3月29日,蒙牛乳业(2319.HK)颁布截至2022年12月31日的年度事迹通知布告。通知布告显示,2022年,蒙牛实现全年收入925.9亿元,同比增长5.1%,经营利润为54.2亿元,同比增长11.6%。个中,常温纯牛奶、高端品牌取得强劲增长,鲜奶、冰淇淋周全跑赢行业,低温、奶酪稳居赛道冠军持续领跑。
品牌驱动 打造花费者挚爱产品
品牌,蒙牛实现高质量增长的护城河。
2022是体育大年夜年,冬奥会、亚洲杯、世界杯万众注目、出色纷呈,蒙牛聚焦重大年夜体育赛事开展全方位品牌活动,让“生成要强”的品牌主意与体育精力有机融合、深刻人心。经由过程致敬女足夺冠,联袂谷爱凌燃动北京冰雪赛场,“你永远可以信赖蒙牛代言人”等话题频上热搜;大年夜力支撑首届中国青少年足球联赛,助力青少年健康成长;蒙牛与代言人梅西、姆巴佩构成的“M3”闪烁卡塔尔世界杯,品牌力大年夜幅晋升之际,经由过程各类电商平台推动用户增长,实现品效合一。同时,蒙牛赓续推动品牌年青化,宣布全球雇主品牌EVP“来!一路牛”,推出中国乳业首位虚拟数字员工“奶思”,进一步加强与Z世代花费者沟通。
数智化,蒙牛实现高质量增长的加快器。
多年来,蒙牛母子品牌协同发力、互相赋能,周全打造了六大年夜品类、400多款产品的品牌矩阵。个中,特仑苏在2022年高端市场份额创汗青新高,与第二梯队差距明显拉大年夜,夯实全球乳业第一大年夜单品地位;高端鲜奶新标杆??每日鲜语实现品牌有名度、品牌健康度遥遥领先;优益C、“健字号”冠益乳紧抓市场风口,引领国人健康花费时尚;冰淇淋不仅培养随变、绿色心境等品牌“常青树”,还打造跨界爆品“茅台冰淇淋”;瑞哺恩“恩至”和“菁至”率先经由过程奶粉新国标注册;妙可蓝多稳中有进,周全夯实奶酪第一品牌地位。
2022年,蒙牛MSCI ESG评级跃升至“A”,斩获中国食操行业最高评级,并在国资委ESG前锋50指数覆盖的426家央企上市公司中排名第一。客岁,蒙牛率先制订领先行业的GREEN可持续成长计谋、2050年全家当链碳中和的气候计谋,充分发挥行业龙头的ESG引导力,在结合国全球契约组织(UNGC)、花费品论坛(CGF)、世界经济论坛(WEF)等平台上与全球伙伴积极协作,为气候变更应对、生物多样性保护、生态情况保护、村庄振兴、合营充裕等国表里重大年夜ESG议题供献力量,持续打造中国乳业绿色可持续第一品牌。
据凯度相干数据,2022年蒙牛品牌价值同比增长15%,增速位居中国乳业第一,并成为中国花费者十大年夜首选品牌之一。在荷兰合作银行颁布“2022年全球乳业20强”榜单中,蒙牛连升两名、位列第七,创下其全球乳业排名的汗青新高。
立异,蒙牛实现高质量增长的源动力。
作为行业龙头,蒙牛保持自立立异,出力在“种好草、养好牛、产好奶”上开展技巧攻关,破解行业“卡脖子”难题,保障国人“奶瓶子”安然。
在种好草上,为了破解优质饲草经久被国外垄断的困境,蒙牛联袂中国农业科学院草原研究所,对中苜4号苜蓿、甘农3号紫花苜蓿等六个品种开展技巧攻关,致力于研发富含高蛋白的优质牧草。在养好牛上,蒙牛持续加强奶牛优良品种培养的自立立异,推动优质胚胎移植技巧研发,周全推动牧场增牛补栏。得益于上游立异赓续冲破,2022年蒙牛在全国范围持续推动“百万头奶牛、百万亩草场、百万吨牛奶”奶源构造和“种养加”家当园扶植,共带动600多万亩、1200多万吨优质饲草栽种,带动170多万头奶牛养殖。在“产好奶”上,2022年10月,蒙牛联袂中国航天宣布两个航天菌株,开启食操行业与航天立异融合新阶段。同时,蒙牛持续开展的“欧盟对标项目”再获新冲破,旗下巴氏杀菌乳、灭菌乳、婴配、奶酪等九大年夜类产品均达到欧盟标准,持续打造“世界品德”标杆。
立异进级 引领高质量奶业振兴
2022年,蒙牛积极应对外部情况挑衅,果断履行高质量增长计谋,在品牌、立异和数智化“三大年夜引擎”的强劲驱动下,实现核心事迹稳步晋升、全球排名再立异高,以可持续的高质量增长向“再创一个新蒙牛”计谋目标稳步迈进。
此外,蒙牛持续加大年夜 乳品及养分健康范畴的研发投入,经由过程“本钱+科研”双轮驱动,推动科研成果家当化落地,积极摸索特别食物等第二、三增长曲线,周全打造全球乳业立异高地。
蒙牛引领行业的立异也获得威望承认和肯定。蒙牛旗下 60 个工厂开展了ISO9001、HACCP、BRC等七大年夜体系认证,认证经由过程率达100%。客岁,蒙牛还获得了行业的“技巧创造一等奖”、“技巧进步特等奖”等五项大年夜奖。
数智赋能 推动全家当提质增效
2022年是蒙牛实现数智化转型的关键之年,蒙牛紧紧环绕花费者、渠道、供给链、治理“四个在线”推动数智化计谋,打通从牧场到餐桌的全链条数字化体系,为高质量成长注入数字新动力。
在花费者端,蒙牛建立了以花费者为中间的数字化运营体系,推出“营摄生活家”“每日鲜语”等23款前端应用,“一物一码”技巧为花费者追踪溯源供给靠得住保障,带动全年花费者互动超20亿次;在渠道数字化方面,蒙牛持续完美从订单治理到履约送达的闭环数智化才能晋升,周全助力渠道R T M转型进级;在供给链侧,蒙牛加快推动旗下五大年夜事业部数字化工厂进级,尤其是常温宁夏工厂正在打造的“灯塔工厂”,为行业建立了智能制造新标杆;蒙牛以数字化技巧赋能精细化治理,进一步晋升人力、法务、财务及内部治理效力,全年自研内化系总共获得5项创造专利。
在周全加强自身数智化转型的同时,蒙牛还积极推动家当生态的数智化扶植,成功举办了第二届“牛客松”立异技巧大年夜赛,吸引近150家企业参赛,链接线上线下多个场景,周全打造行业数字化立异生态。凭借全家当链“聪明质量”数字化治理的摸索和实践,蒙牛荣获了中国质量协会揭橥的“2022年全国质量标杆”称号,为乳业独一获此殊荣的企业。
蒙牛总裁卢敏放表示:“我们将永远看多中国经济,果断容身中国市场推动‘再创一个新蒙牛’计谋。”将来,蒙牛将持续以品牌、立异和数智化为重要驱动力,发挥乳业国度队的重要感化,以全家当链高质量成长,保障“再创一个新蒙牛”目标早日实现,周全扶植具有全球竞争力的世界一流乳企,为实现奶业振兴和中国式现代化作出新的更大年夜的供献。
