老字号是我国工贸易成长过程中孕育的“金字招牌”。在市场成长的海潮下,老字号以其独特精深的工艺技巧和设计制造吸引了一批批忠诚花费者。近年来,有关部分高度看重老字号振兴与成长工作,先后出台一系列利好政策,鼓励老字号守正立异,助力老字号高质量成长。遍地所当局也正以激发老字号活力为抓手,促进处所花费市场周全升温。历经百年传承与淬炼,容身新成长阶段,老字号正积极拥抱时代海潮,持续焕发新风度。作为千年商都,在振兴老字号方面,广州一向走在全国前列。
乘“数字”快车,老字号焕发新活力
广州老字号数字博物馆是全国首个互动式、沉浸式、体验式的老字号数字博物馆。自2022年1月上线以来,已有40余个老字号品牌成功入驻。伴随数字博物馆二期正式上线,估计2023岁尾入驻品牌将冲破50家。经由过程“2+4”治理运营模式,数字博物馆已初步实现电商平台全流程功能,成功构建老字号品牌展示与产品发卖“双轮驱动”的数字化平台,成为广州老字号品牌范围效应的优质载体,深度赋能老字号品牌的高质量成长。
以数字化赋能品牌焕新成长绝非一味地追逐新热点、套用新技巧,而是要着眼于品牌自身的特点以及花费者的需求。再辅之以数字化新技巧,才能充分改良花费者的体验与不雅感,真正实现品牌焕新进级。
新大年夜新国风充分分析自身特点及品牌定位,应用裸眼3D、及时联网互动等高新技巧,开辟国潮特点智能导览,将朝代场景与文化结合,同享听觉、视觉、触觉三重感触感染,实现文化与科技的全新融合,为花费者带来国潮“将来感”新体验,打造“贸易花费+汗青文化+数字聪明”品牌进级新范本。
拥有195年汗青的王老吉,以“吉文化”开路摸索元宇宙,赓续在品牌年青化和数字化长进行积极的摸索构造,让品牌传播成功打破各个圈层触达花费群体,经由过程数字化转型焕发老字号新活力,在元宇宙世界里建立起老字号品牌不合维度的时尚、现代、科技、活力新形象。
数字人平易近币作为新兴金融基本举措措施,其推广不仅有利于办事实体经济便利庶平易近生活,更有助于数字经济周全成长。在中国人平易近银行颁布广州成功获批成为国度第三批数字人平易近币试点地区的当天,广州友情率先响应,成为广州首批应用数字人平易近币的商贸企业,以聪明科技之名,展示了老字号数字时代成长新活力。
数字时代,大年夜数据、云计算、智能AI等技巧已经深度融合到企业临盆、经营、决定计划的方方面面。对于传统老字号企业来讲,这既是机会,也是挑衅。
广州白云山中一药业集合先辈的数字化包装临盆线、智能化仓储体系等,打造“智能工厂”,使临盆线设备产能晋升近150%,人均效力进步近290%,实现了临盆方法的跨越式成长,成为国内药品临盆立异的榜样。
立异营销模式,延续品牌生命力
在新花费场景、新花费业态的驱动下,老字号品牌集合式成长是广州国企老字号成长的一大年夜立异。为出力打造集“品牌+体验+零售”三位一体的线下平台,广州首家老字号体验中间于2022岁尾在北京路正式开张,内设有品牌展示区、产品展销区、文化体验区,以及老字号品牌直播间、优质产品和文化汗青展厅等板块。中间重现了老字号商号场景方法,在这里花费者既能找到童年的回想,也能发明紧跟潮流的新事务,成功吸引年青群体打卡体验,把老字号品牌打得更响、传得更广。
虎头公司面对新生代的花费需求,切入储能新赛道,紧抓户外露营趋势,开辟了锂电户外电源、手电筒、灭蚊灯、太阳能板、露营灯等系列产品,抓住花费者尤其是年青花费群体时尚、个性、品德化的花费需求。
伴随花费群体扩容和花费诉求进级,以“95后”为代表的新花费群体正在慢慢成为新兴市场的主力军,同时他们的花费习惯和花费不雅念也影响着传统花费市场,为更多传统老字号品牌跨界入局供给了新契机。
作为第一个走出国门办事国际顶级赛事的中国体育器材制造企业,近年来,双鱼成功构造“产品+办事”的“双鱼体育”新成长格局,不仅打造体育健身多元产品矩阵,还投身构建体育家当生态圈。今朝,双鱼已经提前锁定2024年巴黎奥运会乒乓球独家供给商资格,不仅再次踏足奥运赛场,更是今朝湾区独一的巴黎奥运会器材供给商。
花费的进级意味开花费者对花费体验感的请求同步进步。对于浩瀚老字号而言,改良花费体验,冲破传统的营销思路,被年青花费群体存眷成为品牌焕新成长的关键一步。东方宾馆先后成功举办了“粤韵婉转,金曲回响?唱享星空下”帐篷音乐节、“新户外?遛娃节”活动嘉年光光阴、走进非遗等多元主题活动,形成东方宾馆特有的休闲文旅主题活动IP,敏捷带动起年青花费群体和文化圈层群体流量。广州友情则经由过程打破物理围墙,走出“家门”,举办了“爱尚环市东”美好生活节、仲夏星梦派对,实现跨界效应更好、聪明联动更密、社会口碑更佳的活动成效。本年以来,广州友情精心策划推出密斯购物节、国际化妆品节等一系列主题促花费活动,同时组织潮流品牌推出多轮首发快闪活动,一季度客流同比增长15%,发卖同比增24%,进一步激发老城市的花费新活力。
融合科技立异,推动品牌再造
科技立异是引领成长的第一动力。新时代,科技立异为企业高质量成长注入源源赓续的新动能。
2021年9月,故宫博物院永和宫散出缕缕药喷鼻,这是紫禁城建城600多年、故宫博物院建院96年来,初次对外公开展示了广药敬修堂的妇科白凤丸、妇科白凤丸仿单、?螺钿紫金锭佩和《敬修堂十种药说》等一批院藏宫廷医药文物和文献珍品。在此次文化展上,广药集团携12个平均天然年纪188岁的中华老字号入驻故宫博物院,打造“岭南药家?广药之家”,周全展示广州医药老字号风度,让更多人懂得领略了传统岭南医药的风度。
67年来,珠江钢琴始终保持自立立异,赋能成长活力。其成功研发的恺撒堡钢琴PR2.0弦槌被广泛应用于高端钢琴系列,打破了高端钢琴核心零部件被国外企业垄断的局面,使平易近族钢琴再次以“破”和“立”在成长激流中迸发出新的活力。
荔枝是广东农业中的支柱家当,产量占全国荔枝产量的五成以上,占世界荔枝产量的三分之一。2022年,广药王老吉立异推出“荔小吉”品牌及18款荔小吉产品,并打造“一年四时可以吃的荔枝”概念,以科技立异助力广东荔枝家当立异成长,村庄振兴事业深刻推动。
改革开放后,白云山中一成立了行业内首家“中成药研究所”,开创了中药立异药研究的先河,培养出一大年夜批中药新品种,敏捷成长成为全国有名的中药行业标杆企业。
作为广式腊味行业龙头,皇上皇公司保持立异成长非遗身手,采取精准控温控湿、节能热泵干燥新技巧,在临盆方法上实现了主动化、标准化和全天候化。积极与科研机构和高等院校合作进行研究,令“广式腊味”与时俱进。主导了6项国度标准的编制,先后获授权国度创造、实用新型等专利20余项,荣获国度级科技进步奖2项、省市科技进步奖近10项。个中“传统特点肉成品现代化加工关键技巧及家当化”项目获2019年度国度科学技巧进步奖二等奖。
拥有四百多年汗青的南派酱宗致美斋,以"新目标、新技巧、新模式、新平台、新形象”为引领,加快推动阳西新基地扶植,扶植具备全国行业先辈程度的现代化临盆基地和老字号食物示范性制造基地。基地扶植锁定制造数字化、工艺设备现代化、老字号和非遗文旅化三大年夜维度有机融合的目标,打造“先辈制造+N”的极新升维格局。
传承传统文化,讲好中国故事
文化是一座城市的魂魄。广府文化所具有的“开放、兼容、务实”根本特点,影响着一代又一代勤奋朝长进步的广州人平易近,也深深铸就了广州老字号骨子里的精力品德。
时拾金不昧、诚信结缘的创业故事,奠定了陈李济核心经营理念。早在创业之初,陈李济就致力于汇集平易近间古方验方,始终讲究道地药材、用料诚信,经由独特炮制推出各类良药,慢慢形成“火兼文武调元手,药辨君臣济世心”的制药工训。其独家秘制的“百年陈皮”成为国度级非物质文化遗产的亮点元素,“陈皮越陈,药效愈佳”。陈李济根据陈皮健康养心理念,活化“陈皮+”的非遗工艺,推动陈皮大年夜健康家当扶植,今在全国开设百家陈皮茶道摄生馆,使非遗文化走进平常庶平易近家。
老字号既因“老”而显名贵,又因“老”而受束缚。面对新花费趋势和新花费群体,数字化成长是老字号立异前行的必经之路。
新时代,推动老字号守正立异,让更多人懂得老字号品牌的故事和精力内涵,对促进物质文明和精力文明相调和的中国式现代化,弘扬中华优良传统文化、知足人平易近美好生活须要意义重大年夜。
大年夜新文创公司传承岭南文化,拥有中华老字号“第一福”、象牙雕刻国度级非物质文化遗产项目、打金制造省级非物质文化遗产项目,汇集“三雕一彩一绣”及传统打金身手等国度、省、市级工艺美术大年夜师、非遗项目传承人近40名,被授予省级和市级非物质文化遗产传承基地、省传统工艺美术家当保护和成长基地。打造“第一福”岭南非遗艺术与时代立异的深度融合,让古韵匠心融入现代生活。
聚焦广州文化基因,承载现代艺术理念。跨越半个多世纪的广州宾馆将传统文化融入经营之中,立异性还原了老广州传统风貌和广州名胜,在传承岭南文化、海丝文化、红色文化、立异文化四大年夜文化品牌的同时,最大年夜限度保存了广府城市汗青文化韵味、特点与内涵,表现了多元文化的互融共生和传统文化在新时代立异成长的积极摸索。
花圃酒店博物馆是国内首个以住宿行业为主题的博物馆,于2022年5月正式开馆;博物馆以酒店住宿业为聚核心和切入点,经由过程讲述花圃故事、酒店故事、广州故事和中国故事,展示千年商都成长变迁,搭建产学研跨界对话平台,促进文观光业交换。博物馆在运营治理上兼顾公益性与贸易性,将常态展与动态展结合,打造文观光业立异运营模式。
“千年商都”是广州在一线城市中的独特标签,广州老字号作为这张标签里必弗成少的内容,承担着推广品牌、传承文化、守正立异的重要义务。将来,广州老字号将以数字赋能助力品牌营销,在容身文化传承的同时谋求科技立异,讲好全新的中国故事。
