1月25日-2月8日,以“中国汾酒 畅享世界”为主题的汾酒国际快闪店,首次“空降”海南省海口市日月广场店。
携带幽雅清香,汾酒国贸公司于虎年春节前后精准沟通消费者,以爆点事件促汾酒春节市场旺销,呈现富有新意的品牌体验,让“国际汾”为更多人品味。
借助海南这片改革创新热土,汾酒带着品质与文化魅力,绽放国际化实力和潜力,触达万千消费者,预示着新年来将为人们创造更多美好,在市场创造新的辉煌。
海南迎首个汾酒国际快闪店
海南是中国改革开放的前沿特区。当下,海南作为我国最大经济特区,具有实施全面深化改革和试验高水平开放政策的独特优势,发展建设日新月异,吸引全国人民旅游、生活、创业。
2021年,海南自由贸易港成立,成为促进国内国际市场更好联通、商品要素的双向流动、新消费地标。新时尚、新生活从这里发散,与珠三角、长三角频繁互动,不仅影响着国内,还辐射至更广阔的区域,成为国内循环与国际循环的重要交汇点,激发着企业创新发展的市场动力。
海口日月广场免税店经营面积达到2.2万平方米,目前入驻了100多个国际知名品牌,涵盖香水、化妆品、精品、食品、百货等38大类免税商品,常年吸引众多国内外消费人群。
汾酒国贸公司负责人表示,本次活动以快闪店形式落地日月广场免税店,是以海南为纽带,进一步加强与国内外消费者沟通,进而探讨汾酒的多种可能性,让汾酒喝法多场景化,让更多国内外游客了解汾酒,成为汾酒口碑的传播者。
消费者走进海南首个汾酒国际快闪店,可以看见展示区摆放着汾酒历年出口产品,表达着汾酒百年以来源源不断的国际化征程。手绘插图的“汾酒出海史研究报告”也非常吸睛,以图文形式描述着汾酒国际化的精彩和成绩。
除了展现汾酒国际化的产品和成绩,快闪店里的“汾享鸡尾酒”,探讨汾酒创新饮用方式,打破国际化消费边界,也在突破消费者对中国白酒的传统印象。
值得注意的是,本次国际快闪店,汾酒国贸公司采用好莱坞式品牌故事叙事风格,创新融合旅游互动场景,尝试品牌社交。现场设置了3个打卡点,分别为“汾”享鸡尾酒区(鸡尾酒品鉴);研究院(领取汾酒文化国际传播史研究报告,给出问题正确答案,即打卡成功);认证区(360环拍区域,带话题#中国汾酒,畅享全球发布到微博即可参与线上抽奖)。集齐三个打卡点的3枚印章即可领取文创礼品。
记者在现场看到,自国际快闪店举办以来,不断吸引消费者进入体验,很多消费者对这种耳目一新的品牌体验方式表示认可,也积极参与了打卡。
业内人士认为,汾酒国际快闪店在春节期间惊艳亮相,在与消费者深度互动中释放汾酒多样魅力,更通过打造汾酒文化国际传播史,展现了汾酒代表中国白酒走向国际的代表形象,并进行了新时代白酒国际化的先锋探索。
2022年,汾酒国际化继续出发
海南与汾酒的碰撞、交流、融合,有一种特殊的共鸣。
海南是一片改革热土,从海南经济特区到海南自由贸易试验区,始终敢为人先,勇立潮头。在白酒行业,汾酒是改革先锋,从中国白酒上市第一股到山西省国企改革试点,汾酒的发展一直闪现改革光辉。
除了改革精神与改革文化的强烈共鸣,国际化也将二者紧紧联系在一起。
海南是中国最早向世界开放的前沿。早在汉唐时代,海南就是海上丝绸之路必经之地,在世界贸易举足轻重。清朝后期,随着南洋开发,海南以其在东南亚的特殊地理位置得以迅速发展,与东南亚和世界上许多发达地区有着密切的商贸往来,有十几个发达国家和地区在海口设立领事馆。
汾酒作为民族工业典范,1915年漂洋过海,获得巴拿马万国博览会最高荣誉甲等大奖章,开启百年国际史,成为中国白酒与世界市场连接的重要代表。
近年来,汾酒全国化市场打开,以长三角、珠三角为代表的省外市场表现突出,2021年汾酒长江以南市场平均增幅超过60%。汾酒党委书记、董事长袁清茂指出,汾酒要向更优结构、更好效益、更高质量进发,其中要“专注于市场结构优化,抢占长三角、珠三角区域的市场高地,通盘考虑汾酒的国际化和全国化布局”。
海南是汾酒面向珠三角市场必须抢占的高地,也是汾酒继续开拓海外市场,持续提升汾酒国际品牌形象的桥头堡。2021年,汾酒国贸公司在海南设立了办事处。
这也预示着,2022年,汾酒将有更大国际化市场突破。
