虎年新春之际，“公平易近果汁”汇源情感“大年夜戏”再次上演??15秒全新品牌TVC上岸2022年央视春晚时段，用品牌真情与国内亿万不雅众合营守岁，喜迎阴历新年的到来。这也是汇源近年持续应用春晚档，经由过程国度级媒体进行品牌形象传播的再次测验测验。而比拟较往年的春节营销，本年大年夜年节夜开播的TVC也蕴含着独特的深意。
起首，以光鲜主题直扣特别背景。本年是汇源果汁品牌成立30周年，新版TVC则以“汇源伴我30年”为主题，用朴实无华的展示手段，讲述了汇源陪伴一代花费者成长、见证阖家团聚的温情故事。在15秒钟的情节延展上，TVC并未直接阐述“30年”这一时光背景，而是奇妙地借助镜头说话，出现品牌陪伴花费者从童年成长到成年，再步入成家立业的变更，用一代人三重身份的转换，将不雅众视线从上世纪90年代一路转向2022年，并借助“小时刻喝汇源”、“长大年夜后买汇源”、“成家后送汇源”的简单旁白，深度表示花费者对汇源多年不变的信赖与依附，而这恰好与汇源用30年光景逝世守品德，以品牌真情回馈花费者的企业初心相辅相成。
其次，营销初志已深度影响花费习惯。当TVC中那句经典告白语“有汇源才叫过年”响起时，脑海中立时便浮现出往昔家人阖家团聚的幸福时光。它从昔时一句简单的营销诉求，经由多年赓续传播发酵，已被广大年夜花费者烂熟于心，演变为中国人过春节置办年货时的花费情结，成为了一种品牌价值认同。在TVC中，汇源含蓄地经由过程不合花费群体对汇源果汁的多莳花费诉求来加以出现，并将这种情深意切表现得极尽描摹。
最后，用花费者感触感染讲述汇源价值。这正如前面所说起对花费行动的影响，从一句告白Slogan，到花费者流露的品牌情结，再到多年在市场取得的发卖反馈，这并非只争夙夜迟早之事，而是汇源历经多年对品德的逝世守和品牌的深耕，经由赓续积聚所取得的宝贵市场价值。同时，也是汇源多年来在新品研发、营销立异、践行社会义务中赓续以亮点示人，在持续拓展社会化口碑过程中为花费者留下的新印象。TVC经由过程直叙的台词技能，用15秒钟内容将这种印象以及所能延展的花费场景浓缩得简单清楚明了。
中国人经常讲“三十而立”，这正如TVC中那位活泼可爱的小男孩，历经风雨考验已经成家立业。汇源作为国内快消类市场30年来经久不衰的果汁品牌，曾开启一个果汁花费时代，并由此培养中国花费者喝果汁的习惯，用品牌温情陪伴无数花费者健康成长。而蓦然回想这30年，或许除了温情，始终不变的照样以花费者需求为导向的汇源本质。
