2023,或许是“科技爆炸”大年夜年。
开年短短3个月,科技热点层出不穷。继AI顶流ChatGPT火爆全球之后,比来,能源科技范畴也出现了“室温超导”如许惹人注目标冲破。
全球范围内,能源构造正处于从高碳向低碳和无碳过渡的新旧能源更替关键期。能源革命、科技革命与人工智能互相叠加促进,正在形成新一轮全社会体系性变革的趋势大年夜潮。
当变革光降,谁可以或许与新的趋势站在一路?一些保持经久主义的企业正持续用实际施动给出谜底。
半个月前,科技龙头华为面向全球宣布下一代ICT能源解决筹划,助力运营商构建极简、绿色、智能的低碳收集;紧接着,信用卡龙头招商银行信用卡推出了国内首张碳中和信用卡,支撑7000万持卡人开端低碳生活......
率先迈出这一步,须要果断和耐烦。这并非出于一种安不忘危或锦上添花的简单心理,而是在绿色低碳大年夜势之下的必定之选。
连接花费生活从「奥特莱斯」到「优衣库」
“花费主义”大年夜行其道只是不久以前的事。
尽管这并非真实的全部,但依然能折射出在那些年里,物质花费曾经久主导大年夜众的消操心智。
另一个可以佐证的例子是,2011年招行信用卡和梅西百货、DFS全球免税店、奥特莱斯这三大年夜最受中国人迎接的美国精品店展开合作,特别推出“异常美国”活动,所拉升的花费额远超商户预期。国人的花费才能、偏好已可窥见一斑。
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但近几年来,在以精品、奢侈品为代表的花费文化大年夜行其道的同时,也有另一种力量在悄然萌芽并敏捷发展。
2016年前后,共享单车风靡一线城市。共享充电宝、二手平台闲鱼也被越来越多的花费者接收;共享经济、二手经济开端渗入渗出在我们生活中的方方面面。
尤其近两年,当时代这个“情况性变量”开端发挥主导感化,万事万物激烈变更。人们急切想要在这个不肯定的世界里找到肯定性,这也加快了消操心态的变迁:人们逐渐从大年夜量物质花费的迷思中跳出,夸耀性的虚荣花费、过度花费逐渐转化为以自我为中间的个性花费、精准花费和克制花费。
正如刘润在2022年度演讲中提到的,一个新的花费时代或许正在到来,人们开端追逐低价且相符心坎感性的物品,也就是说,对物质的欲望降低了。
也许存在一个粗略的论断,中国已经有一部分人进入新的花费时代,不是所谓的花费降级,而是进级,从物质充裕到心坎安闲与舒适。
极简主义海潮开端崛起,响应的,产品之外,品牌形象、审美、价值不雅、社会义务等方面的表示都将进入花费者的存眷视野。花费端的改变也促动了企业成长思路的变更,若何精确引领审美和价值不雅,若何和客户保持可持续的连接成为必须考量的维度。
以曾凭借现象级营销活动“异常境外游”引领一股花费趋势的招行信用卡为例,连接着10万商户和7000万持卡人,招行信用卡灵敏地感知到了客户的花费习惯正在潜移默化中产生改变,在2020年结合主打"舒适、简单、多样性"的优衣库推出大年夜型优惠活动,仅一周时光,介入客户超10万人次。活动火爆程度远远超乎预期,这似乎让招行信用卡更证清楚明了本身的猜想,紧接着和优衣库玩起了却合会员,这在银行业中照样首家截至2022年结合会员数接近百万,会员花费总额过亿。
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连接低碳生活从首个「新能源汽车分期」到首张「碳中和信用卡」
如今,越来越多企业嗅到了人们在品德、健康、环保等方面的立场变更,“低碳生活”理念开端渗入渗出进品牌文化,并被品牌商们推到台前,成为一种弗成忽视的贸易趋势。
从趋势来看,技巧改革让临盆从“稀缺”走向“残剩”,临盆已不再是经济增长的瓶颈,花费需求才是。
“自带杯减5元”的环保营销让Manner咖啡一战封神,博得了大年夜量花费者的好感,如今这家始于2平米档口的咖啡品牌已拥有跨越200家商号;二手平台闲鱼做的是变废为宝的生意,已吸引超3亿用户,日活高达2000万,年交易额超2000亿;外卖第一龙头美团的“青山筹划”已经进行了5年,跨越2亿用户应用“无需餐具”功能,80万商家参加,已完成跨越57.8亿笔公益订单……
无疑,绿色低碳的价值不雅弗成一蹴而就,好在经久主义的崇奉者也从不贪求一日之功。站在企业的角度,无论是出于实施社会义务的初心,照样适应花费者偏好的计谋选择,绿色低碳都已经成为企业行稳致远的必由之路。
关于中国人的购买力,还有很多豪横的都会传说:日韩免税店、巴黎老佛爷、纽约第五大年夜道……中国旅游团所到之处,从马桶盖、电饭煲、护肤品到箱包、珠宝,从日用品到奢侈品,齐齐被纳入囊中,中国人龙卷风一般的购买力让老外们信赖:中国人可以买下全世界。早在2010年,数据已经十分惊人??昔时的美国联邦商务部统计数据显示,昔时中国赴美旅客约为100万人次,人均花费以7200美元位居国际访客的第一位。
低碳思维正在快速深刻人心。从“限塑令”到“禁塑令”再到垃圾分类活动,人们对低碳生活的认知和接收程度在赓续进步;“你是什么垃圾”的奚弄背后,实则是人们可持续成长的意识正在快速觉悟。相当比例的花费者愿意从个别花费选择中去实践低碳理念。几组“低碳出行”相干的数据或许能加倍直不雅展示这股趋势。
生态情况部与中国人平易近大年夜学结合宣布的《数字出行助力碳中和》研究申报显示,拼车共乘、共享单车等出行方法逐渐普及,碳减排效应明显。《申报》指出,交通行业二氧化碳排放量占全国总碳排放量的约10%,个中门路交通在交通全行业碳排放中的占比约80%,且仍处于快速成长阶段,以门路交通为主的交通行业绿色化转型势在必行。而绿色出行,在助力“碳达峰、碳中和”方面感化凸起。
另一个来自招行信用卡的数据显示,截至客岁6月,全年已累计向持卡人投放新能源汽车信贷超 70 亿元。其实早在特斯拉方才进入中国的2014年,招商银行就是首个结合特斯拉推出新能源汽车分期营业的银行。如今,招行信用卡在特斯拉等头部新能源汽车品牌中份额远超同业。
经由过程推广绿色低碳的生活方法,让将来与当下,幻想与实际产生深度的连接。
推出首个“新能源汽车分期”9年后,招行信用卡推出了国内首张碳中和信用卡,以地铁出行返现活动进一步鼓励持卡人低碳出行。
“低碳生活,从第一张碳中和信用卡开端。”为了倡导低碳用卡,这张名为招行绿色低碳主题信用卡的产品支撑纯电子交付,在申请时,客户可自立选择是否须要实体卡。
同时,招行信用卡还结合上海情况能源交易所、中国银联,对低碳卡从产生、制造、到配送等全部临盆周期内所产生的碳排量进行中和,这张卡真正达到了产品面的碳中和,全部过程由上海情况能源交易所进行认证,并出具碳中和证书。
在花费范畴,要加强全平易近节约意识,倡导简约适度、绿色低碳的生活方法,否决奢侈浪费和过度花费,深刻开展“光盘”等粮食节约行动,广泛开展创建绿色机关、绿色家庭、绿色社区、绿色出行等行动。“推动形成绿色成长方法和生活方法,是一场深刻革命。”
国度成长改革委等部分也在《促进绿色花费实施筹划》中提出,到2025年,绿色低碳产品市场占领率大年夜幅晋升;到2030年,绿色低碳产品成为市场主流。从经久主义的角度来看,经由过程鼓励持卡人应用碳中和信用卡,倡导低碳用卡、低碳出行、低碳花费等一系列生活花费理念,招行信用卡可以赞助持卡人和商家意识到低碳、环保的生活方法的重要性,并从经久的角度来推敲贸易和社会的可持续成长。
将来能源及社会变革所带来的机会和挑衅,对于每个企业而言,都是弗成忽视的。将来还会出现如何的技巧改革和市场变更或许无法猜测,但可以肯定的是,只有在时代过程中试图读懂将来,敢于连接趋势,适应趋势,才能在新时代中立于不败之地。
