3月30日,蒙牛乳业(2319.HK)在喷鼻港召开2022年度事迹宣布会。2022年,蒙牛实现全年收入925.9亿元,同比增长5.1%,经营利润为54.2亿元,同比增长11.6%。个中,蒙牛鲜奶品类事迹尤为亮眼,以高于品类6倍速引领增长。旗下高端鲜奶品牌“每日鲜语”持续占据高端市场份额第一。作为 “高端鲜奶新标杆”,每日鲜语在产品力、销量和品牌有名度等方面获得第一,高质量领跑鲜奶市场。
产品立异力持续进化 标杆品德引领市场
2022年,受多重晦气身分影响,国内鲜奶市场整体同比下滑,但蒙牛鲜奶仍以多元高品德鲜奶产品强势破局,实现逆势增长,核心品牌每日鲜语稳居高端鲜奶第一品牌。
定位“高端鲜奶新标杆”,每日鲜语自出生起便赓续在产品上谋求冲破。从创造性打造业内首个“喷鼻槟瓶”外不雅、推出首款戈壁有机鲜牛奶,首款定位“宝宝的第一口鲜奶”的A2鲜牛奶,到以4.0蛋白质鲜牛奶引领养分进级,每日鲜语始终以立异姿势引领行业增长。面对Z世代日益增长的鲜奶需求,2022年,每日鲜语率先推出首款针对年青人“好喝高养分、健康低包袱”诉求的「轻」鲜奶品牌「小鲜语」,开辟全新“轻”鲜奶赛道;产品一经推出即获得年青花费者的热切追捧。经由过程发力以年青客群为主的便利店渠道, 以及持续深度互动与沟通,小鲜语上市短短数月即迈入切切级平台,快速弥补了主打年青群体的鲜奶市场空白,也再度佐证了每日鲜语对花费者诉求的精准捕获与产品立异才能。
对“高标准”的倾泻也让每日鲜语在国际上大年夜放异彩。2022年,每日鲜语工厂全部经由过程全球食物安然倡议GFSI组织承认的双标认证审核,即BRCGS FOOD(食物安然全球标准)和IFS FOOD(国际卓越标准)双重认证,这是国内首个巴氏鲜奶工厂同时经由过程GFSI承认双认证的集团企业;产品方面,每日鲜语在2022年从全球三千多件产品种脱颖而出,荣膺世界品德评鉴大年夜会(又称“蒙特奖”)金奖,以标杆品德代表中国鲜奶闪烁世界舞台。
周全筑牢“护城河” 强化竞争壁垒优势
在领先产品力和高端品德加持下,每日鲜语交出亮眼成就单,第三方研报数据显示,每日鲜语已成为高端鲜奶新标杆,“优于欧盟标准”、“高品德”等核心品牌认知明显。
赓续以立异产品知足花费者诉求外,蒙牛鲜奶营业在2022年得以高于品类6倍增速强势成长,还在于供给链、渠道以及品牌扶植等方面的赓续精进,以此强化自身竞争壁垒优势。
在供给链端,履约交付是保障高品德鲜奶得以第一时光达到花费者餐桌上的关键。今朝,每日鲜语在全国已扶植6大年夜仓配中间城市云仓收集,经由过程自建OTW数智化体系实现智能调剂、在线签收、全场景&全流程可视化治理,建立城市数智化冷链共配履约收集,打造中国领先的冷链数智化仓配标杆企业,赓续加大年夜鲜网构造,在“鲜”的基本上更“鲜”一步。数据显示,“每日鲜语”跨越80%的产品都做到了当天临盆、当天送达,“鲜“才能优势明显。
旺盛的产品立异力背后是每日鲜语对初心的逝世守。秉承着“保持做最好的鲜奶,让中国花费者都喝到优于欧盟品德的鲜奶”,每日鲜语将“高标准”贯彻到每一个环节:严苛甄选GAP一级认证牧场,从泉源确保高品德标准,带来优于欧盟标准(*指微生物、体细胞指标优于欧盟标准生牛乳)的产品体验;从临盆到上架,以360项治理标准全程严控,确保奶源的纯净与天然;立异应用原生锁鲜工艺,锁住牛奶本真的鲜活口感与天然养分。
在渠道端,蒙牛鲜奶加快线上线下全渠道构造,并深化RTM转型。蒙牛鲜奶与京东、永辉、盒马、美团买菜、叮咚买菜等生鲜电商和O2O平台都实现计谋合作,持续抢赢线上竞争优势,并在天猫、京东等四大年夜电商平台取得电商份额第一的佳绩,在盒马,叮咚买菜等新零售标杆平台实现比年翻倍增长;线下,经由过程核心KA体系计谋合作抢占制高点,蒙牛鲜奶在山姆、盒马、永辉、永旺实现全国份额第一。
品牌扶植方面,蒙牛鲜奶保持与花费者价值共鸣。以核心品牌每日鲜语为例,定位“高端鲜奶新标杆”的每日鲜语信赖一款精细的鲜奶能晋升人们的生活品德,是以多年保持联袂国际影后汤唯,经由过程汤唯对生活和工作的高标准展示每日鲜语的高标准寻求,赓续夯实标杆品牌形象;同时,积极捕获市场趋势,解码多层级花费场景,深刻多元圈层,从冠名国内首档以音乐剧为主题的竞演综艺《爱乐之都》、合作世界顶级体育IP推出2022年FIFA世界杯“标杆号码瓶”,到立异“樱花闻喷鼻瓶”等,一系列立异营销让每日鲜语圈粉无数。
在“双碳”目标的大年夜背景下,ESG已成为实现可持续成长的重要指引。在推动ESG过程中,蒙牛鲜奶同样积极尝“鲜”,持续为行业、为社会打造范本:2022年地球日,每日鲜语继联手陶氏公司及华东理工大年夜学,应用放弃PET瓶打造了“中国第一条废塑料再生环保路”后,每日鲜语再度摸索轮回再生新可能,联袂爱分类爱收受接收提议空瓶轮回再生筹划,并以轮回再生的风雨衣等设备,致“净”奔忙在保护情况一线的地球守护者们,用一场科普与温度兼备的绿色行动,让"大众,"感知到轮回再生的意义,再次诠释了行业领先品牌在助力情况问题解决上的担当。
每日鲜语的领“鲜”担当同样表如今人文关怀上。2022年3月,每日鲜语在上海特别时代率先开启鲜奶社区团购, 助力市平易近在疫情时代养分赓续供,并提议「关怀孤寡白叟」的行动,为他们免费赠予鲜奶。时代,140多位保供司机,以仓库、货车为家,用 100多万瓶每日鲜语筑牢了坚实的养分防地,成为守“沪”中坚力量。
每日鲜语对社会和平易近生的存眷,不止是特别时代的异常举措,也表如今持续性的日常关爱上。为赞助残障群体找到属于本身的舞台,每日鲜语与上海市残疾人技奇妙手俱乐部等部分合营举办了“超凡咖啡大年夜师赛”,赞助残障群体经由过程学惯用鲜奶冲调咖啡制造技能,收成一技之长,更好地融入社会;兔年光降之际,每日鲜语将眼光投向一群特别的儿童“自闭症孩子”,将他们画笔下斑斓的兔年画作印在“兔年有爱瓶”上,用来自星星的孩子眼中“多彩、纯粹、美好的世界”向"大众,"传递治愈人心的能量,找回以前三年掉去的色彩。暖心的公益营销不仅赐与大年夜众爱的力量,同样也回馈到这份力量的源泉??每日鲜语捐助“兔年有爱瓶”部分收益用于赞助自闭症儿童开展绘画教导课程,并将持续存眷自闭症群体;子品牌小鲜语和所有仁慈、有爱心的年青人一样积极向善,先后多次与动物保护组织提议了救助流浪猫行动,支撑领养替代购买,并将“关爱小动物”作为核心理念加以贯彻。
践行可持续成长 领“鲜”美好社会
从一杯鲜活牛奶到赓续重塑行业标杆,蒙牛鲜奶让无数家庭美好的每一天,从一杯好鲜奶开端,每日鲜语更成为切切精英家庭的品德之选。蒙牛鲜奶承诺将逝世守“花费者第一第一第一“的原则,持续供给健康、安然、高标准的好鲜奶,为花费者带来更优质的选择,并持续高质量引领行业成长。
