春节因巨大年夜的流量聚合力已成为品牌营销必争之地，方才停止的兔年新春中面对高涨的流量，所有品牌、平台全情投入都期望拔得头筹。另一面针对互联网年青用户日益增长，“年俗”也在被从新定义，用户的兴趣阈值越来越高，优质内容虽仍是新年营销的敲门砖，但想在春节营销中再博出C位，品牌更要尝新立异，才能知足快速迭代的花费需求。
在本年街市商人新春中快手联袂加多宝，深挖后疫情时代下健康花费价值合营打造了“新春寻宝记”，依托平台优势增长AR立异弄法线上线下传播融合，让整场活动传播有亮点、有互动、有流量、有销量，合力推动了加多宝新春“宝文化”的出圈，将“过健康年，喝加多宝”的美好寄意传递进千家万户，在食饮品牌市场中交出了一份优良的答卷。
有亮点：快手数字化AR互动，掀动全平易近寻“宝”高潮
伴随新年营销愈发年青化、数字化、场景化，此次合作经由过程产品技巧才能迭代为加多宝定制了“AR寻宝”互动，用户打开快手扫一扫将手机镜头对准加多宝罐身“?”字，或身边随便率性“宝”字，将会随机触发“贴春联、压岁钱、挂灯笼、放鞭炮”四大年夜浓烈的年俗场景，此场景彩蛋更与加多宝兔年春节限量款“年俗罐”互相联动，直线拉满新年典礼感，强化加多宝品牌符号；这一立异互动在用户一次次的寻“宝”动作下，打通了品牌与用户的沟通链路，调动大年夜众对加多宝的好感度。
有互动：营销周期长线构造，持续贯穿两大年夜新春场景
年青用户在互动尝新同时也重视内容趣味及社交属性，是以在AR立异互动技巧加持下，还联动了快手CNY项目中的集卡会场经由过程皮肤卡集卡情势晋升用户介入感，收集年青用户心智达到轮回式曝光目标。
?年货备货期（1月10日-1月20日）快手集卡会场，解锁加多宝年味场景，送“宝”领红包
?新春团聚期（1月21日-2月6日）品牌专题义务打卡，晒出我的宝开宝箱赢好礼
新春团聚期活动也将进入第二阶段，经由过程AR扫直接进入“过健康年 喝加多宝”品牌定制专题，设定多重品牌义务用户完成打卡即可介入开宝箱互动赢取新年好礼；活动专区还设有#晒出我的宝话题征集活动，无论是春节平易近俗的“文化瑰宝”，包含期盼的“招财进宝”、“健康是宝”、“家有一宝”都在用户的内容作品下得以诠释，经由过程快手亿万用户年味生活让品牌的“宝文化”加快出圈。
在此次新年营销中，快手不但为加多宝量身定制了“寻宝”立异弄法，还充分联动线上线下资本，构建全渠道全触点的营销矩阵，最终实现活动声量大年夜爆发；尤其是在品牌感知度上获得了周全晋升，活动时代加多宝品牌词站内搜刮指数同比增长120%，内容指数同比增长96.9%。线上互动热忱同样高涨，#晒出我的宝品牌挑衅赛吸引23位快手特点达人助力介入，最终累计播放量达15亿+，用户作品介入量11W+。而在线下针对此次营销活动铺设重点商圈户外告白和新春快闪店，让回家过年的人们带着加多宝美好祝福欢聚新春。
伴随春节场景中快手经典的“集卡”弄法回归，用户可经由过程AR扫或者快手CNY项目主会场，直达集卡页面，集齐五张加多宝年俗主题碎片，即可领取现金红包。在集卡义务中，用户还可互相求卡、赠卡、换卡，极大年夜激发了社交互动属性，在年青用户中敏捷扩散出圈，加深对品牌的好感度，掀起社交风潮，成功打破用户与品牌之间的次元壁。
有流量：快手全域资本高亮助推，让热度再度码
环环相扣的营销动作，成功撬动春节市场，也让加多宝从一众新年营销中脱颖而出，实现了一波公平易近品牌大年夜出圈。
有销量：快手全链路整合营销，让品牌真正品销双收
加多宝在新年营销战斗中，充分联动“营与销”，活动时代不仅品牌声量持续飙升，产品销量一路高涨，新春礼包、优惠卡券等惊喜福利赓续刺激用户下单转化，合作时代杀青加多宝快手小店下单2.4W+件。除此之外还将线上活动热度延续至线下，在重要商圈展开加多宝地推活动，拉近品牌与用户的距离，让采买年货、走亲访友、团聚会餐等传统年俗场景被付与更具互动性的活力。
结语
新年营销最重要的就是把握用户对于“年味”的需求。年味须要载体，而有着浓烈炊火气味的快手在新年营销中，依托流量+娱乐+花费方法打造出一场“街市商人新春”，也经由过程AR立异技巧的加持，为加多宝供给了立异思路和多元弄法，真正实现了加多宝的新春“宝文化”出圈。
