维地向大年夜众展示品牌的科研实力以及立异价值。借助达人对专业常识的转译才能以及信赖背书，产品及品牌硬实力更为凸起，在唤起用户兴趣之外，也能激起大年夜众对品牌产生好感与信赖。

3.行业层面：本土美妆品牌自立研发才能的晋升，让国产品牌凭借科学的成分及配方形成产品核心竞争力，并开启了国货美妆品牌崛起之路。此次凌博士品牌的案例不仅是一个国货色牌的出圈，也让业内更多人看到巨量引擎“了不得的中国成分”IP搀扶国货美妆的才能，这一IP在内容立异、成分故事发掘、传播节拍等多方面的聚合才能，无疑为美妆范畴的国货色牌供给了营销新思路。等待将来看到在“了不得的中国成分”IP助力下，有更多国货成分美妆品牌崛起，合营推动中国美妆品牌以科技立异力活着界市场容身。