从一部硬核科幻到一个现象级IP有多远？刘慈欣的IP宝库给了我们谜底。
无论是春节档大年夜火的片子《流浪地球2》，照样近期热播的动画及剧版《三体》，热出圈的科幻内容正在成为2023年全平易近热议话题。这种热忱也延长到汽车范畴，提前嗅到商机的传统车企和新权势，已经进行了冠名、赞助、植入等一系列让人目眩纷乱的操作。
但不管是出现情势，照样最终杀青的后果，都有着极大年夜的差别。不过跟着近日集度“ROBOVERSE三里屯体验中间启动会”的举办，让我们看到了车企对“科幻联名”的不合懂得，同时也让感触感染到了新造车企业对“品牌、产品、办事”体验的极致寻求。但想做一个专属于智能车时代的体验中间，就不克不及沿袭传统线下体验中间对旧有4S店的变形、延展模式，必须有所冲破，所以才有了“ROBOVERSE”的出生。
是科幻热更是科技热，车企纷纷开展IP联名
假如说科幻为科技成长插上了一对“想象力”的同党，但想要将描述出的高尖技巧落地则须要有足够的科技底气。科幻中所展示出的未下世界，已慢慢成为基于科技成长的实际，工业临盆和社会生活的镜像，这其实是中国科技快速崛起的成果。这种科幻热的背后，更深层的含义是科技热。
中国科幻家当的崛起只是科技成长的一个缩影，正好当下车企们正在将主动驾驶、人机交互等科技手段应用在新一代智能汽车上。当面对科幻作品供给的天然流量暗码，也是摆在品牌面前的一个选项。但归根结底，是在于科技产品与科幻本身就有强耦合，科幻负责想象，科技负责实现，这两者不是对立面。
从春节档大年夜热的科幻片子《流浪地球2》开端，我们已经看到了汽车厂商联名的身影。作为官方合作，蔚来的旗舰轿车ET7以“告白植入”的方法涌如今了片子中。同样是流浪地球IP，同样是春节档的节点，小鹏却选择联袂漫画版拍了一部番外短片。再比如独家冠名《三体》动画的长安汽车。
比拟于行业里惯例的软硬植入，集度近期与三体宇宙杀青了合作，两边筹划结合打造“三体版”汽车机械人。别的，两边还将基于三体IP，结合科技立异与AI立异，进行全方位的科技生活产品打造。
从方才运营的三里屯体验中间我们就能看到这个趋势，作为以数字宇宙和实际世界融合的“第四类空间”，集度将科技与科幻、艺术与潮酷生活结合到了一路，还原了我们对《三体》的科幻想象。
固然对于更多合作内容何时落地还不得而知，但两边筹划于2023年内结合推出“三体版”定制车型即将成为实际。信赖有了与中国探月合作打造ROBO-01探月限制版的成功经验，汽车机械人作为一个天然会和科幻有密切关系的产品，必定会再次带来惊喜。
无论是片子《流浪地球2》、动画版《三体》照样剧版《三体》，都吸引了浩瀚汽车品牌的争抢，科幻已经成为科技产品的代表标签。
联名合作与造车一样，须要严谨的立场及合理的筹划
稀有据查询拜访显示，近80%的新世代表示一次成功的IP联名，会吸引他们去存眷合作中的品牌或IP本身。不难发明浩瀚车企已经熟悉到了这一点，认同联名合作是一种借小力做大年夜事的捷径。
再比如，2022年6月的元宇宙宣布会ROBODAY、数字人车主希加加、中国探月联名数字藏品、AIGC新春积分红包，都形成了集度独具特点的一系列数字体验，也是数字化品牌体验的重要构成部分。
像集度这种与IP运营方深度绑定合作的却比较罕有，这须要品牌方对合作秉持与造车雷同的严谨立场，也须要有着合理的合作筹划，更重要的是要对产品有着足够的自负。这些并非是无凭吹捧，我们可以从用户数字体验角度举个简单的例子展开解释一下。
ROBOVERSE作为连接用户数字体验的进口，于情势于内容都邑与传统体验中间有着差别。ROBOVERSE三里屯线下体验中间也构成了数字体验是重要实体构成，除了实车体验之外，用户不仅可以打卡专属数字化艺术装配，生成本身的数字共生体形象，经由过程对机械手的操作体验人机共情。这不仅代表了集度对品牌塑造、用户体验、技巧立异的重塑与思虑，同时也展示出了集度在数字化立异范畴的冲破。
科幻联名作为品牌破圈的重要门路之一，其实集度已经有过成功的经验。与中国探月工程的联名作为集度的一次重大年夜IP合作，不仅让集度获得“中国探月汽车机械人合作伙伴”的称号，还在人工智能、人机交互、尖端科技普及等方面有所筹划。可以说这种联名合作的意义在于对行业成长的推动感化，并且与品牌自身的定位和愿景也高度契合，助力了自身科技属性的晋升。
在合作筹划方面，集度不仅推出中国探月工程主题联名车型??ROBO-01探月限制版，用户还有机会去现场不雅摩中国航天范畴国度级义务火箭发射，以及诸多的毕生权益等一系列极具科技范的专属权益。也经由过程联名合作给用户带去更直接的意义，更知足了联名合作的罕见性、热点度和价值衍生三大年夜要素。
联名的本质不仅须要品牌和IP有着高度契合的理念，同时也要有过硬的产品结合。车企与科幻IP的联名，更应当进修中国科技成长步步为营的立场。我们都知道，中国的科技成长不是一蹴而就，是经由过程经久成长筹划下的持续垦植才得以活着界舞台日益闪烁。就像《三体》世界中所描述的那样，这把打开未下世界的“钥匙”，正在把我们带入浩瀚无垠的宇宙空间，成为“品牌”扎根幻想的膏壤。
