前不久，北大年夜博主与社会学家上野千鹤子的一则对谈视频，在全网一石激起千层浪。
“她话题”的热议折射出一个事实，收入程度的晋升、主体意识的觉悟，让女性在越来越多的公共范畴都拥有了谈话权和选择权。
而当我们把眼光聚焦到花费市场上，女性花费者引领的“种草经济”就是对这种趋势的印证。
根据《2022年中国种草经济市场及花费者行动监测申报》，中国种草经济人群以女性为主，占比达67.6%。超六成的青年（27-39岁）爱好“种草”花费，且中高收入人群更愿意为被种草的产品买单。
女性在花费理念和种草偏好上的变更，贯穿于小我美学、生活方法、情感体验等多个偏向，无一不驱动着供给侧的自我进级，不仅改变了品牌的营销模式，也引领着产品的研发和立异潮流。
适逢女性月到来之际，阿里妈妈数智策略与策划中间结合第一财经贸易数据中间（CBNData）宣布「2023阿里妈妈38女性种草趋势榜」，环绕“焕颜感染力”、“科技想象力”、“生活创造力”、“情感驱动力”四个核心维度，划分出四类种草榜单，甄选出本年38节点中具市场竞争优势、相符女性花费者等待的心动好物。
上榜品牌涉足美妆护肤、食物饮料、个护家清、3C家电等多个花费品类，评选成果基于理性调研数据、感性用户反馈综合考量，对女性种草新趋势作出多维洞察，欲望为更多的花费品牌辨明偏向，供给有价值的参考。
在家电品类上，女性花费者既是外不雅颜值的拥趸，也同样存眷产品的机能品德、智能化进级。 CBNData调研数据显示，49%的女性购买厨卫家电时更看重外不雅设计，西门子全新黑色超薄嵌入对开门冰箱以其纤薄时尚设计夺得市场留意力。跟着女性对居家智能物联的兴趣度逐渐高涨，搭载了天猫精灵的易开得清水器家用直饮加热一体机，成为智能物联家居阵营中的新权势。
三八节种草好物榜单出炉
打造2023女性爱好风向标
01
基于货色全生命周期种草模式，阿里妈妈为品牌的新品、爆品种草供给了差别化的高效解决筹划；基于全媒体平台的种草模式，平台投放共建反哺，供给了从内容到成交的一站式解决筹划；经由过程站外媒体种草人群回流、站内序列化追投等数智化赋妙手段，助力品牌实现了新增资产的渗入渗出和收割。
聚焦「焕颜感染力」
超九成女性寻求天然精细美
健康、可持续不雅念的持续渗入渗出下，现代女性花费者对美的定义和寻求越来越“返璞归真”。根据CBNData调研数据显示，93%的女性寻求的是一种天然精细美。
重点聚焦于护肤范畴的“焕颜感染力”榜单，涉及面部精华、防晒、眼霜等多个细分品类，个中主打天然原料、长效修护、抗衰老的护肤产品存眷度最高。
越来越多的女性花费者化身成分党，根据CBNData调研数据显示，51%的女性较存眷护肤品中的天然珍稀原料，这已经成为她们被种草的重点身分之一。2022年双十一售出20万只的法国娇兰帝皇蜂姿蜜润精华精辟水，是“天然成分选手”中的代表，甄选法国原生态保护区的浓萃蜂皇浆成分，采取先“蜂”微囊科技，极大年夜的赞助抵抗外界情况伤害，从六大年夜维度改良肌肤状况。
值得存眷的是，58%的女性认为透亮肌肤令她们绽放自负光线，诸如娇韵诗双萃精华充分知足花费者需求，经由过程御龄、维稳双效协同，令肌肤弹润透亮。而抗衰老已经成为现代女性的护肤主题曲，来自CPB的精华眼霜，则为欲望改良眼周老化问题的花费者供给了高效解决筹划。
此外，52%的女性欲望防晒霜具备更强防护力，保护肌肤远离晒后毁伤，欧莱雅小金管防晒因为具备抗老+养肤双重功能击中市场新需求。
护肤品类中，安热沙小金瓶+防晒喷雾、至本舒颜修护卸妆膏作为代表脱颖而出，调研数据显示，59%的女性认为清爽不粘腻是防晒霜的“必备教养”， 67%的女性在意卸妆膏质地带来的愉悦感触感染。质地清爽、喷鼻气独特的安热沙，干净力和丝滑感兼得的至本，都让护肤这件日常小事多了一重治愈人心的情感力量。
保持肌肤的天然健康成为当下女性花费者存眷的护肤重点，对护肤品的选择就是她们阐释护肤美学的一种表达方法。
02
聚焦「科技想象力」
CBNData调研数据显示，94%的女性会因为“立异黑科技”而种草新物种产品。科技驱动型产品因为拥有较高的技巧壁垒、较长的产品生命周期，浮现出弗成替代的核心竞争力。
登上「科技想象力」榜单的产品横跨护肤品、大年夜小家电、健康日用品等多个品类，出现出各有所长的技巧立异点。
在美妆护肤范畴，89%的女性认为科技加持使得护肤品更具强效BUFF。资生堂新艳阳夏臻效水动力防晒乳拥有水汗加乘、热力感两大年夜科技加持，户外防晒后果出色，受到花费者青睐。珀莱雅双抗精华2.0套装，亦凭借科学抗氧抗糖技巧立异突围市场。
借技巧打造“美”的小家电也是女性热衷的种草对象，诸如极萌大年夜熨斗美容仪、Ulike蓝宝石冰点脱毛仪，均经由过程技巧进级解决了花费者痛点。
黑科技海潮还囊括到了成人健康日用品范畴，赤尾铂金玻尿酸超薄避孕套因其高科技分子重排技巧打破乳胶安然套薄度记录，知足了成年女性对体验和安然的双重寻求。
技巧立异型物种强势突围
03
聚焦「生活创造力」
以快活好物谱写生活哲学
在职场、家庭、生活多个范畴都逐渐独当一面的现代女性，将快活主义作为她们的生活哲学，好物种草是她们释放压力的出口，也成为一种自我表达的载体。
CBNData调研数据显示，无论劳碌照样轻松，87%的女性都可以或许笑对生活，她们对种草快活好物抱以极大年夜热忱。不雅察「生活创造力」榜单可以发明，她们将快活体验的实现诉诸于衣、食、美、健康等生活的方方面面。
乐活人生以健康为前提，越来越多的女性开端测验测验经由过程活动健身来改良身材本质，CBNData调研数据显示，当健身成为生活方法，46%女性曾因关节健康影响活动状况。益节氨糖维骨力软骨素关节钙片就针对这一痛点提出解决筹划，呵护女性关节健康。
与此同时，健康意识也渗入渗出入家居日常，65%的女性购买衣物洗涤用品时更存眷抑菌除螨后果，四效合一的at菁华四合一樱花洗衣凝珠成功登榜她们种草好物之一。
除了关爱本身，进级为妈妈角色的女性对宝宝健康同样呵护有加，CBNData调研数据显示，宝宝消化接收问题是妈妈们最关怀的Top1育儿话题，65%的新时代，妈妈有较强意识保护宝宝的肠道健康。为宝宝成长保驾护航的美素佳儿源悦奶粉3段、合生元奶味益生菌就成为她们的心选好物。
可以或许为女性生活注入快活源动力的好物中，地道美食必定占据一席之地，诸如好欢螺原味螺狮粉，就以其独家秘方+特点风味俘获了无数女性花费者的味蕾。
此外，榜上有名的还包含能精准御光老、快速成膜的欧珀莱骄阳轻透防晒液、兼具时尚感与舒适度的曼妮芬小V芒果内衣，他们都更好地贴合了现代女性对生活哲学的进级需求，切实解决了与效力、体验相干的真实痛点。
04
聚焦「情感驱动力」
近九成女性愿为感官体验买单
女性对自我的存眷度一日千里，寻求的不仅是物质充裕，在精力上也要充分“悦己”，可以或许真正读懂她们的心坎情感、知足这种复合型需求的品牌，将更有可能占据女性花费者心智。
“新品种草”重点面向长周期种草、花费者购买链路较长的行业，诸如美妆、花费电子、家装、服饰等，核心存眷曝光量、互动量、人群资产等经营指标，并结合38和618长周期不雅察种草后果；
根据CBNData调研数据，情感价值与感官体验，是跨越87%的女性种草新品的来由。登上「情感驱动力」榜单的7个新品就对此作出了具体诠释，它们在供给功能性基本价值的同时，还着眼于若何为女性花费者的日常情感充电续航，从精力层面与她们建立起深度联络。
为赞助女性打破束缚、安闲生活，服饰品类做出了一系列产品技巧和形态的进级。CBNData调研数据指出，57%的女性欲望防晒霜可以全力抵挡高能紫外线。而热带专研级的养肤防晒高手MISTINE小黄帽让更多的女性拥有了直面阳光的勇气。
与之类似的，轻薄无包袱的ubras小花瓣软支撑｜集合承托无痕文胸，着眼于打造高舒适度的穿戴体验，呵护女性身形健康，受到花费者青睐。
除此之外，立白大年夜师喷鼻氛洗衣液、可心柔婴儿保湿云柔巾，以及七度空间纯棉日夜用组合这些日用花费品都开端在感官体验高低工夫，环绕嗅觉、视觉、触感等多个维度来做文章，为产品增长附加值。
38节全平易近种草筹划表态
阿里妈妈进级四大年夜种草策略
法国娇兰帝皇蜂姿蜜润精华精辟水、娇韵诗双萃精华、海蓝之谜浓缩修护精华露、伊丽莎白雅顿粉胶A醇次抛4款面部产品脱颖而出。
在“触达-认知-种草-转化-沉淀”这条花费链路中，种草是一个承上启下的环节，也是品牌心智扶植、博得花费者信赖的关键场景。
而作为种草人群中的主力担当，女性花费者在很多品类上都充当着引领趋势的“花费前锋”角色。「2023阿里妈妈38女性种草趋势榜」四大年夜榜单的颁布，意在从多个细分赛道、多个竞争要素出发为品牌的女性种草营销辨明偏向。
为了助力更多品牌借助种草获得肯定性增长，阿里妈妈数智策略及策划中间推出38全平易近种草筹划，在延续双11全域媒体种草、平台X商家对投契制、种草回流人群站内序列化追投的基本上，再度进级了三大年夜种草经营策略：
进级以「货色生命周期」为维度的种草模式，细分出新品种草、爆款种草两大年夜核心赛道：
“爆款种草“重点存眷爆款的站外拉新，面向那些花费者决定计划成本较低的行业，诸如个护家清、服饰、食物等，核心存眷序列化追投的收藏加购率、成交转化率等经营指标。
拓展垂类媒体合作，供给更多元、周全的行业垂直化解决筹划：在原有微博、美柚、小红书、抖音、cctv等合作基本上，进一步拓展了言安堂X美妆等行业垂直化合作筹划。
女性跨品类人群经营，经由过程女性品类人群包为商家供给人群数智化才能，为更多的行业供给跨品类拉新的才能。
本次38全平易近种草筹划的推出，验证了阿里妈妈在三大年夜种草经营策略上的可行性。
开年后的一个大年夜促节点，无疑为我们洞察2023年女性种草趋势之变打开了一个窗口。跟开花费市场加快回暖、女性种草力量的持续迸发，加之阿里妈妈数智经营平台的策略进级和大年夜力搀扶，品牌的全域种草模式或将迎来新一轮迭代，在可持续增长路径上开辟出更多可能。
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