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从节气营销到文化输出,蕉下《惊蛰令》为什么刷爆朋友圈?

导读:我一向在想,毕竟是如何酣畅的踏春之景,才能引得孔子也为之心动?又是什么样的通晓情感,能让两千多年后的中国人仍然神往?直到看了蕉下在惊蛰骨气推出的视频《惊蛰令》。没想到,居然

我一向在想,毕竟是如何酣畅的踏春之景,才能引得孔子也为之心动?又是什么样的通晓情感,能让两千多年后的中国人仍然神往?

直到看了蕉下在惊蛰骨气推出的视频《惊蛰令》。没想到,居然真的有品牌拍出了这种感到。

春雷动,万物惊,踏歌而行,江山得令。蕉下的《惊蛰令》,以肆意挥洒的跳舞和充斥力量的音乐,唤醒每小我对美好生活的神往,出现“世界无路弗成走”的开朗乐不雅情感。

更重要的是,蕉下以一种全新的视角思虑中国花费者在户外场景下的情感体验,深挖文化基本,以宏大年夜视角论述国人基本情感,将蕉下“轻量化户外”的品牌理念完全地涌如今大年夜众面前 。这种立异思路,我认为值得每个想做“中国品牌”的企业借鉴。

惊蛰踏歌,重塑古老传统营造新的典礼感 

视频一开端,就是从洞里往外摸索的视线,如同沉睡的动物渐渐展开眼睛,一家三口的跳舞动作模仿不合动物,惊蛰骨气“春雷动万物惊”的清醒感一下就表现出来了。

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转眼间,他们从山林来到路上。不合的路的意象,预示着不合的艰苦,峡谷海滩、戈壁盐湖,无论什么地形都踏着舞步坦然而过,每一次踏足都带动不雅众的心随之一颤。

平坦坦、水汪汪、脆沙沙、泥酱酱……极具平易近俗特点的歌词,合营演唱者谭维维极具辨识度的嗓音,为画面增加粗粝的生命质感。跨越不合地舆情况,既是对出行者“不惧全地形”的开朗精力的适意表达,也是对蕉下“惊蛰”轻量化全地形户外鞋机能的周全展示,鞋尾提取甲骨文元素特别设计的“惊蛰 ”图案,更是让人留下深刻印象。

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在我们的印象中,想要唤起花费欲望,直给诉求是最快的,但《惊蛰令》选择用情感呼唤带动大年夜众情感,再引导至购买场景。这种方法固然更难,但包管了营销后果,更兼顾了品牌形象的建立

另一个让人震动的处所,是在“九州少年游”的戏腔拖尾中,镜头翻转到世人踏歌而行的画面。越来越多人被欢快的氛围感染,在寰宇间踏歌,适意的方法表现自由的“意象”,展示出蓬勃的群体生命力。

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画面翻转的一刻,古老与现代融合,天然与心灵同一,我们才明白蕉下想要表达的主旨:踏歌而行追逐的不仅是天然风光,更是心坎的通晓。奔赴户外,是一种开朗的生活立场,这种精力支撑了前人,也冲动着如今的我们。

被称为中国品牌,是因为传递了中国精力 

正如歌中唱的,“邪乎乎的路咱掉落个头再走”,开朗不是回避,中国人的开朗是顺势而为。蕉下没有站在旁不雅者的角度一味给大年夜众上价值,而是经由过程重塑古老的“踏歌”传统,营造新的惊蛰典礼感,将乐不雅的精力融入伸展的生活立场之中,真正展示出开朗的中式户外美学 ,我认为,这恰是蕉下“轻量化户外”理念的最佳表现,不是驯服天然、开山填海,而是拥抱天然,安闲地享受户外的乐趣。

而在传递这种中国精力的过程中,蕉下又立异性地选择用现代方法演绎,音乐部分也经由过程对秦腔、京剧戏腔元素的现代改编,付与了这支片子独特的气质??将品牌内核与传统文化做了立异性融合。

视频中,有打铁花、花灯等传统身手,有“踏歌”的艺术情势,有将秦腔、戏腔与现代音乐风格完美融合在一路的配曲,这么多中国元素编织在一路,却涓滴没有让人认为有堆砌感,要做到这一点,确切异常可贵。

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从这一点也能看出品牌的价值弃取,它并没有效这些元素去架构一个空有情怀的故事,而是将这种精力与产品力结合起来,在丰富的产品线中单挑出“惊蛰”全地形鞋这一款,应用单品的“全地形精力”带动品牌,从新定位开启“轻量化户外”理念

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“世界无路弗成走”,既表现了蕉下作为开创者的开朗气概,也在情感深处应和了大年夜众基本情感,从古至今一脉相承的焕发精力,精准扣住当下的群体欲望,才能激发情感共鸣

在这一条传播链条中,骨气传统、古老典礼、品牌价值、大年夜众情感四者环环紧扣,让视频中的“中国味道”不仅属于以前也属于如今。

我认为这才是《惊蛰令》最让人冲动的处所。国潮昂首,有很多品牌借中国元素做创意,但蕉下的《惊蛰令》,却让我看到了骨气习俗以及传统精力在现代生活中活过来的样子

片中的“清醒”意象,不仅是天然生命的清醒、对将来生活的欲望的清醒,也可所以我们将传统精力融入现代生活的意识的清醒。经由过程这条视频,我们看到了蕉下作为轻量化户外活动的开创者,它在产品野心之外,想要抵达的品牌价值高度,让传统活着传承下去,更表现了品牌开创人用品牌传递中国精力的平易近族义务心。

两千多前,孔子面对学生曾点“浴乎沂,风乎舞雩,咏而归”的开朗志趣,发出“吾与点也”的感慨。

传递中国味道,活着的传统才是我们的传统 

大年夜家应当能感到到,《惊蛰令》和传统户外告白片的叙事逻辑很不一样。传统户外告白更多出现出一种孤胆豪杰式的求索,但蕉下的感到则异常轻巧,号令大年夜家适应天时享受最天然的美景。

摈弃传统户外设备沉重结实的印象,紧扣年青人轻松随性的户外心态,开创以宏大年夜叙事和高艺术化手段表达全平易近基本情感的办法,蕉下走出了一条完全不合于传统户外品牌的门路,堪称颠覆性操作。

不跟随传统户外品牌架构起的价值框架,从文化基本中汲取情感养分,构建新的户外价值体系, 蕉下在现有的话语框架下,冲破出属于我们本身的对话体系,这种自力的精力,我认为是所有“中国品牌”都值得去借鉴的,这是我们的立品之本,更是走出去的本钱和底气。

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抛开品牌价值不谈,通俗大年夜众正被视频中传递的文化自强打动。惊蛰当日,#惊蛰#骨气话题和#蕉下轻量化户外#话题同登热搜榜,很多国内KOL转发评论辩论,包含且不限于亲子、生活方法、旅游等等不合范畴,进一步印证了品牌对大年夜众基本情感的触动。

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并且,这波传递中国精力的文化立异做法还打动了一贯以立异为高标准的老外,不少老外中国通KOL自发传播,看得出来,他们对蕉下这种充斥文化骄傲感的立异表达异常承认。

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集体典礼感、汗青传承感和情感社交感三者的合营感化,助力了此次蕉下《惊蛰令》的破圈传播,让蕉下打破大年夜众想象,建立起全新的轻量化户外品牌形象。当品牌开辟出完全属于本身的全新价值体系,这种开创者地位,必定会让品牌在将来与花费者沟通的过程中,抢下更多先机

多年后假如我们回头再看这个品牌,可能会发明,与传统户外品牌针锋相对,大年夜刀阔斧做出计谋弃取的决定,或许就是蕉下品牌成长之路上的重要转折点。

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