2月20日，由八点健闻和复旦大年夜学健康传播研究地点华泰证券支撑下，合作研发编制的居平易近健康花费指数2022年第四时度申报正式宣布。
居平易近健康花费指数旨在应用花费大年夜数据衡量不合地区居平易近花费习惯对健康的影响，从而为倡导健康花费理念、晋升公平易近健康花费程度供给指引。指数在编制过程中，中国康复技巧转化及成长促进会予以指导，京东花费及家当成长研究院供给脱敏花费数据支撑。
居平易近健康花费指数自2022年3月初次宣布以来，每季度动态宣布最新申报。本次宣布的指数是基于2022年四时度全国300余个城市居平易近在炊事、烟酒、平板电脑等方面的电商花费大年夜数据测算得来，在31省（直辖市、自治区）中，上海、甘肃、山西、湖北、江西等地居平易近健康指数排名前列。
（2022年四时度居平易近健康花费指数排名前十地区）
介入指数编制的国度信息中间数字中国研究院副院长、理事，脉策首席经济学家陈沁在宣布会上泄漏，将来研究团队将进一步拓展居平易近健康花费指数的评价体系，例如，把当前增长趋势明显的主动健康花费纳入指标。所谓主动健康是指花费者采取有效的行动自我治理和自我控制，来促进和保持身心健康的过程，包含养分健康、心理健康、身材健康等方面。与主动健康有关的花费产品类目包含养分滋补、健康检测、活动设备、家用医疗设备等，经由过程对这些产品花费行动的不雅察，指数有望加倍周全、精确地表现居平易近健康花费程度。
花费程度波动，带来各地健康花费指数变更
在2022年第四时度，蔬菜生果、火机烟具、白酒、平板电脑等细分商品类目花费量的波动，使得不合地区居平易近健康花费指数排名产生不合程度的变更。总体上看，比拟三季度，四时度约有17个省份的居平易近健康花费指数上升，12个省份指数有所降低，两个省份持平。
对居平易近健康花费的另一层影响身分来自炊事花费。受季候等身分的影响，10-12月的鲜果价格分别上涨12.6%、9.6%和4.7%，这在必定程度上克制了居平易近对生果的线上花费需求。生果健康花费指数降低，而其他炊事类商品健康花费指数没有明显上升，导致第四时度与炊事相干的健康花费指数降低。
回想2022年各季度的居平易近健康花费指数可以发明，炊事健康花费指数会受到季候变换带来的饮食习惯和应季品种物价波动的影响，从而出现必定程度的高低波动。例如，在二季度，跟着气温回升，乳品冷饮的花费量敏捷增长；同时，受生果批发价格持续上涨的影响，居平易近对生果的花费量有所降低，两重身分叠加，使得二季度居平易近炊事健康花费指数出现下滑。到三季度，因为生果市场供给充分，价格降低，花费量大年夜增，从而带动炊事相干健康花费指数明显上升。身材活动相干的健康花费指数，重要根据平板电脑等数码产品花费量来间接推算，在2022年，“网课”和居家办公需求晋升，是影响该项花费程度变更的重要身分。而在烟酒方面，健康花费指数则是持续降低。
健康产品和办事的花费需求明显晋升
花费与健康互相干注。以炊事花费为例，跟着经济成长程度赓续进步，我国居平易近日常摄入食物的丰富程度大年夜幅进步，但能量摄入多余、养分密度低、炊事构造不合理等问题也逐渐裸露出来。
吃得不健康、身材活动削减、作息不规律，已成为当前公认的健康威逼。由此激发的能量摄入和消费不均衡，直接的后果就是超重和肥胖，根据《中国居平易近养分与慢性病状况申报（2020年）》，中国成年居平易近超重肥胖率跨越50%，6岁至17岁的儿童青少年超重肥胖率接近20%，6岁以下的儿童达到10%。与之相伴随的，就是高血压、糖尿病人群的敏捷增长。据统计，中国18岁以上人群高血压患病率已达27.5%，儿童青少年高血压患病率也呈持续升高；截至2021年，中国糖尿病患者人数也达到1.4亿。
跟着疾病包袱的日益增长，居平易近开端更积极地存眷和干涉小我健康。搜刮平台大年夜数据显示，在2022年，预防式健康类需求同比增长35%。
所谓“管住嘴、迈开腿”，活动和户外产品的花费，也是花费者积极干涉健康的一大年夜表现。京东花费及家当成长研究院的数据显示，2022年，除露营之外，最火爆的陆上项目当属飞盘、腰旗橄榄球和骑行。羽毛球、乒乓球等活动项目也依旧火热，相干设备成交额同比增长均超60%。此外，受疫情影响，居家时光较多的情况下，合适室内的小型健身器材也大年夜受迎接。在居平易近与身材活动相干健康花费指数整体程度并不乐不雅的情况下，这些活动项目标鼓起，对于塑造健康生活方法、晋升人群健康程度，无疑具有异常积极的意义。
据京东花费及家当成长研究院披露，养分花费、特医食物、医疗器械、花费医疗等相干行业市场正出现稳步上升的趋势。在京东渠道中，养分保健及滋补品花费增长明显。如保健茶饮，成交额同比增长250%；益生菌、矿物质、钙、肠胃养护等产品成交额增速也较快，个中叶黄素、维生素C等产品同比增长跨越140%。另一方面，是居家慢病治理、健康监测等产品需求的爆发式增长。2022年，家庭掉能护理品类同比晋升320%；家用智能提示指尖血糖仪成交额同比增长678%。此外，重疾早筛、遗传/慢病检测等办事成交额同比增长均跨越80%。
（京东2022年代表性健康产品和办事花费趋势，数据来自京东花费及家当成长研究院）
对健康产品和办事的花费，也出现出必定的地区差别。
个中，北京、上海、四川等省市线上购买健康产品的花费市场更为成熟，购买量和购买偏好都较高。广东健康产品购买量较高，但偏好相对较低；重庆则是健康产品花费偏好较高，但购买量相对较低。
（京东2022年健康产品花费趋势，图片来自京东花费及家当成长研究院）
在线上健康办事花费市场，购买量和购买偏好都较高的是北京、山东、上海等省市。广东健康办事购买量较高，但偏好相对较低；天津与之相反，健康办事花费偏好较高，但购买量相对较低。
（京东2022年健康办事花费趋势，图片来自京东花费及家当成长研究院）
申报显示，客岁四时度与抽烟、喝酒相干的健康花费指数持续降低，且降幅较大年夜。尽管在疫情影响下，全国花费市场受到不合程度的克制，但烟酒花费却表示出持续强劲态势。结合国度统计局宣布的数据，2022年1-12月烟酒类商品零售总额达5046亿元，同比增长2.3%。由此可见，在2022年全年，烟酒花费的持续增长，仍然给居平易近健康花费程度的晋升构成了巨大年夜挑衅。
我们还可以发明，健康产品和办事花费量较高的地区，与GDP排名靠前的地区存在必定程度的一致性。对健康产品和办事花费量和花费偏好都较高的地区，与居平易近健康花费指数排名靠前的地区，存在某种程度的一致性。
主动健康范畴蕴含丰巨室当机会
相干数据显示，主动健康花费正在成为居平易近花费新的增长点，在指数宣布会上，多位专家分享了对于这一新趋势的洞察。
在京东花费及家当成长研究院院长刘晖看来，对主动健康相干产品的花费，表现了当下花费不雅念从“治已病”向“治未病”的转换。“特别是年青花费者，对于本身将来可能产生的疾病有了异常明白的商量和预知的需求，并且为了将来的健康，积极采取一系列预防办法。”表如今花费行动上，就是健康体检、疾病早筛、HPV疫苗接种等健康办事类花费的明显增长。
（京东平台2022年代表性小型健身器材花费趋势，数据来自京东花费及家当成长研究院）
刘晖表示，因为不合年纪人群对健康的存眷点不合，在花费行动上也表现出偏好上的差别。16-25岁的年青群体，更存眷对将来疾病的预防，是以对健康办事的需求更高；56岁以上的人群，保持健康的欲望加倍强烈，是以偏向于采取更积极的干涉健康的办法，其对什物型健康产品的花费需求占比也就大年夜大年夜高于年青群体。
主动健康花费中，近年来另一个明显趋势是具有健康监测功能的可穿戴智能设备（如手表、手环、指尖血糖仪等）花费的高速增长。据深圳和蔼家病院全科主任王步飞不雅察，已经有越来越多的患者或者其他做健康咨询的人群，会给大夫分享智妙手表/手环的监测数据，并寻求大夫的专业看法。王步飞认为，患者主动进行的血糖、血压等身材指标的监测，可以给大夫供给更多的参考，假如相干的智能设备能与病院端进行连接，则可大年夜大年夜进步患者数据的收集效力，为诸如慢病患者治理带来更多便利。王步飞也指出，可穿戴设备的稳定性和监测精度，关系到健康数据的精确性，是将来行业须要存眷的问题。
华米科技副总裁、华米北京总经理王辉表示，可穿戴设备的成长偏向，一是增长更多的传感器，二是若何与医疗体系真正的结合。今朝市情上的主流产品，仍以用户的活动监测为主，功能上更接近娱乐属性，还没有达到慢病治理甚至循证医学所请求的程度，和真正的医疗场景应用存在必定距离，但相干摸索已经开端。王辉认为，跟着可穿戴健康监测产品的赓续进级，并普及到更广泛的人群，上亿人级其余健康大年夜数据必将给全部医疗健康家当带来一场深刻的变革。“将来跟着主动健康技巧的成长，包含可穿戴设备和其他周边产品，将构建一个全新的生态，健康办事可能会由疾病治疗演变成以保持健康状况为主，但这肯定一天就会产生的。”
