国度层面持续宣布积极应对人口老龄化国度计谋举措和花费进级大年夜趋势之下，国内成人掉禁用操行业集中度将晋升，市场份额将向靠得住股份如许品牌及产品附加值高的头部企业集中。

在国度政策的大年夜力推动下，近年来我国养老家当成长明显加快。中国社科院《中国养老家当成长白皮书》的数据显示，估计到2030年我国养老家当市场范围将高达13万亿元。

养老家当链的养老产品、养老办事、养老技巧、养老医疗以及养老金融等均被看好，就成长潜力而言，老年护理花费品及办事更是受到投资机构存眷和青睐。

纵不雅中国老年护理花费品市场，平易近族品牌正在崛起。自成人掉禁护理用品引入市场，在花费进级的大年夜背景下，曾经“不见经传”的蓝海行业开端被本钱追逐。

跟着“银发家当第一股”??杭州靠得住护理用品股份有限公司（以下简称“靠得住股份”）正式上岸A股（股票代码301009），市场再度把眼光投向这个老年花费用品的细分赛道，并对这条可以或许搅动格局的大年夜“鲶鱼”持续看好。

行业集中度晋升 机构看好自立品牌 

靠得住股份自2001年成立以来一向专注于小我卫生护理用品的设计、研发、临盆和发卖，产品畅销国表里，形成自立品牌+ODM双轮驱动的成长模式，自立品牌“靠得住”已成为国内成人掉禁护理引导品牌。

市场看好靠得住股份，除了大年夜情况下需求的增长，还有其自身内涵的驱动力。中金证券研报中提到，靠得住股份线下构造特通渠道拓宽花费群体，线上优势渠道持续发力。公司先发构造病院、养老院、连锁药房等特通渠道，在持续拓宽花费者群体、增厚收入的同时强化品牌扶植，与特通渠道两边实现共赢。线上渠道方面，公司赓续拓展商号数量、立异互联网引流方法，同时加强数字化扶植、晋升运营办事才能及效力，巩固领先地位。

同时为了更彰浮现代“新白叟”活力四射、积极向上的生活立场，靠得住股份与国内有名营销计谋公司华与华强强结合，打造“靠得住活力白叟”超等IP。此次靠得住品牌的全新进级，以一种活力、动感的形象传递将来潮流的养老新不雅念。

根据中国生活用纸委员会宣布的《生活用纸和卫生用操行业年度申报》显示，靠得住股份在国内成人掉禁用品临盆商和品牌中综合排名多年留任第一，并获得全球电商成人纸尿裤类目发卖额最多的世界记载认证。

第七次全国人口普查数据显示，2020年我国60岁及以上人口已达2.64亿，占全部总人口数的18.7%。机构估计，“十四五”时代这一数字将冲破3亿，我国将从轻度老龄化进入重度老龄化阶段。

中金证券研报表示，成人掉禁用品市场尚处起步阶段，出现高增长态势。2015-2020年我国成人掉禁用品市场范围从 19.8 亿元增长至 61.2 亿元，CAGR 达25.3%。2019年，我国成人掉禁用品渗入渗出率为3%，远低于邻国日本的80%，世界平均程度也已经达到12%，晋升空间大年夜。跟着老龄化趋势加快以及花费者健康护理不雅念进级，成人掉禁用品渗入渗出率和产品构造将获得改良，行业有望保持约21%的年复合增速天然增长。此外，医疗保险政策和社会福利轨制亦将影响成人掉禁用品渗入渗出率的晋升速度。

2022年2月21日，国务院印发《“十四五”国度老龄事业成长和养老办事系兼顾划》，提出稳步建立经久护理保险轨制、引导贸易保险机构加快研究开辟合适居家护理、社区护理、机构护理等多样化护理需求的产品等，晋升成人尿裤、护理垫等产品的适老机能。长护险轨制或相干贸易保险的推出有望解决成人掉禁用品的付出问题，从而加快市场渗入渗出率的晋升，行业有望加快扩容。

持续晋升市场份额 稳居行业龙头地位 

在品类拓新方面，靠得住股份发力高端化、细分化、周全化，打造养老福祉第一品牌。公司于2015年创建“靠得住福祉”，专注养老福祉家当，采取O2O模式为老年人供给生活、护理、出行、睡眠、入浴和健康照顾等六大年夜方面的产品和办事，积聚了丰富的运营治理经验及供给商关系。自立品牌方面，公司赓续丰富用户画像，2020年陆续推出女性/男性轻度掉禁用品等中高端产品，在丰富品类的同时有效晋升利润率。

靠得住股份IPO上市后拥有加倍充分的精力和资金，将向靠得住福祉投入更多的资本，为公司打开经久成长空间。

由此不难看出，靠得住股份要把新花费场景下的养老新不雅念带给花费者的果断决心。市场“一哥”往往带动了全部行业的成长格局，靠得住股份品牌同伙圈将再次扩面。

业内分析人士称，靠得住股份经由过程自立品牌强势扩大、营销收集全域覆盖、技巧立异持续迭代，在成人掉禁护理用品市场需求快速释放的背景下将持续晋升市场份额，事迹有望实现快速增长，稳居行业龙头地位。

行业春风已至，国货色牌重磅崛起，靠得住股份强势出击，“靠得住活力白叟”超等IP必将掀起养老福祉行业新风暴。