“日本观光立国不能只靠中国。”在日本观光局公布的数字显示，中国游客无论是人数还是消费额都居2015年访日外国游客首位之后，日本媒体近日发出这样的警示之声。日本政府则已付诸行动，决定今年在菲律宾、意大利等国增加7个常驻事务所，推动赴日观光，以摆脱对中国游客的过度依赖。
《日本经济新闻》1月22日发表社评说，2015年访问日本的外国游客达到1973万人，创历史新高。但中国大陆、台湾和香港地区以及韩国的访日人数占比高达72%，东南亚和印度合计只有11%，欧美和澳大利亚游客所占比例较2014年还有所减少，为13%。文章称，在中国经济减速的背景下，中国游客旺盛的消费意愿已开始浮现阴影。此外，由网络渠道从日本直接购买生活用品的趋势也正在扩大。仅依赖来自中国的团体游客以及其购物需求的旅游振兴措施存在风险。
事实上，这种担忧的声音早在2015年10月就曾出现。日本TBS卫星台称，中国游客大量来访也许不会长久。一名日本资深媒体人在看到这则报道后特意致电《环球时报》记者，询问中国关于公民出境旅游的相关政策。他担心中国会通过限制出境游客携带外汇额度、收取关税等方式造成中国游客购买力下降，也忧虑由于历史、领土争端等问题，发生刺激中国国民感情的不确定事件，导致中国人抵制赴日游。
《日本经济新闻》称，日本今后应更积极地吸引东南亚和欧美等地游客。这些地区的游客与单纯的购物旅游相比，更关注日本特有的体验，形成回头客的可能性更高。此外，还能打开吸引游客前往日本地方城市之路。据日本《每日新闻》报道，为摆脱只依赖一个国家游客的现实不安，日本政府决定2016年在菲律宾、越南、意大利、西班牙等7个国家新增以促进海外观光为目的的常驻事务所。此外，日本民间将通过卫星电视节目，向这些国家提供日本旅游节目等作为配合。
与此同时，日本相关部门也在探讨如何让中国访日游客持续增加。公益财团法人日本交通公社观光政策研究部次长盐谷应生在《读卖新闻》撰文说，日本方面存在很多课题，首先需要增加日本市场自身的魅力，比如引导偏好访问大城市的游客前往观光资源丰富的偏远地区。地方的旅游景点有必要增加中文服务，并改善住宿等接待设施。
