品牌IP是品牌内容的符号化，是连接花费者的情感纽带，品牌IP可以或许经由过程无形的品牌文化具象化，使之更轻易被人们辨认、懂得、记忆和传播。跟着2023年张小泉全新品牌VI体系整体表态，代表着品牌形象的全新IP形象??“新匠师”于2023年4月7日正式颁布。
（张小泉新匠师IP形象）
在创作之初相符现代人们的审美习惯，并有助于品牌高效对接用户是张小泉IP形象创作的重要推敲身分。张小泉IP形象??新匠师来自于古代极具神秘色彩的东方之城??大年夜井城。城内有位匠师名为张小泉，以打铁入道，是大年夜井城最出名的几位匠师之一。自1628年以来，跟着时代变迁，社会成长，在匠师修炼和悟道的路上，已连破四境，衍生出厨房匠师、园林匠师、五金匠师、生活匠师等四位匠师，现被城内庶平易近尊称为张小泉新匠师。
（张小泉新匠师IP衍生形象）
把新匠师的概念应用到视觉符号中，作为传统手工企业，匠师就是品牌符号。张小泉经由过程新时代匠师精力创造出独具品牌个性的IP符号，把符号嫁接到品牌上，更好地实现品牌衍生。让品牌成为工匠精力的一部分，使将近400年的老品牌做得更有“人道”。
（张小泉新匠师IP衍生形象）
张小泉新匠师形象所代表的是中华工匠精力。纵横古今时空，张小泉新匠师以一把剪刀的家传锻制身手，不仅传承了百年身手和传统文化，还源源赓续地为其注入立异生命力，潜心修炼，器具备新时代的立异精力，以坚韧意志推动东方身手与现代美学的立异结合。在克意演习的匠艺之下，精雕细琢的匠器致力为人们的美好生活品德助力。张小泉借助大年夜家熟悉的工匠形象与大年夜众进行沟通，更轻易让大年夜家削减对告白的反感，快速抓住花费者的视觉留意力，降低品牌的沟通成本。
从“符号化”到“人格化”张小泉建立全新的品牌姿势。在将来新IP形象将结合品牌活动，将新匠师植入品牌海报、视频、线上商城、线下门店等各类渠道傍边。在全新IP形象表态的同时，张小泉还推出了品牌新IP文创礼盒。在礼盒中包含了新版明星剪刀-星耀黑竹节平易近用剪和指甲剪，以及灵感便利贴、懒人手机支架、盲盒钥匙扣等有颜有品的礼品。16个微信神情，IP口罩、毯子、丝巾等IP周边可谓是诚意满满。这些新IP赋能的产品将为品牌活动传播助力，让品牌既接“地气”、又增“人气”。
（张小泉新匠师IP文创礼盒）
（张小泉新匠师IP形象周边）
（张小泉新匠师微信神情包）
一个品牌选定其形象之后也并非一劳永逸，须要赓续深化持续锤炼，进行常态化的IP运营和传播。用保持接洽关系性、一致性的IP形象和品牌，将特定的匠师形象沉淀到张小泉的品牌傍边。
（张小泉新匠师IP形象三视图）
在刀剪范畴张小泉依附扎实靠得住的品德口碑深耕行业多年，旨在为花费者带来极致的产品体验。企业始终把品牌调性和愿景放在首位，将极具个性和相符平易近族传统的品牌形象带给大年夜家。新匠师形象拥有的是心无旁骛的工匠精力，代表的是平易近族工匠对于立异的执着，用良钢精作的对象来承载庶平易近美好生活。
