4月26日，国内威望第三方数据机构QuestMobile宣布《2022中国移动互联网春季大年夜申报》(以下简称《春季大年夜申报》)，周全盘点了2022年第一季度中国移动互联网成长的整体市场特点及典范行业成长总结。

此次流量增长重要由40岁以上中老年群体带动，也让当前市场拓展重点须要作出响应的调剂。同时，基于5G、物联网基本举措措施覆盖，万物互联推动了智能终端普及，用户的切分和争抢也进一步复杂化，各大年夜制造业厂商加快发力，基于其传统的行业市场优势构造线上办事。

一季度用户范围迎来增长小岑岭 

除了月活泼用户范围增长加快，用户的收集应用依然保持稳步加深，月人均应用时长同比增长达12.1%，用户时长同比增长再次重回两位数，人们的生活线上化程度在持续加深。

QuestMobile数据显示，2022年一季度，移动互联网迎来了一次流量增长小岑岭，截至3月末，月活泼用户范围达到11.83亿，月人均应用时长达到了162.3小时，同比增长12.1%，显示了用户应用深度仍在持续。

除供给线上办事，制造厂商也在加强对私域流量的构建，经由过程多平台构造强化品牌与用户的连接。QuestMobile数据显示，家电厂商市场，KOL用户活泼相对更集中于生活小家电品牌，比如九阳的重要KOL平台为抖音、微信和B站，去重用户活泼数达206万，与其他家电品牌差距明显。而汽车厂商的KOL活泼用户分布则相对更为均衡，去重活泼用户数差距较小。

在移动互联网普及和人口老龄化趋势带动下，40岁以上中老年群体成为一季度用户增长的重要来源。QuestMobile数据显示，中国移动互联网的年纪分布上，41岁至50岁增长0.4%、51岁及以上增长1.6%，40岁及以下年纪段均为下滑。

而全网用户城际分布构造已整体趋稳，截至本年3月，新一线、二线、三线城市用户随社会人口流动出现小幅增长。个中，二线城市用户城际分布增长最为明显，比拟客岁同比增长0.6%，四线城市、五线及以下城市则出现程度不等的小幅下滑。

用户的线上生活需求也促进了综合电商等行业用户渗入渗出率的增长，加快了用户生活数字化过程。在细分行业活泼渗入渗出率上，综合电商增幅最为明显，同比增长达8.4%。浏览器、付出结算、网上银行的活泼渗入渗出率也很可不雅，同比增长分别达5.5%、5.5%和8.1%。

极速版应用成下沉市场争夺核心 

40岁以上中老年群体成为一季度用户增长的重要来源，也让移动互联网市场拓展重点作出了响应的调剂和变更。QuestMobile数据显示，下沉用户相对更偏好视频、汽车等内容，年长用户相对更偏好资讯类内容。

据悉，伴随内容视频化成长，极速版用户范围重要源于移动视频行业。《春季大年夜申报》显示，2022年3月，月活泼用户范围方面，抖音极速版达2.08亿，快手极速版达2.04亿，爱奇艺极速版达1,962万，京东极速版1,796万。

“极速版应用以功能精简、操作简便为核心特点可以或许赞助企业获取更多下沉市场流量。” QuestMobile分析师表示，同时，极速版APP安装包小，节俭流量，运行流畅，应用体验佳。这些特点都敌手机设备请求相对较低，可适配中低端智能机以获取更多流量。

部分企业选择将产品目标人群的精准化，并应用有偿鼓励可晋升年长群体的用户粘性，促进产品渗入渗出。数据显示，对于全网51岁及以上用户，优喱视频占比高达71.8%，OPPO钱包占比达58.2%，抖音火山版也占比达53%。这些APP也不合程度地应用有奖签到等功能培养用户习惯。

同时，为覆盖不合用户群体以获取更多流量，部分企业研发不合版本的应用，在知足不合群体个性化需求的同时，促进产品的数字化渗入渗出。《春季大年夜申报》显示，比拟于微博APP，微博国际版的女性用户占比更高，达61.9%，同时19岁至30岁的用户占比达60.8%。对51岁及以上用户，优酷经典版APP的占比高达40.1%，而优酷视频APP在同年纪段占比仅为10.2%。

万物互联激发市场成长新活力 

中国5G、物联网基本举措措施覆盖已处于世界领先，为AIoT的市场成长供给了优胜前提。《春季大年夜申报》显示，截至2022年3月末，中国5G基站数量达155.9万座，占全球60%以上;中国蜂窝物联网终端用户范围达15.2亿。

智能终端厂商近水楼台，基于其宏大年夜的终端用户基本率先实现了线上应用办事的周全构造。截至2022年3月，在体系对象、实用对象、移动购物、金融理财方面，vivo终端用户占比均跨越99%，个中vivo应用市廛、vivo浏览器、vivo钱包的终端用户占比更是高达99.9%。

移动互联网用户范围整体趋稳下，在2022年一季度再度迎来流量增长小岑岭。《春季大年夜申报》显示，截至3月末，移动互联网月活泼用户范围达到11.83亿，同比净增2,091万。而2020年3月至2021年3月，月活泼用户范围仅增长603万。

各大年夜制造业厂商也在加快发力，基于其传统的行业市场优势构造线上办事。据悉，截至2022年3月，家电厂商总用户量方面，美的集团达833.6万，海尔智家达390.7万，科沃斯机械人达261.9万，格力电器达46万。汽车厂商的总用户量差距相对较小，长城汽车达335.6万，长安汽车达246.7万，比亚迪达238.3万。

惹人注目标是，智能汽车行业APP月活泼用户同比增长率经久保持高速增长。近一年智能汽车行业APP月活泼用户同比增长率保持70%以上，尤其是汽车厂商的智能汽车APP月活泼用户范围晋升明显。2022年3月，上汽大年夜众月活数达291.7万，同比增长397.5%;比亚迪汽车活泼数为238.3万，同比增长188.4%。这得益于乘用车销量的持续增长，以及物联网等新型收集基本举措措施扶植的完美，用户对于智能汽车APP的需求敏捷晋升。