5月10日，在第六个中国品牌日之际，中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情查询拜访与大年夜数据研究中间结合抖音电商、巨量算数合营在京宣布《2022国货市场成长申报：新序言、新花费与新文化》（下称《申报》）。

《申报》指出，跟着居平易近花费进级，国货崛起的格局正在形成，国货色牌迎来了新的成长窗口。国货色牌迎来成长新窗口重要得益于供给侧和需求端两端的变革、国货色牌花费意识加强、兴趣电商新序言推动和助力等契机。

起首，需求端和供给端双重力量的合营推动，使得国货崛起成为必定。在需求侧，国度出台多项办法刺激花费、扩大年夜内需，经由过程推动花费扩容进级，赓续培养花费热点、加快释放花费潜力，为国货色牌供给了潜力更大年夜的市场空间。在供给侧，制造业和供给链日趋成熟完美、家当进级，为国货色牌崛起奠定坚实的基本。

与此同时，国货的崛起离不开新兴序言的持续推动感化。一方面，跟着短视频、直播时代的到来，抖音电商等新兴传播序言成为年青人群懂得世界的重要窗口，既能晋升国货花费自负又能拓展发卖渠道；另一方面，新序言也为国货市场成长供给了更多新的路径。《申报》提到，以抖音电商为代表的兴趣电商，将商品信息与用户潜在的购物兴趣结合起来，释放潜在花费需求，让更多国货产品被看见和购买。

其次，国货受存眷度快速上升，越来越多花费者偏向于选择国货色牌，尤其是90/95后年青人群成为了国货新的花费主力。这些新花费人群常识素养赓续晋升，拥有更强的自立意识和文化自负，不再盲目崇拜国外品牌，愿意为个性和兴趣买单，更重视花费体验，成为国货色牌快速崛起的根本驱动力。

《申报》引用易不雅数据显示，花费者在食物、乳品饮料、家居用品、服装、电器等多半品类均偏向购买国货色牌。在数据出现的13个花费品类中，在11个花费类别上，花费者选择国货色牌的偏向均高于外资品牌，且多半品类遥遥领先于外资品牌。

受益于此，国货花费进入高速成长通道。服饰、美妆、食物、个护、汽车等范畴也均显示出国货色牌崛起的趋势。个中，经济越蓬勃的地区，国货花费越旺盛，二线及以上城市用户占据国货花费人群的接近折半。从一二线城市领跑国货花费，上海、广州、北京斩获前三。广东省消辛苦最为旺盛，江苏、浙江紧随厥后，河南、山东、四川、安徽、湖北、河北、湖南等跑步进入花费前十省份。

在兴趣电商等电商平台，国货色牌的商品数量也持续增长，爆款商品赓续出现。如抖音电商数据显示，2021年4月-2022年3月，平台国货色牌商品数量同比增长508%；爆款榜中，国货色牌数量占比92%，国货商品数量占比93%。

《申报》还指出，在国货周全崛起的背景下，国货色牌在多个范畴影响力一日千里，九成花费者看好国货色牌的将来成长。伴跟着用户花费方法的改变，我国线上花费粘性明显加强，电商平台成为国货发卖重要渠道。新兴业态赓续迭代并高速增长，已成为拉动国货花费增长的重要引擎。