3月27日，由人平易近网、广州市国资委主办，人平易近在线、广州产投集团部属广州老字号公司承办的“老字号 新国潮”老字号高质量成长研究会暨博览会（广州）在广州东方宾馆举办。
本次大年夜会旨在为“老字号”搭建推介展示、沟通交换的平台，进一步发掘“老字号”的深挚汗青文化和经济社会价值，焕新“老字号”的品牌活力魅力。来自商务部、广东省商务厅、广州市商务局、广州市国资委的引导及专家学者、各地老字号企业代表、消息媒体等共计200余人齐聚一堂，环绕“老字号 新国潮”主题展开广泛研究、深刻交换，共话“老字号”高质量成长新路径。
商务部流畅成长司副司长李翌，人平易近网党委委员、董事、副总裁潘健，广州市国资委党委书记、主任陈德俊，广州市国资委党委委员、副主任崔彦伦，广州市商务局副局长陈彦川，越秀区当局副区长肖逢春，广东省商务厅市场秩序与调节处处长曾韬，广州市国资委市管一级调研员陈江正出席本次大年夜会。
政企合力，培养强大年夜“百年迈店”
图：商务部流畅成长司副司长李翌致辞
商务部流畅成长司副司长李翌在致辞中指出，下一步，商务部将紧紧把握“守正立异成长”主题，赓续出实招、出硬招，进一步建立健全“老字号”保护传承和立异成长的长效机制，推动“老字号”绵绵一向、生生不息。信赖此次联袂举办的“老字号 新国潮”活动，必将为“老字号”守正立异成长注入新的活力，赞助更多“老字号”巩固优势、破解难题，加快立异成长，为人平易近群众供给更多优质商品和便利办事。
图：广州市国资委党委委员、副主任崔彦伦致辞
广州市国资委党委委员、副主任崔彦伦在介绍本次研究会的背景和广州市国有老品牌成长情况时说，近年来，广州国资国企在“老字号”政策引领、制订实施“一品牌一筹划”、分层分类成长、体系体例机制改革及立异冲破等方面发力摸索，全力推动“老字号”焕新成长、提质进级。并表示欲望经由过程本次研究会，进一步从体系体例机制改革、经营方法改变、文化传承立异、品牌扶植推广等多角度，探寻“老字号”高质量成长的实际路径，进一步打破固有格局，转化经营理念，加快与互联网融合，借助平台资本，切近年青花费者，焕发“老字号”品牌活力，把“老字号”发扬光大年夜。
“回归品牌本质要以花费者为中间。”迈迪品牌咨询总经理尚晓鸣表示，做强“老字号”品牌的关键，一是回归品牌本质，二是重塑营业计谋。他从品牌汗青不雅、家当成长不雅、运营科学不雅三个角度对于“老字号”重塑营业计谋给出了专业建议，以启发广州“老字号”品牌进一步加强核心竞争力。
集聚聪明，破解“老字号”成长难题
图：第十四届全国政协委员，北京大年夜学中文系传授、文化资本研究中间主任，有名评论家，文化学者张颐武揭橥主旨演讲
第十四届全国政协委员，北京大年夜学中文系传授、文化资本研究中间主任，有名评论家，文化学者张颐武以《老字号的机会与将来》为题揭橥主旨演讲。他指出，“老字号”是文脉的延长，是高品德的包管、高咀嚼的出现、高品德的展露、高品类的集聚，蕴含着深挚的文化价值和巨大年夜的贸易价值。当下，伴随花费文化进级、年青一代花费进级改变以及国潮的鼓起，“老字号”将创造出更多生力军、新可能，迎来无尽的新将来。
图：中国传媒大年夜学资深传授、告白学院博导黄升平平安易近揭橥主旨演讲
“老字号可持续成长，须要当局支撑、品牌立异、城市文化三方合营介入。”中国传媒大年夜学资深传授、告白学院博导黄升平平安易近环绕《百年品牌 何故激活》展开分享。他提到，激活“老字号”品牌，要存眷“老字号”所积聚的品牌资产的数字化、品牌资本的物理与收集空间架构，以及建立在数字化与收集化上的IP化，具备数字化和收集化才能的“老字号”IP将会是品牌全营销链路的触点支撑。
图：迈迪品牌咨询总经理尚晓鸣揭橥主旨演讲
图：人平易近网舆情数据中间主任、人平易近在线总经理、人平易近数据总经理郑光魁宣布申报
会上，人平易近网舆情数据中间主任、人平易近在线总经理、人平易近数据总经理郑光魁宣布《老字号立异成长趋势洞察申报》。《申报》指出，在实际立异过程中，“老字号”应借助市场调研、大年夜数据分析等新办法，把握花费趋势、洞悉花费需求，有针对性地做好产品与办事的立异与进级。数字化成长是“老字号”立异成长的必由之路，“老字号”企业可以着眼于自身的特点以及对应花费人群的需求，在此基本上匹配合适的新技巧，来充分改良花费者的体验与不雅感，以实现自身的数字化转型。同时，在品牌形象的整体塑造上“老字号”应有所作为，让“老字号”在抓住“新”的同时，也能站稳“传统”，做到倚“老”卖“新”，以“新”扶“老”。
经验分享，擦亮老字号“金字招牌”
经验分享环节，多位老字号企业代表分别就“老字号”企业振兴实践、改革立异举措、将来成长思路进行分享交换。
图：荣宝斋（深圳）拍卖有限公司副总经理兰毅平易近揭橥主旨演讲
荣宝斋（深圳）拍卖有限公司副总经理兰毅平易近介绍说，近年来，荣宝斋始终保持“传统荣宝”和“立异荣宝”同步成长，积极摸索数字文旅，艺术和文旅融合，将来荣宝斋将持续在品牌扶植、数字化进级与转型方面出力，推动线上线下融合成长，推动老字号进一步高质量成长，加快以荣宝科技为龙头的转型成长办法。
回力品牌副总监严超群指出，回力品牌保持花费者需求导向，精准花费者洞察和运营计谋战术；经由过程持续与有名院校项目合作，深刻发掘潜在市场机会；经由过程开展行业对标分析，把握行业风行趋势和家当成长趋势，为品牌核心竞争力晋升建立基本；经由过程数字化转型，融入数字时代，融合定义新花费场景。
图：回力品牌副总监严超群揭橥主旨演讲
图：博览会现场
图：广州产投集团党委副书记、董事、工会主席蒋丽红揭橥主旨演讲
广州产投集团党委副书记、董事、工会主席蒋丽红表示，广州产投集团侧重发挥投资运营平台优势，在搭建专业平台、优化运作体系、晋升品牌效应和打造赋能机制等下工夫，全力推动“老字号”焕发新活力。往后将积极摸索加倍灵活高效的本钱运作模式，推动实现家当链的延链、补链、强链，赓续推动体系体例机制立异，实现“老字号”品牌内生性增长和外延式成长。
图：岭南商旅集团党委委员、副总经理李立令揭橥主旨演讲
岭南商旅集团党委委员、副总经理李立令谈到，岭南商旅集团将全力推动文商旅融合，持续晋升“老字号”的质量程度、品牌价值、文化内涵、科技含量，赓续知足人们品德生活新等待新需求，为广州加快实现老城市新活力和“四个出新出彩”供献力量、发挥感化。
图：白云山中一药业公司、白云山奇星药业公司总经理宁娜揭橥主旨演讲
白云山中一药业公司、白云山奇星药业公司总经理宁娜提到，广药集团是全球首家以中医药为主业跻出身界500强的企业。瞻望将来，保障人平易近健康仍是不变的主题，广药集团将以全力推动“老字号”稳中求进、立异成长、提质增效，为广州高质量实现老城市新活力争光添彩。
本次大年夜会同步举办了广州国企老字号十大年夜事宜宣布典礼、广州老字号数字博物馆二期正式上线典礼、广州老字号公司“一品牌一故事”开机典礼、风行乳业石滩临盆研发基地落成典礼、“老字号”旅游线路宣布典礼等宣布活动。签约典礼板块，双鱼与万达体育计谋合作、广州老字号体验中间合作、“大年夜同”品牌振兴成长计谋合作等多个项目正式签约。
本次会议同步举办的博览会以“老字号 新国潮”为主题，以“老字号时光列车”为创意，打造出独具广府文化特点的老字号嘉年光光阴。博览会现场人流涌动、热烈不凡，各类“老字号”商品琳琅满目，吸引不少花费者立足。本次博览会有越秀集团、广药集团、产投集团、广州水投集团、广州轻工集团、广州工控集团、岭南商旅集团、珠江钢琴集团、广州酒家集团、广州公交集团旗下的80多家“老字号”品牌参加，现场设立多个主题展区，展销数千件商品，为市平易近供给多元化产品的同时，也为“老字号”企业高质量成长注入了强劲信念。
