跟着AIGC、元宇宙、Web3.0 等概念火热出圈，越来越多的用户开端在虚拟世界里挥洒创意，与 ChatGPT、midjourney 等 AI 临盆对象一路整活，与虚拟人分享交换，创造属于本身的数字资产。技巧飞升带来的改变令人震动，不止大年夜大年夜降低了内容临盆门槛、快速晋升了效力，同时也把用户对内容的审美标准、质量请求提到了一个全新高度。在这条越来越重要、也越来越拥挤的内容赛道上，品牌营销应往何处去?
4月9日，网易NETALAND正式上线，网易传媒给营销行业带来了一份新答卷。
NETALAND是网易传媒旗下全新的泛娱乐体验空间。它整合了网易传媒强大年夜的元宇宙技巧和丰富的内容生态，为年青人供给了多元审美下的摸索、娱乐及内容花费体验。更重要的是，NETALAND也为品牌内容营销供给了一套完全的元宇宙解决筹划，欲望与品牌合营创造下一个信息时代的内容范式。
「自由摸索：充斥想象力的沉浸体验」
NETALAND囊括五大年夜不合风格的场景??表世界、里世界、数博馆、议会馆、周期世界。
在NETALAND里，品牌可以高效匹配到最合适的营销场景，或以NETALAND为基本，定制一个专属于本身的品牌范畴。不管是形同《银翼杀手2049》影片中的巨幕或3D全息告白;照样让产品成为巨型地标建筑;亦或是让品牌歌曲成为场景主题BGM。多元的营销想象都可以在NETALAND中落地。
“里世界”的赛博巨幕告白
从左至右依次为：表世界、里世界、数博馆、议会馆、周期世界
飞翔俯瞰“表世界”
同时，网易传媒全新元宇宙营销策略??“人货场事”，为营销的场景与内容付与生命，可认为品牌实现与用户更久更深的互动体验。NETALAND会开展贯穿全年的丰富活动，个中有经久运营的挖宝弄法，也有根据节点热点、品牌需求所定制的专属主题活动，如虚拟时尚秀、星际歌会等。既相符年青人娱乐偏好，又与传统活动做出了内容差别。
坐在云朵帐篷上感触感染“周期世界”风景
品牌还可以将原有内容生态与营销活动顺滑接入NETALAND，让内容资产价值最大年夜程度地延长。
华润啤酒旗下雪花马尔斯绿品牌就与NETALAND率先联手，为2023年“雪花马尔斯绿M.SPACE潮玩派对”品牌IP营销增势，在NETALAND“里世界”中开启多场元宇宙潮玩派对，这里不仅有浩瀚顶流rapper现场直播、更有专属数字藏品限时活动，引爆元宇宙赛博年青人的潮流基因。
在NETALAND，观光者永远不会认为无聊。除在地面行走奔驰外，NETALAND开辟了“全地图飞翔”模式，为用户供给更大年夜的摸索空间与操作乐趣。
「虚拟生命：虚实共生的轻量化社交」
同时，丰富有趣的社交动作，阅后即焚的1V1聊天模式，摄影打卡、分享社交圈等功能，形成了虚实相接的“轻社交”氛围。
多元动作库丰富社交乐趣
“内容生命化”是元宇宙营销的一大年夜特点，更是打入年青花费者的重要办法。在网易NETALAND里，用户可以和虚拟人互动，品牌虚拟人也可以入驻NETALAND成为NPC，与用户成为同伙。
在NETALAND上线前夕，网易虚拟人Eassy就结识了两位新同伙。
超写实的用户形象与服饰设计也是一大年夜亮点。用户可以选择“潮流街头、赛博朋克、太空科幻”等不合风格的套装，或组合搭配出更多形象。品牌也可以定制专属服饰，纳入用户的衣柜中。
容身年青群体的《欣漾SuperELLE》，以媒体平台的姿势连接娱乐与青年花费，将视角聚焦于蓬勃成长的中国青年群体与潮流文化上。SuperELLE自有虚拟人Sam、Liz与Eassy成为错误，共赴NETALAND拍摄时尚大年夜片。同时，SuperELLE与NETALAND的独到审美一拍即合，选择入驻“周期世界云上露营”的场景，打造本身的品牌岛屿。
网易虚拟人Eassy、欣漾superELLE虚拟人Liz、Sam
网易 NETALAND 的建立，为品牌供给了加倍高效、完美的元宇宙营销解决筹划。如汽车品牌，可以打造车模为数字资产，放置于NETALAND 的品牌空间，用户可以自立改装，获得极具想象力的虚拟新车，在虚拟世界中实现高效试驾。还可以经由过程 AR 技巧，将用户定制的虚拟汽车再次还原到实际场景中，为产品供给充斥想象的立异感触感染。自此，网易传媒元宇宙营销将形成周全的虚实轮回，用户经由过程赓续的虚中见实、实中见虚的产品体验，慢慢沉淀为品牌粉丝。
沿着旧地图，找不到新大年夜陆。网易NETALAND欲望联袂激荡立异的每位先行者，以此为奇点，从新定位内容营销在时代大水中的坐标，赓续扩容元宇宙价值链，共创内容新范式。
