直播，已然站在了企业数字化转型的潮头，并成为企业营销及线上化的重要载体。

数据显示，2020年中国企业直播整体范围达38.3亿元，估计到2025年范围将增长至266.3亿元。伴随在涨势之后的，是囊括全球的数字化转型海潮。

时光荏苒，企业直播已度过十二载春秋。在家当数字化转型巨浪来袭的当下，企业直播行业正迎来踏入上行通道的最佳窗口期。但对于企业而言，若何用好直播达到降本增效助力企业数字化转型的目标，这依然是一个值得商量的话题。

在企业直播踏入“全连接时代”的关键节点，作为广受全球客户信赖的企业级直播平台及运营办事供给商，微吼结合首个企业直播人才成长进修平台直播研究院于2022年3月举办了「2022企业直播创见大年夜会暨金麟奖颁奖盛典」，大年夜会环绕企业直播的将来趋势、数字化下企业直播的前沿洞见进行深刻商量，并设立营销增长、数字化进修两个分论坛。

值得一提的是，本次大年夜会采取线下+线上同步进行，共有来自全球27万+不雅众经由过程线上直播不雅看本次大年夜会盛况，近万名用户介入直播互动；1000+企业和小我介入金麟奖评选，50+企业和小我获奖；共有24位演讲嘉宾、32家生态伙伴合营助力及介入，获得了来自企业客户、媒体伙伴、业内同业的广泛存眷和一致好评。

从企业直播行业的将来之路，到企业营销的应用与若何更好的践行数字化转型，创见大年夜会上集结了行业前锋力量、优良领航企业、生态合作伙伴等业内同业，合营探寻在这个极新时代下行业的将来趋势。可以说，这并不仅仅只是一场行业嘉会，更是一次集世人聪明探查数字时代大年夜门的深刻思虑。

企业直播正处于火热期，这显然是大年夜家有目共睹的。因疫情爆发而间接掀起的数字化转型海潮，伴跟着AI、5G等技巧的成熟和赓续普及，正深刻地影响着各个家当的走向。

在这股趋势中，直播成为了企业数字化转型大年夜浪中最受存眷的家当之一。若拉长时光线来看，企业直播已经度过了三个阶段。此次大年夜会上，微吼开创人兼CEO林彦廷也对企业直播的几个成长阶段进行了总结。

微吼开创人&CEO林彦廷

2010年伊始，企业直播步入1.0时代，“对象”是这个时代的关键词。在那个互联网渗入渗出程度尚浅的年代，作为企业的营销对象，基于技巧、运维、营业的三大年夜才能，赞助企业触达因为时空界线而无法触达的人。

2015年之后，企业直播步入2.0时代，“直播+”是这个阶段的关键词。伴随相干技巧的进级与应用，直播逐渐具备基本性功能和成为一类单一办事的趋势，直播技巧开端与更多的家当、技巧、场景相融合，与专业内容和办事形成互补。作为一种才能的补足，直播开端破圈。

2020年至今，企业直播步入3.0时代，“生态”成为这一阶段的关键词。直播在各家傍边的渗入渗出程度大年夜大年夜加深，并赞助解决了企业们对直播的认知问题。“3.0时代”，企业直播由纯真的技巧帮助，逐渐转化为连接生态的桥梁。它不仅是纯真的为企业供给营业上的帮助，而是更深层次的进入到企业的数字中台甚至是营业增长环节中，成为企业数字化转型的基本扶植。

跟着直播在企业数字化转型中价值的日益凸显，企业直播的用法不再局限于单一场景，而是打破了传统营业之间的界线，建筑出一条覆盖营业、产品、人才三端的连接通路。在这个由企业直播作为连接的数字闭环下，除最基本的内容与营销属性外，更包含着如人才培训、跨平台数据传递等更为丰富的应用处景。换言之，当下的企业直播，已经实现了从直播技巧到生态链接的改变，全部行业所创造出的可能性也在变得更大年夜。

36氪研究院院长 邹萍

将来，促进增长与建筑生态链接，是企业直播存眷的核心，而在数字化的转型海潮中，企业直播也正逐渐冲刷出一些新的内容。正如36氪研究院院长邹萍及微吼开创人&CEO林彦廷在会上所说，“2022年，企业直播将迈入‘生态全连接时代’”。

从“无界”，再到“有生” 

在企业直播的赋能下，万千行业与场景正在打破物理时空所形成的隔阂界线。房产直播、汽车直播等各类“直播+”业态，无不在向我们诠释着企业直播的宏大年夜力量。

当家当数字化的脚步快速迈进时，企业直播也在技巧的帮助下产生细微改变。企业与开辟者可以环绕自身需求及场景进行定制化设计，自由选择直播的体量与情势，甚至其他配套办事。

科特勒咨询集团全球合股人&中国区总裁曹虎在创见大年夜会上对营销5.0时代进行介绍时分析到：“营销5.0的核心，就是应用以工本钱的技巧，大年夜幅度的晋升顾客在购买、购物和获得办事时的数字化体验。”而直播，则正好是那个可以或许知足需求的可行选项。

科特勒咨询集团全球合股人，中国区总裁 曹虎

可以看到的是，企业直播为中小企业的数字化转型供给了一种“低门槛”的方法，这种低门槛，相对其他模式而言，不仅具有优化成本优势，操作起来也更便捷。对于大年夜型企业来说经由过程企业直播实现营销及培训全链路的打通，为大年夜中型企业的数字化转型供给了新的思路。

而这，似乎恰是“无界”。从某种程度上来说，直播赞助企业打破了时空、企业与客户之间的界线，跨过一道道物理障碍，从根本上改变了顾客们在获取办事时的数字化体验。这或许，恰是直播在营销5.0时代于企业与顾客双端间的价值地点。

“无界”之外，直播的力量也被应用在帮助企业内部实现力量的“有生”。

近几年里，微吼的办事模式不仅被应用于营销中，同时也被逐渐应用于企业内部的数字化培训之中，从培训层面切入到企业内部，赞助企业完成高效且便捷的培训。

从整体看，企业直播的效用正从传统的“对外”逐渐改变为“既对内也对外”的双向形态。数字化转型时代，员工培训将是企业变革的重中之重，而企业直播培训所具备的忽视物理阻碍的特有优势，将能更好地赞助企业展开培训。

企业直播步入“全连接时代” 

又或者说，直播更是对应着一种全新的企业运作理念和临盆逻辑。借助直播，企业能以数字形态去深挖出新的技巧、价值和贸易前景，摸索数字海潮下的有生力量。

这种趋势下，专业企业直播人才将是将来企业数字化转型的核心力量，直播营销师、直播培训师等相干专业人才将迎来巨大年夜的人才缺口。

为此，微吼提议的直播研究院结合科特勒咨询集团、博奥研究院合营打造了直播营销师、直播培训师的专业认证体系，为企业直播行业培养“有生”力量。在此次的直播创见大年夜会上，主持人表示，“直播研究院将来将面向全部直播家当链开放，赋能行业成长。”

36氪研究院院长邹萍在会上表示，“数字经济已经迈向周全扩大期，无论企业范围大年夜小，降本增效已经成为共鸣，直播成为企业必弗成少的数字化转型基本举措措施。据业界数据统计，2020年已有跨越120万家企业应用直播办事，估计2025年将达到270万家，市场范围将持续扩大年夜。”

直播研究院联名认证典礼

直播行业本身具有明显的数字化特点，此次大年夜会上，博奥研究院院长就“数字化进修”这一主题做了分享，他总结道：传统人才要实现数字化才能的快速晋升，那就要异常高效敏捷地去做培养，在这个过程中，数字化培训手段至关重要，如许才能为企业的整体数字化转型供给更有利的赞助。

博奥研究院院长王岩

值得一提的是，会上还进行了微吼结合科特勒直播营销师、博奥研究院直播营销师联名认证签约启动典礼，为行业直播人才的输出和成长保驾护航。

“直播X数字X增长”的星辰大年夜海 

从企业获客、流量转化等层面来看，直播的重要性已不问可知，因为直播模式是低门槛的营销情势，本质上来讲契合了企业用户的增长需求，但其实直播的应用处景远不止于此。

可以说，直播创见大年夜会并不仅仅是场环绕企业直播将来摸索的行业嘉会，也是一场见证行业成长过程、商量行业走向的思维风暴。从“无界”，再到“有生”，企业直播的曾经、如今与将来，都已化作一幅蓝图，带领行业世人踏入将来星空。

这背后的逻辑并不难解得，经由过程直播可以实现“人、货、场”的重构，比如虚拟场景、虚拟数字人、数字商品等就是很好的印证形态，这些也被认为是当前离元宇宙更近的一些元素。那么，在直播的这个过程中，不仅可以助力企业更好营销，同时还起到了生态连接感化。直播，也由此形成了一个类似于数字中台的元宇宙进口。

就拿当前火爆的元宇宙来讲，元宇宙概念与各行各业都产生了接洽关系，也给诸多行业注入了新的成长动力。回归到直播行业，其正在成为办公元宇宙的超等进口。

可以肯定的是，直播的应用处景跟着市场渗入渗出的加快还会进一步丰富。那么，当直播成为趋势时，其不仅付与企业拥抱数字化变革的理念，并可推动直播行业的整体向前成长。

俗话说“世人拾柴火焰高”，在行业迈向更成熟阶段的过程中，就须要圈内企业的合营尽力，但头部企业须要承担的赋能义务天然也更大年夜。这背后也须要直播企业具备两种才能：一是技巧实力和办事才能够硬，二是生态连接才能够强。

以微吼为例，今朝微吼已经成为一家以直播为中间，涵盖技巧、产品、办事的综合体，营业偏向包含TMT、医疗、金融、快消、汽车、房地产等六大年夜行业，为跨越40万家行业标杆及企业客户供给跨越3000万次企业直播办事，用户覆盖3亿商务人群。

这些数据背后，表现的则是微吼在直播范畴的强技巧、强办事、强生态链接才能。微吼开创人兼CEO林彦廷在会上表示，作为一家成立12年并致力于成为广受全球客户信赖的企业直播平台与运营办事供给商，微吼可以或许为企业实现三大年夜赋能。

若以金字塔组建模式来看，起首在底层的直播技巧方面，微吼可以经由过程已经打造的九大年夜核心技巧为企业实现技巧赋能。无论是基于WebRTC新一代及时互动技巧，照样具备多节点故障检测并及时切换的鹰眼智能检测体系等，这些“新基建”都能为企业在不合阶段供给不合的直播需求，且可拓展性高；

其次是运营办事的赋能，固然微吼是一家技巧性驱动公司，但开创人林彦廷在会上表示，微吼从来不认为仅靠产品和技巧就能解决客户的痛点，必定是须要加上对客户深度的、懂得的运营办事客户体系，包含须要为客户供给数字化的咨询才能、运营办事的才能、底层组件化产品才能，这也是微吼认为办事大年夜客户的三大年夜利器；

而最上层的就是“AI+大年夜数据”，微吼所有的数字化营销、数字化进修的直播平台会产生大年夜量的数据，这些分析出的数据以及清楚的画像，可以或许指导企业的决定计划。因为在数字化营销里从引流、转化到运营线索的培养，以及在数字化进修场景中，对于人员绩效、人才画像、人员绩效设定，这些可认为企业供给底层的数据基本去给响应的决定计划做到更精准的数据参考。

本质上来讲，微吼赞助企业建立的不仅仅只是一种纯真基于直播的营业模型，更是依托数字技巧底层，以直播为序言的数字化办事中台。这种数字化的中台感化既持续感化于营销增长，加快营销转化，又感化于培训效力的增长，晋升企业人才培养及营业增长效能。

回归到「2022企业直播创见大年夜会」，微吼举办此次大年夜会同样有推动企业级直播行业进一步成长的初心，内核也是为了让企业在数字化时代若何更好的应用直播，商量企业直播的更多可能，让数字化变得更具体、更清楚。

微吼开创人&CEO林彦廷

正如微吼开创人&CEO林彦廷在会上所说，“微吼所寻求的，是让每一家企业都拥有本身的视频直播间，为企业数字化转型供给新基建，为企业持续增长赋能，最终实现行业与自身相辅相成的成长与跨越”。

“因为客户的成功即微吼的成功，它须要我们在意识上与客户站在一路，行动上与客户并肩做他的客户全生命周期的运营”，微吼结合开创人&COO董如芳在会上说到。这大年夜抵也是微吼在12年载春秋里积聚的宝贵经验，也是推动企业直播行业赓续向前成长的底层逻辑。

微吼结合开创人&COO 董如芳

回归到行业来看，伴随企业直播市场的进一步规范与成长，无论是对微吼照样更多同赛道的玩家来讲，当下，已经到了吹响进步号角的关键时刻。