同时，作为节目标探鲜官，容声在节目中的出现也异常奇妙。 

【互联网营销官】我国综艺节目市场近年成长迅猛，《中国好声音》《奔驰吧》《神往的生活》《创造101》等“现象级”综艺节目一经播出就成为舆论核心，在丰富群众文娱生活的同时，也创造了巨大年夜的贸易价值。 

2、紧贴节目进行内容二创，品牌露出变成综艺看点 

然而在日新月异的综艺类目和宏大年夜的植入市场背后，多半品牌对综艺节目标植入却还走传统套路??品牌logo粗暴霸屏、剧情中强行植入，综艺“尬”植入仍是常态。 

尽管满屏“尬”植入，也仍有品牌在尽力冲破套路。六爷留意到，在比来热播的《神往的生活6》中，容声冰箱的出现堪称反“尬植入”的最好示范：不仅以“探鲜官”的身份融入节目剧情中，为蘑菇屋家族的食材保驾护航;并且营销内容紧跟节目节拍和模式进行社交换传、互动，进一步加强其健康、养鲜、助力品德生活的品牌印象，也为将来的品牌植入综艺带来了一些新思虑。 

一：品牌植入优先级启发“契合度”高于“话题度 

品牌植入综艺优先推敲的并非综艺流量，而是综艺植入品牌的“契合度”。假如满屏违和感的品牌植入，综艺流量再大年夜，于品牌而言也只是镜中花，水中月??数据好看，对品牌无益。容声冰箱在与《神往的生活6》的合作上，则明显是深度考量过两者间的“契合度”。 

起首，从两者的调性和内涵上看，《神往的生活6》节目内容回归生活本身，用食物传递温情，发明渺小生活的美好，而这与容声冰箱守护食材新鲜与健康、用饮食传递对品德生活的寻求不约而同，容声WILL559健康冰箱立异融合聪明无水雾控湿补水体系、多频光照养鲜、负离子除菌三项技巧，实现了从食物保鲜存储到食物养鲜式发展的迭代，用新鲜食材为每一个家庭的健康与美食护航。一向以来容声冰箱逝世守品德和立异，致力于打造出真正合适中国度庭的养鲜冰箱，让中国度庭真正用上值得宁神信赖的家电产品，过上值得信赖的聪明品德生活。 

其次，二者的目标受众群高度重叠。《神往的生活》节目不雅众年青时尚、神往返璞归真、寻求品德生活的年青人群，而容声冰箱品牌年青化计谋下的目标人群，亦是更年青的一代人。经由过程节目植入，让品牌与更为年青的受众群体建立起“有效对话”。 

比如在最新一期节目中，黄师长教师向蘑菇屋嘉宾展示容声WILL559 健康冰箱内养殖出来的小豆苗，发展的十分脆嫩新鲜，之所以如斯是因为容声冰箱的“WILL养鲜技巧”，给豆子打造一个天然发展舱，以水(聪明无水雾控湿体系)、光(SUPL多频光照养鲜科技)、负离子(AI负离子高能除菌杀毒体系)全方位养鲜，打造出合适果蔬发展的天然情况，让豆子在冰箱里持续进行光合感化，持续发展，印证了容声WILL冰箱“放在冰箱里，持续长7天”的养鲜后果，也为蘑菇屋饭桌输送了源源赓续的新鲜食材。 

与此同时，作为厨房场景中的重要角色，容声冰箱从外不雅设计到解锁美食养鲜技能，均展示出了与节目相搭的年青活力基因，以及守护健康新鲜食材的扎实产品力。 

比如，黄师长教师凭借精深厨艺，在蘑菇屋解锁了冰银耳羹、清补凉、冰咖啡等“解暑神器”，放在容声WILL559健康冰箱中，精钢匀温内胆的“更快导冷”为美食增加鲜活“冻力”;全空间覆盖AI负离子高能除菌杀毒体系又可以做到冷藏室、冷冻室同时除菌净化，加上精钢匀温内胆，达到双倍的除菌净味后果，让这份清冷加倍健康养鲜。此外，容声冰箱的精细分区储存和双轮回体系也让蘑菇屋的丰富食材实现分区精储，果蔬肉类互不串味，呵护食材的新鲜与原汁原味，在浪漫的海岛开启每一天的新鲜“食”光。 

恰是源于容声冰箱与《神往的生活6》综艺节目标高契合度，品牌在节目中的植入不难堪又不影响不雅感，是以后果明显高于同期其他品牌，为品牌流量数据与年青化形象传递带来了双丰产。 

寻求健康品德生活逐渐成为年青人的主流花费方法，尤其是在疫情防控成为常态化的当下，食物安然再次成为大年夜众存眷的核心。研究注解，我国的食物中毒事宜中细菌中毒变乱占98.5%，杜绝大年夜肠杆菌、沙门氏菌、黄曲霉毒素等微生物伤害成分，具备健康标准的冰箱产品是最为重要的一道防地。 

二：节目表里营销创意延长，全平台多维度深化品牌年青形象 

同时，容声冰箱始终贯彻年青、科技的品牌基因，持续晋升产品力。1983年品牌成立起，容声一向保持走品德科技立异之路，从中国第一台双门双温冰箱出生到如今，容声赓续为广大年夜花费者输送高品德产品。 

在信息高度碎片化的时代，品牌对应的传播策略也会随之产生变更??以前专注节目内植入的品牌们，可能还需放眼到节目之外，充分延续综艺节目标长效热度，放大年夜节目之外的品牌音量，实现植入品牌与综艺节目标双向赋能。 

容声冰箱显然深谙此理。除了在节目中植入，加深品牌卖点记忆外，更在微博、抖音、微信、小红书等平台以“神往探鲜官”的身份进行了多维度的内容创意延长，既与节目内容奇妙呼应，又弱化了品牌营销陈迹，带动更多年青人介入互动。 

1、趣味创意物料奇妙联动节目，调动年青群体介入，渗入渗出品牌信息 

《神往的生活》节目深受年青群体的迎接，尤其是个性光鲜的五位蘑菇屋主人，默契之余总能带给我们意想不到的欢快。容声冰箱在节目中为食材保驾护航，节目之外还筹划了一系列趣味创意物料，吸引广大年夜不雅众介入，借助节目联动，渗入渗出品牌信息。比如近期上线了一支《你最有可能成为蘑菇屋家族的谁》H5，根据节目中每位成员的性格特点，猜测你与蘑菇屋家族中的哪位成员类似度最高。H5与节目创意联动，激发了年青人强烈的分享欲和猎奇心理，大年夜家纷纷在微博、微信同伙圈等社交收集上玩得不亦乐乎。 

在《神往的生活6》播出过程中，容声冰箱还借助节目影响力和社媒传播力，在抖音、微博、微信视频号等平台推出了《神往的小厨房》、探班Vlog、容声谍报站、趣味互动小游戏等二次创作的创意内容，把品牌露出变成综艺看点，打造环球无双的娱乐体验。 

《容声谍报站》以消息播报的情势，向大年夜众提前剧透节目内容，“一本正经”的搞笑解读超吸睛;品牌独家Vlog以第一视角来了一场《神往的生活》一日游，感触感染了蘑菇屋的全貌;《神往的小厨房》天天解锁一道节目同款美食，享受轻松安闲的美好生活...容声冰箱也瓜熟蒂落地依附《神往的生活6》的不雅众印象，在节目外持续推广健康天然、年青活力的品牌形象。 

对于品牌而言，除了借助综艺内容强化产品优势，扩大年夜品牌声量外，更要为品牌注入新内容，助力品牌形象进级。尤其是如今的综艺植入从只存眷流量的“粗放模式”向周全运营的“精细模式”过渡，品牌在节目内不仅要存眷节目属性与品牌理念的契合度，更要在节目外持续匹配内容与全盘运维，以此才能将品牌价值发挥到极致。 

三：产品力回应年青需求，推动品牌年青化转型 

作为拥有39年成长史的老牌公平易近冰箱品牌，容声之前留给大年夜众的印象比较固化，且受众群体的年纪层也偏高，然则容声近年来紧跟时代潮流，以产品力回应年青需求，在产品研发、营销传播、品牌运营等方面进行诸多立异和改变，逐渐实现了品牌的年青化进阶，引领品德化、年青化的健康生活方法。 

1、制订健康冰箱“新团标”，逢迎年青人“健康品德”生活需求 

今朝市场中的“健康冰箱”并不少见，然则否真的具备健康功能，并没有同一的标准。 

本年事首?年代，容声冰箱结合中国度用电器研究、中国科学院、中国海洋大年夜学等威望机构，牵头制订冰箱行业健康冰箱标准，并从聪明健康定制、WILL天然养鲜、全域双净体系与-34℃冰封锁鲜等四个维度从新定义“健康冰箱”，不仅凭借品牌的技巧立异实力和多年积聚的常识产权，引领全部冰箱行业迈入新健康时代;并且还覆盖食材养鲜的全周期，从泉源为花费者的食物安然保驾护航，在年青人心智层面上构建起具有情感附加值的年青化标识。 

近几年更是加大年夜立异研发力度，面向更多花费群体，2019年，兼顾年青与科技的WILL新品上市，带动行业迈向食材养鲜的新纪元;2020年，一款可以实现“冷冻冷藏双净化”的双净系列冰箱揭开了神秘面纱，这也顺势开启容声冰箱以“双净”系列新品定义行业除菌净化技巧新标杆的序幕;2021年超空间新品再次刷新了大年夜众对容声冰箱的认知，行业内立异实现“占地一样大年夜，多装一只羊”的“超空间”体验，为现代年青家庭解决了存储空间限制的问题，夯实了年青时尚，充斥科技活力的品牌价值。 

2、用年青人的方法建立“有效沟通”，持续深化品牌年青价值不雅 

如今，伴跟着90后、00后年青群体成为花费主力军，品牌与花费者的沟通语境迎来了深刻变革。在“懂年青者得世界”的合营认知下，容声冰箱也以营销活动为沟通介质、产品体验为联络纽带，实现了品牌与年青圈层的同频共振。 

2017年，长相甜美、亲和力实足的90后女星高丽雯正式成为容声冰箱新一代代言人，并安闲声第一代代言人汪明荃手中接过接力棒，为容声品牌注入年青新活力;随后，容声冰箱赓续深刻到年青圈层中，在年青人爱好的《中餐厅》、《光影》等节目中创意植入，传递着与节目内容及广大年夜年青人有共鸣的年青价值不雅。 

至此，容声冰箱以产品为原点、兴趣为半径深刻年青人话语体系与精力阵地，实现了在品牌营销语境中与用户深度互动，并建立起与年青人的经久连接。 

此次，容声冰箱与国内王牌综艺《神往的生活6》的深度合作是又一冲破性的立异。在综艺节目中，将产品特质、品牌理念与节目内容、精力主旨相融合，环环相扣，让年青人在潜移默化中完成对容声冰箱年青化品牌力的感知落地，并将对品牌与产品的好感度转化为购买力。 

年青人的市场，须要具有前瞻性和经久价值意识的品牌来开辟将来。对于容声冰箱来说，可以或许引领行业趋势并焕活品牌年青化，源于一向以来的品牌实力和产品品德，以及在年青群体中多年积淀下的承认和口碑，才使其占据了舆论“C位”。 

如今跟着《神往的生活6》热播，容声冰箱“质量为本、品德为先、立异为基”的年青化构造将加倍完美，品牌也欲望经由过程在营销上的立异摸索、计谋上的长线沟通，采取时下年青用户更乐于接收的方法表达本身。而像容声冰箱如许懂年青人的花费需求，与年青人杀青情感共振的品牌，必将更受青睐。