伴随花费者为产品品德付出溢价的意愿赓续上升，公平易近高端花费趋势日益明显。国内各个行业，包含床上用操行业，也出现出明显的高端化趋势。近日，梦洁高端床上用品宣布了2021年年度财报，2021年公司实现营业收入24.63亿元，同比增长10.93%，另据年报显示，梦洁股份自2021年起开启高端计谋转型，对品牌形象、产品研发、市场渠道等多方面进行大年夜刀阔斧的改革，进而摆脱行业依托低扣头促销的方法，建立梦洁自身的品牌护城河，转向经久竞争优势。业内人士指出，梦洁股份高端品牌计谋定位在行业内具备稀缺性，跟着诸多不肯定身分陆续清除，公司品牌影响力、竞争力稳步晋升，有望率先收成高端赛道红利，实现整体盈利才能的回归和晋升。

在以前一年间，梦洁聚焦高端床上用品，持续打造多款梦洁高端床品，博得了花费者一致好评，并荣获多项殊荣，高端化成果斐然。这也注解花费者对于高端床品需求旺盛，花费程度赓续进级将进一步推动高端床操行业的成长；同时也表示花费者对梦洁的承认度再达新高度。

聚焦高端赛道，梦洁打造三维一体进级体系 

花费进级带来的目标花费群体的细分，促使大年夜众加倍重视产品形态和个性化花费者场景的体验。加之疫情影响，宅家时光增多，床上用品这一品类迎来花费者愈发严苛的遴选标准，同时，也使得高端床品的需求逐渐增长，而梦洁灵敏察觉这一市场变更，果断高端计谋进级，产品、渠道、传播层面三维一体，给花费者带来沉浸式的高端体验。

科技进步与立异是品牌实力的展示，也明示着品牌成长的活力。为逢迎花费者对于高端奢品的花费诉求，梦洁立异结合前LV设计师、Hermès合作设计师、Chanel合作设计师，推出了设计师系列，集结高端质感与高奢设计，付与系列床品时尚潮流身份感，博得了诸多粉丝、用户爱好。

在此之后，梦洁还结合前GUCCI印花设计总监，联名推出春夏印花系列新品，带来前GUCCI印花设计总监×梦洁联名款。凭借凸起时尚设计，前GUCCI印花设计总监×梦洁联名款一经推出，便引起了浩瀚明星、KOL时尚达人的广泛存眷，被诸多时尚大年夜V、新锐设计师选购种草，成为了本年春天的家居床品风向标。

除渠道进级外，梦洁在品牌扶植上也赓续冲破进级。客岁8月，梦洁官宣青年演员、歌手肖战作为品牌代言人。梦洁与品牌代言人肖战的强强结合，奠定品牌与花费者之间的情感链接，助推品牌高端进级过程，同时也获得了浩瀚花费者的好评与支撑。

（前Gucci印花设计总监 x 梦洁结合推出梦洁2022春夏印花系列）

得益于品牌高端计谋进级的果断推动，近日，在由中国贸易结合会、中华全国贸易信息中间结合举办的中国市场商品发卖统计成果宣布会上，根据全国重点大年夜型零售企业商品发卖查询拜访统计显示，梦洁高端床上用品持续13年（2009-2021）荣列同类产品集团销量第一位，荣获“持续13年高端床品全国领先”计谋证书。

现代花费者不只重视造型设计，更重视产品品德。为从泉源保障梦洁产品品德，梦洁立异冲破行业最高6A标准，率先导入7A原料标准，先后建立7A超长绒棉基地、7A有机桑蚕基地以及与7A羽绒原料基地，与新疆岳普湖县、四川宁南以及吉林舒兰等六大年夜优质原料产地进行计谋合作，打造梦洁核心价值优势，助推梦洁高端化计谋进级。基于2021年高端计谋进级成果，2022年，梦洁将持续推动高端化计谋过程，致力于推出更相符花费者实际诉求的高端床品，实现梦洁进军全球高端市场的品牌愿景。

（梦洁率先导入行业最高7A标准）

66年深挚的产品积淀和赓续攀升的产品力，为高端计谋打下了坚实的基本，而渠道的进级和体系的传播则算得上是实现花费者“心智驱动”的外部催化剂。在2021年，梦洁陆续启动品牌视觉整体更新、线下门店的提质改革以及数字化供给链完美等举措。据悉，梦洁现有核心商圈600平米以上旗舰大年夜店标准数量达95家，均保持较高的盈利程度。同时，公司构造国内一线核心百货与购物中间等渠道，晋升商号形象与单店盈利才能，市场地位稳定晋升，发卖排名保持领先。基于上述办法，梦洁线下门店的店效表示明显晋升。在此前召开的梦洁高端计谋成果分享会上，公司相干负责人泄漏，客岁1-8月全国平均店效同比疫情前（2019年）增长了23%。

（梦洁官宣品牌代言人肖战）

当产品、渠道、传播进级并驾齐驱，梦洁高端化计谋的大年夜众认知、差别化优势便显示出来。据益普索（IPSOS）调研数据，经2021年高端计谋转型进级办法落地，当被问到“高端床上用品”时，梦洁的说起率较以前晋升23.5%，品牌将来推敲购买趋势上涨明显达16.7%，且在25-30岁人群中晋升尤为明显，用户出现高端化、年青化趋势，梦洁“高端床上用品”的计谋性认知已经慢慢构建。

从新定义行业高端标准，梦洁收成斐然成果 

（梦洁7A羽绒被辛西娅获得IDA荣誉奖）

梦洁专注高品德床上用品66年，始终走在行业立异前列，赓续发挥行业领头羊感化。基于品牌数十年高端化经验积聚，在2021年，梦洁不仅打造多款备受花费者爱好的高端床品，还收成了多项大年夜奖。客岁10月，梦洁获评 “国度级工业设计中间”，为行业工业设计建立了标杆。10月18日，2021中国度纺质量大年夜会上，梦洁被授予“家纺行业质量晋升示范企业”荣誉称号，实力彰显梦洁高端床品品德。2021年，梦洁7A羽绒被辛西娅还获得了美国国际设计大年夜奖，再次印证梦洁高端床品设计才能。

此外，在“培养和推广2021年度十大年夜类纺织立异产品”颁奖典礼上，梦洁“柿柿如意套件”和“力学牵引护颈枕”均获得“中国纺织产品十大年夜立异奖”。这表示梦洁的产品受到行业表里的高度承认，也让梦洁深刻熟悉到产品立异，需得知足花费者多元化应用诉求，真正为花费者带来切实舒适享受。为此，梦洁与广检合作建立行业首家“床上用品花费体验结合实验室”，合营解决应用科技开辟新型睡眠材料所面对的各类问题，以知足花费者多元高端床品诉求，为花费者带来更舒适的睡眠体验。

（梦洁高端床上用品持续13年全国销量领先）

以前一年间，梦洁始终以打造更高品德床上用品，立异进级品牌办事，优化品牌形象，斩获诸多光荣，印证了梦洁高端计谋成长的精确性和可行性。梦洁将持续升华进级办法和举措，持续在高端计谋指导下，赓续前行，助力推动行业的高端化、可持续成长。