近年来，很多粽子品牌选择从社交媒体切入花费场景，应用互联网短视频、直播、热搜话题等传播方法，带动传统饮食习俗焕发新生。个中，短视频平台为粽子营销带来了超十亿级的传播场：客岁端午节，抖音电商粽子短视频累计播放超11亿次，直播总时长达25万小时，粽子市场范围也获得进一步扩大，售粽商家数是客岁 19.1倍。 

集结明星达人，“千人千粽”长线活动蓄势待发 

跟着90后、00后逐渐成为花费主导人群，粽子品类也在口味、包装上赓续做出改革：传统蜜枣粽、甜粽、清水白粽、网红鲍鱼粽、辣条粽、蒲烧鳗鱼粽、螺狮粉粽……在抖音电商宣布的「粽说百味图」中，百味粽子的流变蕴含了粽子市场的一个缩影：从吃“粽?”的传统习俗、到万家灯火的日常饮食，再到互联网基因为这一古老食物注入新潮感，在传统与新生碰撞中，粽子生意有了更深刻、多元的表示情势。 

“一千小我眼里有一千种粽子”，互联网短视频时代，激发了粽子“万物皆可包”的想象力。活动时代，抖音电商将联手新华网和二更，在抖音提议「一年一度粽子大年夜赛」，集结达人用户开启热烈的共创潮流。在这里可以见到老字号的经典炊火气、受年青人青睐的别致味道，以及粽子原产地的地区特点，包办经典、别致与手工三大年夜风行元素。 

发散兴趣内容，搭建端午节抖音专属“人货场” 

同时，粽子的手工温度近年来也颇受存眷。不合地区的包粽手段、粽叶与食材搭配，都孕育着地舆区域的千百年的筛选与传承，经由过程各地包粽子视频可以看到端午节这份被忽视的温度。在抖音电商原产地商家经由过程短视频展露地区性的深挚文化与情感内核的同时，也让更多地区泉源工厂县城，找到更有活力的互联网营销门路。 

此外，活动后期将沉淀出一份粽子榜单，对老字号传统大年夜牌粽，新独特新口味粽，原产地工厂溯源粽进行趣味排榜，洞悉花费者选择趋势，用数据与趋势从新还原活泼的花费者吃粽近况，激发各赛道商家投入热忱。从长远来看，这一聚合粽子“不合面相”的活动，也有望契合节日黄金营销期，成长为一个可以持续成长的活动，沉淀出行业长线营销价值。 

跟着端午节日的花费燃点将至，本年蒲月下旬或将迎来一波粽子花费岑岭。近期，抖音电商食操行业提议「Hi吃端午季」活动，联动明星达人提议「一年一度粽子大年夜赛」，经典、别致粽子赛道再造挑衅赛高潮，同时叠加原产地文化溯源视频、趣味榜单等方法，多维度延续端午节粽子互联网营销热度，或将成为本年端午前夕影响力粽子营销事宜。 

“粽子之风”的刮起，与持续发酵的互联网内容密弗成分。早些年，粽子的“咸甜之争”便激发全平易近围不雅，2021年，抖音电商“包粽子”相干内容或赞超2368万次，这与兴趣电商以内容为基点，打造“货找人”的底层逻辑相干。 

在“人”方面，达人与兴趣用户之间的接洽尤为关键，尤其是在当下“内容激发花费”已成共鸣，达人的宽广度直接影响了用户圈层的触达度。「Hi吃端午季」不止于美食达人，而是延长至泛娱乐、泛文化范畴，激提议更广泛“涟漪效应”。例如，结合变装达人，经由过程古装变装视频，让不雅众从新回到传统端午的美学场景，进而延展出粽子花费内容的更多兴趣面。 

在“货”方面，传统大年夜牌、新独特、原产地三大年夜赛道根本实现了粽子品类的全覆盖，不论是老字号品牌，照样新锐网红品牌，甚至是地区手工产品、潮流限制联名，都能找到与之相适应的营销场。除粽子外，活动还接洽关系到糕点、零食等品类，为更多与端午接洽关系的食物品类供给了生意引擎。 

在“场”方面，兴趣电商模式下，场景的内容展示须要加倍的活泼、真实、生活、多元化。「Hi吃端午季」开辟出特点短视频、溯源手工直播间与特点货色榜单的新弄法，为深层次地发掘用户的情感需求与花费需求供给了多元场景；而粽子贴纸、对象等新鲜弄法的参加，又给用户创造了更有体验感的介入场景，逢迎了端午节前后的热点营销趋势。 

逢迎新花费趋势，聚合花费触点“修炼内功” 

从传统习俗食物，到新花费“网红小食”，粽子契合互联网营销基因，搭上新花费海潮，依附新型营销渠道与流量打开市场。然而，新花费时代，花费场景也多呈多元化与碎片化超势，聚合花费触点、知足个性化需求，成为品牌“修炼内功”的关键。从「Hi吃端午季」活动看来，抖音电商有才能助推食物品类赶上新花费高潮，这重要表如今人群、内容与互动三个方面。 

从平台人群来看，抖音电商拥有海量用户群体，不合圈层人群贮备十分完全，叠加端午节等黄金节令窗口，可以或许创造出更强力的动能，让品类与品牌接触到足量的新老用户。据《2021抖音电商达人生态申报》显示，截止2021年6月，抖音日活泼用户数破6亿，2021年1-7月抖音电商创作者月均宣布视频数超1亿，拥有十分可不雅的用户与达人生态。 

从内容话题来看，“一千小我眼里有一千种粽子”等内容定制，将看似窄化、单一的粽子内容，发散出娱乐与文化的个性化定制，让不合内容找到不合人群，用新内容、新兴趣，激发新趋势，再造新花费，经由过程内容场域叠加花费属性，加快了“兴趣种草-直播拔草-站内花费”转化。 

从互动动作看，新花费用户群广泛年青化，对互动活动需求强烈。「Hi吃端午季」活动整体覆盖互动话题、传统文化与影响力打造，将短视频、直播、挑衅赛、互动话题、溯源原产地等进行融合，挑动起用户主动介入到营销活动的互动热忱，将传统粽子与新花费用户建立多触点、更慎密的连接。 

新花费大年夜潮下，端午食物花费的黄金节点与互联网营销的关系日益慎密。经历了多轮的粽子营销热，本年新创意与新招式表示若何，抖音电商的活动表示值得等待。