春暖花开,清醒的不只有大年夜天然,经济周全回暖的态势也逐渐浮现。伴跟着各行各业稳步清醒,花费赛道也迎来了新一轮洗牌,个中最能干标变更当属兼具高品德、高颜值、高性价比的国货色牌正在受到越来越多花费者的追捧。
据中国社会科学院2022年5月宣布的申报显示,九成花费者看好国货色牌的将来成长。有花费者查询拜访申报也显示,中国企业正尽力进级产品的品德、机能和价值,近1/3的花费者越来越愿意选择中国品牌。
近年来,诸如花西子、白象、波司登、光亮等国货色牌纷纷经由过程晋升立异力、产品力和营销力,想花费者之所想,来知足赓续进级的花费需求。以白象为例,自2022年11月以来,「白象泡面工厂」沉浸式主题店先后空降全国多个城市,受到各地年青群体的爱好与追捧。花费者抱着对“老同伙换新颜”的好奇心和摸索欲前去一探毕竟,活动现场人潮一向,也随之多次出现须要列队入场的情况。
正如前文提到的越来越多的花费者青睐国货色牌,特别是对数量宏大年夜的Z世代花费群体来说,他们加倍寻求品德、崇尚个性、乐于测验测验,作为“平视世界的一代”具有更强文化自负,国货产品成为年青人展示情感价值和文化诉求的重要载体,甚至变身为一种社交符号,买国货、用国货、晒国货正慢慢成为一种潮流。
「白象泡面工厂」沉浸式主题店 ? 重庆站列队实况
“10关”处处精细又有趣
据懂得,「白象泡面工厂」沉浸式主题店内设风淋洗消间、员工更衣室、造面长廊等与临盆环节互相干注的展示区域,一方面真实出现工厂员工在进入临盆线前须要经由严格的消杀、更衣等流程,另一方面高度还原一粒小麦若何经由过程和面醒面、压延、切丝、脱水、蒸煮、冷却等一步步进化成大年夜家所熟知的面饼。在向体验者科普泡面临盆过程的同时,也让花费者在懂得白象的日常操作后服下一颗“定心丸”,宁神购买、安心食用。
「白象泡面工厂」沉浸式主题店内的「造面长廊」
汤好喝熬制间、大年夜辣娇辣味间、白象汗青馆则充分展示了产品的特点优势、丰富性以及多元化,让参不雅者更立体地感知白象26年是若何深耕便利速食赛道的。
「白象泡面工厂」沉浸式主题店内呈270°的「白象汗青馆」
据现场工作人员介绍,“在涂鸦流水线,我们预备了水彩笔,介入者可以选择本身爱好的泡面桶(汤好喝或大年夜辣娇),然后本身着手设计泡面桶的外不雅”,随后便可携泡面桶到成品制造间,根据小我口味自由搭配调料包,最落后行封装完成一碗泡面的制造。
「白象泡面工厂」沉浸式主题店 ? 杭州站「成品制造间」前列队实况
不止在线下,「白象泡面工厂」在社交媒体中也引起了热议。
据悉,今朝「白象泡面工厂」沉浸式主题店已在长沙、郑州、杭州、广州、南昌、重庆等9城顺利落下帷幕,接下来还将陆续现身石家庄、济南、西安、天津、太原等地,与本地的花费者进行深度沟通与交换。
“4因”个个朴实又夯实
文创潮流区、涂鸦流水线、成品制造间、泡面科普站则为体验者增加介入感和互动性。而最受大年夜家青睐的环节还得是涂鸦流水线和成品制造间。
4个多月的时光,「白象泡面工厂」敏捷出圈并在年青群体中掀起高潮,究其原因重要有四点:
起首是在情感层面,花费者对国货的支撑与信赖一日千里。
体验者涂鸦泡面桶后摄影发同伙圈
其次是在品牌层面,白象拥有优胜的亲和力基本。
固然是一家拥有26年汗青的综合性食物企业,但在2022年以前,白象一贯是低调内敛的,并没有借助收集大年夜玩花活儿,深耕科技、“垂头做面”是常态。是以,当白象再次进入大年夜众视野时,“实其实在”便成为花费者对品牌的“初印象”,也顺势奠定了白象优胜的群众基本和口碑。
再次是在立异层面,打破惯例后更具吸引力。
2022年以来,白象食物经由过程工厂慢直播、抖音直播、跨界合作等情势,以更活泼、新潮的品牌形象触达花费者。此次,「白象泡面工厂」沉浸式主题店也是白象初次测验测验营销立异,从线上转向线下,以更直不雅立体的主题店情势与花费者进行互动沟通,高效的同时也更接地气了。除此之外,让人面前一亮的环节设置不仅有趣有“料”,还能亲自“制造泡面”,这对于日常平凡只选泡面、买泡面、吃泡面的情侣、大年夜学生、宝妈等各类年青群体而言,吸引力照样不小的。
「白象泡面工厂」沉浸式主题店 ? 武汉站涂鸦实况
最后是在选址层面,兼顾体验感和品牌表达。
“国货”受迎接,是中国产品德量大年夜幅度晋升、文化自负赓续进阶的成果。
「白象泡面工厂」往往落地于大年夜中型城市内年青人最爱打卡的购物中间、闹市区等核心肠段,一方面便于感兴趣的花费者前去体验,另一方面也展示了白象将来将持续发力年青化、潮流化的成长趋势。
「白象泡面工厂」沉浸式主题店 ? 杭州站外景
「白象泡面工厂」沉浸式主题店 ? 重庆站外景
年青人爱好用国货,这是一种值得存眷的新趋势,但假如企业不重视产品品德、品牌文化等核心价值,盲目跟风模仿,纯真的寻求流量红利,长此以往花费者必定不会买账;而在质量、技巧、品牌、办事、文化高低足工夫的国货企业才能经得住花费者的考验与信赖。
在2月份印发的《质量强国扶植纲领》中,也明白指出培养以技巧、标准、品牌、质量、办事等为核心的经济成长新优势,推动中国制造向中国创造改变、中国速度向中国质量改变、中国产品向中国品牌改变,果断不移推动质量强国扶植,从而增能人平易近群众质量获得感和知足度。
当下,很多国货老品牌在花费者心中都存在必定的有名度和佳誉度,但老品牌们也面对着营销模式若何立异、品牌内涵若何与时俱进、若何切近年青一代花费群体的新挑衅。今天,白象食物就交出了一份可参考借鉴的答卷。
